8 août 1997 : À Macworld Expo, Steve Jobs présente au monde le nouveau slogan d'Apple, "Think different". Le marketing accrocheur rassure les fans qu'Apple est sortir de son âge sombre du milieu des années 90 et encore une fois en fabriquant des produits que les clients adoreront.
C'est le début de la campagne publicitaire la plus emblématique d'Apple depuis le publicité Macintosh originale « 1984 ».
Ce message contient liens d'affiliation. Culte de Mac peut gagner une commission lorsque vous utilisez nos liens pour acheter des articles.
Apple retourne à l'agence de publicité TBWA Chiat/Day
« Pensez différemment » a été un retour aux sources pour Apple à plusieurs égards. Il s'agissait de la première publicité Apple produite par TBWA Chiat/Day depuis plus d'une décennie. Apple a abandonné l'agence de publicité en 1985, à la suite de la publicité notoire des « Lemmings ». (Suite à « 1984 », cette campagne mal reçue montrait des utilisateurs d'ordinateurs descendant d'une falaise.)
À la place de TBWA Chiat/Day, Apple a fait appel à l'agence rivale BBDO. Cependant, lorsque Jobs a repris le contrôle d'Apple, il a voulu revenir en arrière.
La phrase « Pensez différemment » est venue du rédacteur Craig Tanimoto de TBWA Chiat/Day. Comme je l'ai détaillé dans mon livre La révolution de la pomme, l'une des idées de Tanimoto pour une nouvelle publicité Apple comprenait un poème de style Dr. Seuss sur les ordinateurs. Ce n'était pas bon, mais il aimait les deux mots "penser différemment" - malgré leur manque désormais tristement célèbre de grammaire appropriée.
"Mon cœur a commencé à battre la chamade parce que personne n'avait vraiment exprimé cette idée pour Apple", m'a-t-il dit. « J'ai regardé [une image que j'avais dessinée] de Thomas Edison et j'ai pensé: « pensez différemment ». petit croquis d'Einstein et a écrit "pensez différent" à côté de lui et a dessiné un logo Apple miniature. "
Les lignes « Voici les fous » pour la publicité « Pensez différemment » ont été écrites par d'autres rédacteurs, Rob Siltanen et Ken Segall. (Segall également appelé l'iMac.)
Penser différemment: un essai
Bien que la campagne ne soit pas terminée au moment de la Macworld Expo 1997, Jobs a essayé une variation sur les mots devant le public des fans d'Apple. Sa présentation a planté les graines de la publicité afin qu'elle semble plus organique lorsqu'Apple a lancé la nouvelle campagne marketing.
Jobs a dit :
"Je veux juste parler un peu d'Apple et de la marque et de ce que cela signifie, je pense, pour beaucoup d'entre nous. Vous savez, je pense qu'il fallait toujours être un peu différent pour acheter un ordinateur Apple. Lorsque nous avons expédié l'Apple II, vous deviez penser différemment à propos des ordinateurs. Les ordinateurs étaient ces choses que vous avez vues dans les films [qui] occupaient des pièces géantes. Ce n'étaient pas ces choses que vous aviez sur votre bureau. Il fallait penser différemment car il n'y avait pas de logiciel au départ.
Vous avez dû penser différemment lorsqu'un premier ordinateur est arrivé dans une école où il n'y en avait jamais eu auparavant, et c'était un Apple II. Je pense que tu devais vraiment pensez différemment lorsque vous avez acheté un Mac. C'était un ordinateur totalement différent, qui fonctionnait d'une manière totalement différente, qui utilisait une partie totalement différente de votre cerveau. Et cela a ouvert un monde informatique à beaucoup de gens qui pensaient différemment… Et je pense que vous devez toujours penser différemment pour acheter un ordinateur Apple.
Apple pense toujours différemment
Apple a mis fin à la campagne « Pensez différemment » avec l'arrivée du iMac G4 en 2002. Cependant, l'impact du slogan continue de se faire sentir de la même manière que la publicité Mac "1984".
Nous savons, par exemple, que Tim Cook conserve une copie de l'un des annonces originales « Pensez différemment » dans son bureau. Avec Apple désormais leader du marché et les concurrents copiant chacun de ses mouvements et de sa stratégie, il n'est pas toujours facile de penser différemment. Mais la société de Cupertino continue de nous impressionner avec certains de ses mouvements audacieux – et sa valorisation actuelle de 1,8 billion de dollars est la preuve que les choses fonctionnent.
Vous souvenez-vous de la campagne publicitaire « Pensez différemment » d'Apple? Pensez-vous qu'Apple incarne encore cette vision du monde aujourd'hui? Quel ordinateur Apple (ou autre) possédiez-vous en juillet 1997? Laissez vos commentaires ci-dessous.
