8 août 1997 : À Macworld Expo, Steve Jobs présente au monde le nouveau slogan d'Apple, "Think different". Le marketing accrocheur rassure les fans qu'Apple est sortir de son âge sombre du milieu des années 90 et encore une fois en fabriquant des produits que les clients adoreront.
5 août 1997 : Apple se retrouve face à Power Computing, un fabricant de clones Macintosh. Cela marque le début de la fin de la stratégie d'Apple au milieu des années 90 consistant à octroyer une licence au système d'exploitation Mac.
« Si la plate-forme [Mac] est fermée, c'est fini », prédit le PDG de Power Computing, Joel J. Kocher de la stratégie d'Apple. « [C'est] la destruction totale. Le baiser de la mort. Bien sûr, les choses ne se passent pas exactement comme ça…
27 juillet 1955 : Joanna Hoffman, qui rejoindra les équipes originales Macintosh et NeXT et deviendra le premier bras droit de Steve Jobs, est née en Pologne.
Six mois plus jeune que Jobs, le responsable marketing est l'une des rares personnes disposées et capables de tenir tête au cofondateur d'Apple, souvent féroce, au cours de la première partie de sa carrière.
22 juillet 1997 : Apple présente son système d'exploitation de nouvelle génération, Mac OS 8, la première actualisation majeure du système d'exploitation pour Macintosh depuis la sortie de System 7 en 1991.
Mac OS 8 introduit une navigation plus facile sur Internet, un nouveau look tridimensionnel et d'autres fonctionnalités. Il obtient d'excellentes critiques, mais arrive à un moment très difficile pour Apple.
13 juillet 2006 : Apple lance son premier tracker d'activité, le Nike+iPod Sport Kit, qui combine le lecteur de musique populaire de Cupertino avec un podomètre intelligent.
Le produit marque le premier pas d'Apple vers le type d'initiatives de suivi de la santé mobile qu'il poursuivra au cours de la décennie suivante, notamment via son Application iOS Santé et l'Apple Watch.
11 juillet 2008 : L'iPhone 3GS est en vente. Les attentes pour la suite du smartphone sont élevées et Apple offre avec l'ajout du GPS, des données 3G et d'une construction de meilleure qualité.
Pour rendre les choses encore meilleures, le deuxième smartphone d'Apple fonctionne sur un nouveau système d'exploitation mobile. iPhone OS 2 introduit une meilleure application Mail, une navigation détaillée et un petit quelque chose appelé App Store.
4 juillet 1985 : Steve Jobs visite Moscou pour la première fois, dans le but de vendre des Mac aux Russes.
Au cours de son voyage de deux jours, Jobs donne des conférences à des étudiants en informatique en Union soviétique, assiste à une fête du 4 juillet à l'ambassade américaine et discute de l'ouverture d'une usine de Mac en Russie. Il aurait également failli se heurter au KGB en louant le révolutionnaire marxiste assassiné Léon Trotsky.
18 mai 2006 : Le monde – et, plus précisément, la presse qui regarde Apple – a un premier aperçu du nouveau magasin Apple chic de la Cinquième Avenue à New York.
Caché derrière un emballage en plastique noir pendant le développement, tout change un jour avant l'ouverture officielle du magasin. Les travailleurs retirent le revêtement, révélant un cube de verre de 32 pieds orné d'un logo Apple blanc flottant. A 10h, les membres de la presse profitent d'une visite exclusive du nouveau lieu.
11 mai 1998 : Dans le cadre de son mission de transformer Apple, Steve Jobs énonce la stratégie de l'entreprise pour le système d'exploitation Mac à l'avenir.
La société livrera Mac OS 8.5 et la première version client d'un système d'exploitation appelé Rhapsody cet automne, a-t-il déclaré lors de la conférence mondiale des développeurs d'Apple à San Jose, en Californie. La grande nouvelle, cependant, est qu'Apple travaille dur pour créer un nouveau système d'exploitation majeur appelé OS X.
28 avril 2003 : Apple ouvre l'iTunes Music Store, révolutionnant l'industrie de la musique et la distribution numérique de contenu.
À une époque où mettre de la musique en ligne signifie principalement des téléchargements illégaux à partir de services pirates comme Napster, iTunes prouve rapidement que les clients paieront pour les chansons, à condition que le service soit suffisamment bon.
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