ब्रिट्स (और कनाडाई) को आखिरकार इस हफ्ते आईट्यून्स मूवी पार्टी में शामिल होना पड़ा, जिसमें ऐप्पल ने मूवी किराए पर लेने और दो क्षेत्रों के लिए खरीदारी की। मैं वास्तव में थोड़ी देर के लिए एक ऐप्पल टीवी हथियाने पर विचार कर रहा था (मेरे दस वर्षीय डीवीडी प्लेयर के साथ अजीब गुलजार और घरघराहट की आवाज शुरू हो गई), लेकिन इसके खिलाफ फैसला किया। इसके बजाय, मैंने एक सस्ता प्रतिस्थापन डीवीडी प्लेयर और एक आईपॉड डॉक खरीदा, और इसलिए मैं शुरू में थोड़ा परेशान महसूस कर रहा था।
और फिर मैंने कीमतों को देखा और बहुत बेहतर महसूस किया। यूके में, किराये की कीमत शुरू में पुराने सामान के लिए £2.49 और चमकदार नए के लिए £3.49 पर बहुत भयानक नहीं लगती है फिल्में, जो ज्यादातर हाई-स्ट्रीट रेंटल आउटलेट जैसे ब्लॉकबस्टर और डीवीडी-बाय-मेल के बराबर हैं कंपनियां। हालाँकि, यह डिजिटल का क्षेत्र है, और इसलिए रखरखाव, स्थान, शिपिंग आदि के संबंध में व्यवसाय में उतनी बाधाएँ नहीं हैं। यूएस स्टोर के साथ एक तेजी से तुलना करने पर पता चलता है कि ऐप्पल लाइब्रेरी टाइटल पर अतिरिक्त $ 2 और नई रिलीज़ पर $ 3 कमा रहा है (जिसकी कीमत अटलांटिक में एक फिल्म की यात्रा के दौरान लगभग दोगुनी हो जाती है)। करों को ध्यान में रखें, और अतिरिक्त लाभ कम हो गया है, लेकिन फिर भी बहुत भारी है। साथ ही, आपको देखने के लिए कम से कम 48 घंटे का समय मिलता है, जो कि एक छोटा अतिरिक्त बोनस है।
हालाँकि, यह खरीद मूल्य-टैग है जो वास्तव में मुझे भ्रमित करता है। वे पुस्तकालय शीर्षक के लिए £6.99 और नई रिलीज़ के लिए £10.99 में आते हैं (जिनमें से बाद वाला $14.99 है—लगभग £7.50—अमेरिका में)। यहां तक कि जब आप ब्रिटिश करों को जोड़ते हैं, तो यह बहुत अच्छा नहीं लगता है, और सस्ते आउटलेट के सामान्य बेड़ा के साथ उपलब्ध (HMV, Play.com, Amazon UK), मैं यह देखने में विफल हूं कि Apple इस मूल्य निर्धारण के साथ बाजार में कैसे सेंध लगाएगा आदर्श।
टिप्पणीकार पहले से ही कह रहे हैं कि इस मूल्य निर्धारण का Apple से कोई लेना-देना नहीं है ("मूवी स्टूडियो को दोष दें!" "Apple निर्दोष है!" "मैं Apple से प्यार करता हूँ और यदि आप स्टीवी के बारे में बुरी बातें लिखते हैं तो आपको मिल जाएगा!"), और यूके (ब्ला, ब्लाह, ब्लाह) में व्यापार करना कितना महंगा है, लेकिन यह मुझे अटलांटिक के पार जाने पर एडोब सीएस 3 के मूल्य निर्धारण को दोगुना करने की याद दिलाता है और एक दांतेदार मुस्कराहट की पेशकश करता है वापसी।
हार्डवेयर के साथ, जब करों को ध्यान में रखा जाता है तो अब बहुत कम अंतर होता है, और स्टर्लिंग टैंक या यूएस डॉलर रैली के मामले में ऐप्पल के लिए चीजों को थोड़ा सा चिह्नित करने के लिए मुझे खुशी है। सॉफ़्टवेयर में, मूल्य निर्धारण आम तौर पर बेहतर हो रहा है (यदि आप CS3 का ढोंग करते हैं - कुछ अपवाद - मौजूद नहीं है), और Apple फिर से प्रत्येक नई रिलीज़ के साथ धीरे-धीरे पेशाब कम और कम कर रहा है।
तो मूल्य निर्धारण में अंतर मीडिया में क्यों रहता है, जब कोई शिपिंग नहीं है, कोई मुद्रित कलाकृति नहीं है, और कोई शेल्फ-स्पेस की आवश्यकता नहीं है? ऐप्पल हमेशा अलग सोचने के बारे में एक बिंदु बनाता है, लेकिन इस मामले में, ऐसा लगता है कि कंपनी ने अपने प्रतिद्वंद्वियों की त्वरित मूल्य-जांच की है और बिल्कुल वही सोच रही है।
