| Culte de Mac

8 août 1997 : À Macworld Expo, Steve Jobs présente au monde le nouveau slogan d'Apple, "Think different". Le marketing accrocheur rassure les fans qu'Apple est sortir de son âge sombre du milieu des années 90 et encore une fois en fabriquant des produits que les clients adoreront.

C'est le début de la campagne publicitaire la plus emblématique d'Apple depuis le publicité Macintosh originale « 1984 ».

6 août 1997 : Dans l'un des moments les plus célèbres de l'histoire d'Apple, Steve Jobs révèle que Microsoft a investi 150 millions de dollars dans son rival.

Bien que souvent présentée comme un geste de bonne foi inexplicable de la part du patron de Microsoft, Bill Gates, l'injection de liquidités dans Apple profite en réalité aux deux sociétés.

5 août 1997 : Apple se retrouve face à Power Computing, un fabricant de clones Macintosh. Cela marque le début de la fin de la stratégie d'Apple au milieu des années 90 consistant à octroyer une licence au système d'exploitation Mac.

« Si la plate-forme [Mac] est fermée, c'est fini », prédit le PDG de Power Computing, Joel J. Kocher de la stratégie d'Apple. « [C'est] la destruction totale. Le baiser de la mort. Bien sûr, les choses ne se passent pas exactement comme ça…

29 juillet 1993 : Apple lance le Macintosh Centris 660av, un ordinateur doté de fonctionnalités audiovisuelles innovantes. Ceux-ci incluent un moniteur AppleVision avec microphone et haut-parleurs, et un port pouvant fonctionner comme un modem avec un adaptateur télécom. Il est également livré avec le premier logiciel Apple pour reconnaître et synthétiser la parole.

Au prix relativement bas de 2 489 $, il s'agissait de l'un des premiers Mac multimédia abordables.

27 juillet 1955 : Joanna Hoffman, qui rejoindra les équipes originales Macintosh et NeXT et deviendra le premier bras droit de Steve Jobs, est née en Pologne.

Six mois plus jeune que Jobs, le responsable marketing est l'une des rares personnes disposées et capables de tenir tête au cofondateur d'Apple, souvent féroce, au cours de la première partie de sa carrière.

22 juillet 1997 : Apple présente son système d'exploitation de nouvelle génération, Mac OS 8, la première actualisation majeure du système d'exploitation pour Macintosh depuis la sortie de System 7 en 1991.

Mac OS 8 introduit une navigation plus facile sur Internet, un nouveau look tridimensionnel et d'autres fonctionnalités. Il obtient d'excellentes critiques, mais arrive à un moment très difficile pour Apple.

18 juillet 1994 : Apple lance les Macintosh Quadra, Performa et LC 630, trois ordinateurs similaires avec de légères différences adaptés aux marchés professionnel, domestique et éducatif.

Les acheteurs peuvent configurer la nouvelle série 630 de Mac pour moins de 2 000 $. Aujourd'hui, l'idée d'avoir un ordinateur multimédia décent pour $3,667 (ajusté pour l'inflation) semble correct, mais en 1994, ces nouveaux Mac ressemblaient à un vol total.

15 juillet 1998 : Apple annonce son troisième trimestre rentable après le retour de Steve Jobs, poursuivant le redressement remarquable de l'entreprise.

Apple gagne 101 millions de dollars pour le trimestre, en grande partie grâce au succès du Power Mac G3. Au même trimestre un an plus tôt, Apple a perdu 56 millions de dollars. C'est la première fois en trois ans que Cupertino gère trois trimestres rentables consécutifs.

14 juillet 1995 : Le format de fichier MP3 reçoit son nom officiel lorsque la nouvelle extension de fichier .bit est remplacée par .mp3. La technologie permet la compression d'un fichier .wav de CD standard à un dixième de sa taille d'origine, grâce à certains algorithmes intelligents.

Le format va révolutionner l'industrie de la musique et mettre Apple sur la voie de la domination mondiale.

8 juillet 1997 : Steve Jobs entame son parcours pour devenir PDG d'Apple, après l'ancien PDG Gil Amelio quitte l'entreprise sur le dos d'une perte trimestrielle massive. Ellen Hancock, vice-présidente exécutive de la technologie, quitte également Apple.

Pour gérer les opérations quotidiennes d'Apple, le directeur financier Fred Anderson prend le relais jusqu'à ce qu'un nouveau PDG soit trouvé. Jobs, quant à lui, passe de conseiller stratégique à « preneur »un rôle plus étendu avec le conseil d'administration et l'équipe de direction d'Apple. Le retournement a commencé !