L'inspiration d'Apple pour iBooks Fixation des prix? Le français
L'un des rebondissements ironiques des poursuites antitrust contre Apple et les principales sociétés d'édition est que l'entrée d'Apple sur le marché du livre électronique fauché Le monopole virtuel d'Amazon sur le commerce des livres électroniques. Dans le processus, les éditeurs ont acquis la capacité de contrôler les prix des livres électroniques, ce qui peut être considéré comme encourageant la concurrence dans l'industrie.
Alors que le ministère américain de la Justice et les procureurs généraux de nombreux États poursuivent des poursuites à ce sujet, tous les pays ne verraient pas la situation dans les mêmes termes que le gouvernement américain. En France, par exemple, les éditeurs peuvent contrôler légalement les prix et sont protégés contre les libraires qui sapent leur activité comme Amazon l'avait fait avec son pouvoir sur le marché du livre électronique. Il est même possible que les lois françaises protégeant les éditeurs aient servi d'inspiration au modèle d'agence qu'Apple a utilisé pour créer l'iBookstore.
Le New York Times publié une histoire cette semaine qui s'est penchée sur le marché français de l'ebook – ou plutôt l'absence de marché. Les efforts du gouvernement français et de la population pour préserver le marché du livre imprimé et les librairies physiques sont au cœur de cette histoire. Cependant, il y est question d'une loi adoptée en 1981 qui donne aux éditeurs et non aux libraires le droit légal de fixer les prix.
Appelée « Loi Lang » pour le ministre de la Culture qui l'a promue, la loi empêche les libraires de réduire les titres de plus de cinq pour cent du prix catalogue établi par les éditeurs. Amazon a tenté de lutter contre la loi en implantant ses activités en France, mais n'a réussi qu'à obtenir le droit de faire de la publicité et d'offrir la livraison gratuite. Alors que la bataille des livres électroniques s'intensifiait dans d'autres pays, les éditeurs français ont fait pression et obtenu un niveau de contrôle similaire sur les prix des livres électroniques.
Le résultat est que les éditeurs français ont pu établir le même pouvoir de contrôle sur la tarification des ebooks que les éditeurs américains ont obtenu de l'entrée d'Apple sur le marché des ebooks. C'est une réalité qui contraste assez fortement avec les poursuites intentées contre Apple et les maisons d'édition en Amérique.
Il n'est pas certain que la "Loi Lang" française ait servi de modèle à Steve Jobs, Apple et les éditeurs, bien qu'il soit probable qu'ils l'aient été. familier avec lui (les protections de la France sur la fixation des prix des ebooks n'étaient pas en vigueur lorsqu'Apple a lancé l'iBookstore aux côtés de l'iPad deux il y a des années). Que la loi ait servi de base à l'utilisation par Apple du modèle de l'agence ou non, la loi antitrust procès et collusion présumée entre Apple et les éditeurs n'auraient probablement pas été un problème en France.
Cela met en évidence un problème beaucoup plus large pour Apple qui va au-delà des poursuites antitrust. Ce problème est qu'Apple doit adhérer à un paysage juridique différent dans chaque pays où il exploite des magasins de médias électroniques comme l'iBookstore ou l'iTunes Store. Cela conduit souvent Apple à géo-verrouiller le contenu dans le magasin d'un pays spécifique - un problème pour certains voyageurs fréquents et les personnes qui vivent et travaillent dans deux ou plusieurs pays ou régions différents. Il met également en évidence le fait qu'Apple est une entreprise internationale avec une clientèle importante en dehors de l'Amérique du Nord.
La source: New York Times
