2010 में, स्टीव जॉब्स ने गर्व से घोषणा की कि Apple एक "मोबाइल डिवाइस कंपनी।" टिम कुक ने और आगे बढ़कर ऐसी किसी भी चीज़ को खारिज कर दिया जो मोबाइल डिवाइस नहीं थी और इसे "हॉबी प्रोजेक्ट" कहा। ऐसा लग रहा था कि मैक के दिन गिने जा रहे हैं। पर मैक का पंथ, हमने एक कहानी भी चलाई अपने मैक को आईपैड से कैसे बदलें.
चीजें कैसे बदल गई हैं। कल, के साथ मैक स्टूडियो का शुभारंभ, Apple ने एक दशक में हमारे द्वारा देखे गए सर्वश्रेष्ठ Mac लाइनअप को पूरा किया। नई M1 अल्ट्रा चिप अभूतपूर्व डेस्कटॉप प्रदर्शन प्रदान करता है। और लंबे समय से मैक के प्रशंसक Apple की वापसी का स्वागत करेंगे स्टूडियो डिस्प्ले मॉनिटर.
मैक निश्चित रूप से वापस आ गया है। तो क्या हुआ? क्यूपर्टिनो को मैक से प्यार क्यों हो गया, और किस बात ने हृदय परिवर्तन को प्रेरित किया?
यह सब नीचे की रेखा के बारे में है, और Apple इसे कैसे मापता है
यह अजीब लग सकता है कि Apple ने मैक में रुचि खो दी। 2010 में वापस, अगर इसे बंद कर दिया गया होता, तो अकेले मैक व्यवसाय फॉर्च्यून 500 कंपनी बनने के लिए काफी बड़ा होता। और यह तब से ही उगाया जाता है।
लेकिन Apple अपने व्यवसाय को इस तरह से नहीं देखता है। 1997 में स्टीव जॉब्स की वापसी के बाद से, कंपनी चल रही है
संपूर्ण व्यवसाय के लिए एक एकल P&L, प्रत्येक उत्पाद लाइन को अलग मानने के बजाय लागत केंद्र. यह Apple कर्मचारियों को केवल अपनी व्यक्तिगत जागीर पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय कंपनी के समग्र मिशन को देखने के लिए प्रोत्साहित करता है। परिणामी सहयोग विभागों को संसाधनों, जनशक्ति या धन के लिए प्रतिस्पर्धा करने के बजाय एक साथ काम करने में सक्षम बनाता है। और यही कारण है कि Apple उत्पाद इतनी सहजता से भी काम करते हैं।लेकिन, एक बड़ी कमी है। मैक की तरह एक स्वस्थ और लाभदायक व्यवसाय, आईफोन की तरह एक भगोड़ा सफलता से ग्रहण किया जा सकता है, इस प्रक्रिया में प्रबंधन का ध्यान और विकास संसाधनों की चोरी।
फोटो: मैक डील का पंथ
मैक के लिए Apple का दृष्टिकोण तुच्छ हो गया
2010 और 2020 के बीच के वर्ष Apple के डेस्कटॉप और लैपटॉप के लिए एक जंगल का दशक थे। दुर्लभ अवसरों पर जब Apple को मैक पर ध्यान केंद्रित करने का समय मिला, तो यह विचलित और तुच्छ लग रहा था, मैक उपयोगकर्ताओं की वास्तविक जरूरतों की तुलना में नवीनता से अधिक चिंतित था।
ले लो ट्रैशकेन के आकार का मैक प्रो उदाहरण के लिए। अपने पूर्ववर्ती को अनुमति देने के बाद, पहली पीढ़ी का मैक प्रो टॉवर, शर्मनाक रूप से पुरातन बनने के लिए, फिल शिलर ने अंततः 2013 में अपने उत्तराधिकारी का अनावरण किया। “अब और नया नहीं कर सकता, मेरे गधे!" उन्होंने मशीन के असामान्य बेलनाकार आकार के संदर्भ में, जाहिरा तौर पर चुटकी ली। लेकिन इसका आकार पूरी तरह से अव्यावहारिक था, जिसमें इसके लिए कोई जगह नहीं थी विस्तार स्लॉट प्रो उपयोगकर्ता उस समय पर भरोसा करते थे।
नवाचार नवीनता के आकार से अधिक के बारे में है। ऐसा लग रहा था कि Apple मैक उपयोगकर्ताओं की वास्तविक जरूरतों को समझने का प्रयास नहीं कर रहा है। इसका एक और उदाहरण था टच बार, 2016 में बहुत धूमधाम से पेश किया गया था, केवल पिछले साल M1 मैकबुक प्रो की शुरुआत के साथ इसे खत्म कर दिया गया था। यह निश्चित रूप से एक दिलचस्प विचार था, लेकिन अधिकांश समर्थक उपयोगकर्ताओं ने इसके लिए बहुत कम उपयोग पाया और भौतिक फ़ंक्शन कुंजियों को बदलने से चूक गए।
फोटो: ग्राहम बोवर
आप कर सकते हैं बहुत पतला होना
2007 में, Apple ने iMac के लिए "आप बहुत पतले नहीं हो सकते" शीर्षक के साथ एक विज्ञापन चलाया। यह शब्दों का खराब चयन था। खाने के विकार हो सकते हैं गंभीर स्वास्थ्य परिणाम.
खाने के विकार जागरूकता के लिए गठबंधन Apple को बाहर बुलाया, और विज्ञापन वापस ले लिया गया था. लेकिन क्यूपर्टिनो का मैक को कम करने का विचित्र जुनून कायम रहा।
2010-20 के जंगल के वर्षों के दौरान, ऐप्पल एक क्रूर सौतेली माँ की तरह बन गया, मैक को भुखमरी आहार पर डाल दिया, जबकि अपने भाई बहनों को ध्यान से भर दिया। हर संशोधन के साथ, मैकबुक के पतले होने की उम्मीद थी। यूएसबी, एचडीएमआई और एसडी कार्ड स्लॉट सभी को इस अविश्वसनीय खोज में एक इंच के अधिक अंशों को शेव करने के लिए बलिदान कर दिया गया था।
कुख्यात मैकबुक प्रो तितली कीबोर्ड इसी जुनून का परिणाम था। कीबोर्ड इतना पतला था कि जब भी धूल का छोटा सा कण उनमें फंस जाता था तो उसकी चाबियां जाम हो जाती थीं। यहां तक कि मैकबुक को पतला बनाने की चाह में काम करने वाले कीबोर्ड जैसी बुनियादी कार्यक्षमता का भी त्याग कर दिया गया।
विडंबना यह थी कि मैक उपयोगकर्ताओं के लिए एक पतला फॉर्म-फैक्टर कभी भी बहुत दिलचस्प नहीं था। यह iPhones के लिए एक अंतर हो सकता है, क्योंकि आप उन्हें अपनी जेब में डाल देते हैं, लेकिन मैक के लिए, इतना नहीं।
अंतिम अपमान
मैक के जंगल के वर्षों का अंतिम अध्याय था तीसरी पीढ़ी के यूएसबी-सी मैक प्रो. कुछ मामलों में, इस मशीन ने प्रदर्शित किया कि Apple ने आखिरकार अपने मैक उपयोगकर्ताओं को सुनना शुरू कर दिया है। इसमें कम से कम एक व्यावहारिक, विस्तार योग्य डिजाइन था। लेकिन $ 5,999 से शुरू होकर, यह इतना महंगा था, सबसे रचनात्मक प्रकार जो डेस्कटॉप मैक पर जीवित रहने के लिए भरोसा करते हैं, वे इसे बर्दाश्त नहीं कर सकते।
यह ऐसा था जैसे Apple पेटूपन से कह रहा था, "आप समर्थक चाहते हैं? बढ़िया। क्या यह आपके लिए काफी है?" प्रो डिस्प्ले एक्सडीआर के लिए स्टैंड से ज्यादा इसका उदाहरण कुछ भी नहीं है, जिसकी कीमत एक आंख में पानी लाने वाला $999.
फोटो: केवाटो, सीसी बाय-एसए 4.0, विकिमीडिया कॉमन्स के माध्यम से
एक चमकदार लक्ज़री पिकअप ट्रक जिसे आप हर जगह चलाना चाहते हैं
एक भूरा 2010 में AllThingsD सम्मेलनस्टीव जॉब्स ने प्रसिद्ध रूप से कहा कि आईपैड कारों की तरह हैं, जबकि मैक ट्रक की तरह हैं। यह तर्क दिया गया कि ज्यादातर लोगों को बस गाड़ी चलाने के लिए एक कार की आवश्यकता होती है, लेकिन कभी-कभी आपको कुछ गंभीर भारी उठाने के लिए ट्रक की आवश्यकता होती है।
लेकिन मैक के जंगल के वर्षों के दौरान, लोगों ने सवाल करना शुरू कर दिया कि क्या किसी को वास्तव में मैक की जरूरत है। मेरे में से एक कल्ट ऑफ मैक के सहयोगियों ने भी सुझाव दिया जबकि एक iPad को इसकी आदत पड़ने में कुछ समय लग सकता है, यह अधिकांश उपयोगकर्ताओं के लिए Mac की जगह ले सकता है।
हकीकत कुछ और ही थी। इतने वर्षों के बाद भी, Apple ने अभी भी iMovie, Pages, Numbers और Keynote जैसे बुनियादी ऐप के लिए फीचर समानता हासिल नहीं की है। इन ऐप्स के मैक संस्करण अपने आईपैड समकक्षों की तुलना में कई अधिक सुविधाएं प्रदान करते हैं। और Apple के प्रो ऐप्स-तर्क प्रो तथा फाइनल कट प्रो—अभी भी iPad में पोर्ट नहीं किया गया है। मुझे संदेह है कि iPad का टच UI ऐप के इस वर्ग की जटिलता के अनुकूल नहीं है।
सॉफ्टवेयर विकास के लिए आईपैड का उपयोग करने की संभावनाएं ज्यादा बेहतर नहीं हैं। इन सभी वर्षों के बाद, एक्सकोड अभी भी iPad पर अपना रास्ता नहीं बनाया है। शायद यह कभी नहीं होगा। iPad उपयोगकर्ताओं को सरलीकृत के साथ करना होगा स्विफ्ट खेल के मैदान इसके बजाय ऐप।
इस बीच, मैक जटिल से लेकर सबसे सरल तक, हर कार्य के लिए उपयोग करने में खुशी है। यदि मैक एक ट्रक है, तो यह एक चमकदार, लक्ज़री पिकअप ट्रक है जिसे आप हर जगह चलाना चाहते हैं।
फोटो: सेब
Apple के Mac व्यवसाय को रीबूट करना
यदि Xcode को Mac की आवश्यकता है, तो Apple को Mac की आवश्यकता है। मृत होने से दूर, मैक Apple के पूरे पारिस्थितिकी तंत्र की आधारशिला बना हुआ है। सॉफ्टवेयर विकास के लिए iPhone, Apple Watch, iPad और Apple TV सभी इस पर निर्भर हैं। शायद इसीलिए क्यूपर्टिनो ने मैक के लिए फिर से प्यार पाया है, एम1 चिप के लिए गंभीर संसाधनों को समर्पित किया है। जैसा कि Apple सिलिकॉन ने मैक लाइनअप में रोल आउट किया है, यह एक के बाद एक स्मार्ट निर्णय रहा है।
एम1 मैकबुक प्रो एक दुबले-पतले बच्चे की तरह है, जिसने अभी-अभी जिम की खोज की है, जो शक्तिशाली जानवर बनने के लिए तैयार है। बेहद तेज एम1 प्रो और एम1 मैक्स चिप्स ने सबसे तेज विंडोज लैपटॉप को मात दी। और जंगल के वर्षों के सभी सनकी फैसले उलट दिए गए हैं। एसडी-कार्ड स्लॉट, एचडीएमआई पोर्ट और यहां तक कि मैगसेफ ने भी स्वागत योग्य वापसी की। मैजिक कीबोर्ड सचमुच जादुई नहीं हो सकता है, लेकिन यह करता है काम, और वह प्रगति है। और फ़ंक्शन कुंजियाँ भी वापस आ गई हैं। यह मशीन रचनात्मक पेशेवर और डेवलपर्स के लिए तरस रहे थे और Apple ने आखिरकार सामान वितरित किया।
M1 iMac 24″ ने कुछ व्यक्तिगत रूप से मैक लाइनअप में वापस डाल दिया है, एक आकर्षक नए डिजाइन के साथ। एक दशक के लिए उदास ग्रे के लिए भेजे जाने के बाद, नए आईमैक के आंखों के पॉपिंग रंगों का चयन आपको झपकी देने के लिए पर्याप्त है। ये प्यारी मशीनें अपने विचित्र बोंडी नीले डिजाइन के साथ मूल आईमैक के योग्य उत्तराधिकारी हैं। M1 मैकबुक प्रो की तरह, वे मैक के सुनहरे युग में वापस आ गए।
और अंत में, अब हमारे पास मैक स्टूडियो है। "स्टूडियो" मॉनीकर मैक के शानदार अतीत का एक और संदर्भ है। Apple ने स्टूडियो डिस्प्ले ब्रांड को फिर से जीवित कर दिया है जिसका वह मॉनिटर के लिए उपयोग करता है 2004 तक. यह एक और संकेत है कि गौरव के दिन वापस आ गए हैं और यह मेरे रोंगटे खड़े कर रहा है। यह स्टूडियो नाम के योग्य एक मशीन है, जो एक किफायती मूल्य और व्यावहारिक डिजाइन के साथ अविश्वसनीय शक्ति का संयोजन करती है। इसकी उपस्थिति में कूड़ेदान के आकार का वाह कारक नहीं हो सकता है, लेकिन इसकी समझ में आने वाली सादगी में परिष्कार है।
जंगल के साल आखिरकार खत्म हो गए हैं। यह एक मैक लाइनअप है जिस पर Apple वास्तव में गर्व कर सकता है। हो सकता है कि कल्ट ऑफ मैक ने आईपैड से मैक पर माइग्रेट करने के तरीके पर एक टुकड़ा चलाया।
