2015: L'année où Apple a surdimensionné ses ambitions

On pourrait dire que 2015 a été une année productive pour Apple. La société est entrée sur le marché des appareils portables avec l'Apple Watch, a publié une version extrêmement mise à jour de la boîte de streaming Apple TV, a dévoilé l'énorme iPad Pro (et considérablement moins massif iPad Mini 4), a pris en charge la diffusion de musique avec le service Apple Music et a effectué sa mise à jour annuelle sur l'iPhone avec les 6s et 6s Plus.

Nous avons également vu des mises à jour des systèmes d'exploitation qui exécutent toutes ces choses, ainsi qu'un nouveau système d'exploitation de bureau à El Capitan, mais ce n'était pas que de bonnes nouvelles. Apple a rencontré des poursuites, des remaniements et des enquêtes de pays et de fédérations entières de ceux-ci.

Donc, que nous décidions finalement que Cupertino a eu une bonne ou une mauvaise année, au moins c'était assez intéressant. Revivez les hauts et les bas avec cette année Apple en revue 2015, Culte de Mac-style.

Janvier: Apple « commence quelque chose de nouveau » et Monster poursuit Beats

Apple a débuté l'année avec Commencer quelque chose de nouveau, une campagne publicitaire mettant en vedette des artistes, entièrement créée sur ses appareils. Le programme a repris les Apple Stores, les transformant en galeries d'iArt.

Pendant ce temps, nous avons vu le premier procès lié à Apple de l'année avec l'aimable autorisation du producteur de câble Monster, qui a allégué que les co-fondateurs de Beats, Dr. Dre et Jimmy Iovine, l'ont escroqué de 100 millions de dollars en raison de la finalisation de sa participation de 5% dans la société avant l'acquisition d'Apple l'année dernière. Monster accuse en outre Beats d'avoir utilisé des transactions « simulées » pour cacher son rôle dans la conception des écouteurs haut de gamme (lire: presque criminellement trop chers).

Et tandis que 100 millions de dollars représentent beaucoup pour la plupart des humains, Apple pourrait certainement le couvrir. C'est seulement 20 pour cent de le record de 500 millions de dollars de transactions qu'il a publiées juste à partir de l'App Store le 1er janvier. Certes, tout cet argent n'appartient pas à Apple, mais la prétendue « taxe Apple » de 30 % évalue sa réduction à « seulement » environ 150 millions de dollars.

Ce n'était pas seulement l'App Store qui apportait la pâte non plus. Apple a fait son premier rapport de résultats de l'année le 27 janvier, déclarant 74,6 milliards de dollars de revenus – pour un bénéfice de 18 milliards de dollars – sur l'ensemble de ses produits et services. Apple a également frappé fort en Chine, devenir le premier fabricant de smartphones dans ce pays pour la première fois.

Février: Apple pourrait sortir dans la rue

Février a été la première fois que nous avons eu de bonnes raisons de soupçonner Apple de se lancer dans le secteur automobile, car de mystérieux camionnettes Apple sont apparues à San Francisco et à New York faire quelque chose. Cela a peut-être été lié à Apple Maps, mais les voitures autonomes créeront toujours des histoires plus intéressantes que les cartes.

Cela n'a pas non plus nui aux rumeurs d'Apple Car de découvrir que la société était dans une guerre de talents intense avec le constructeur de voitures électriques Tesla. Et bien que les personnes employables dans les deux entreprises soient certainement capables de fabriquer autre chose que des voitures, nous nous sommes posé des questions. Surtout une fois les employés ont commencé à bavarder à quel point les projets secrets d'Apple ciblés par Tesla étaient impressionnants.

Ce mois-ci était aussi celui où Apple est devenue la première entreprise à 700 milliards de dollars, après que son action ait atteint 122,02 $, ce qui en fait la plus grande société de tous les temps. Et cela va acheter beaucoup de voitures.

Mars: Un autre mois, une autre campagne publicitaire

Vous souvenez-vous d'une époque où nous ne connaissions pas la campagne « Shot with iPhone » d'Apple, qui capture des photos étonnantes que les gens ont prises avec leur iPhone? Bien, ça a commencé en mars, et bien qu'il faille actuellement un peu de travail pour retrouvez la galerie « Shot with iPhone » sur le site d’Apple, l'esprit vit dans nos cœurs (et aussi dans projets d'art parodique).

Dans d'autres nouvelles, l'Apple Watch ne sortirait même pas avant un mois, mais il a déjà commencé à rafler des prix comme le Prix ​​d'or iF Design.

"L'Apple Watch obtient des notes élevées pour chaque détail de conception et est une pièce de conception tout à fait extraordinaire", ont déclaré les juges de l'iF. « Pour nous, c'est déjà une icône.

En parlant de portable, nous avons eu notre deuxième regard sur l'appareil, y compris les prix, les fonctionnalités et les options, à un événement spécial Apple. Nous avons également vu le tout nouveau MacBook, qui était génial, mais nous étions peut-être plus intéressés par la montre parce que nous en voulions tous un après ce grand dévoilement. Peut-être pas le 17 000 $ Édition Apple Watch, mais c'est seulement parce que nous maintenons une emprise ténue sur la réalité.

Avril: l'heure de l'Apple Watch

Le mois d'avril était consacré à l'Apple Watch. La société a commencé à prendre des précommandes le 10 et la date de lancement réelle est arrivée quelques semaines plus tard. Nous étions tous très excités.

À ce jour, Apple a été extrêmement silencieux sur le nombre de montres vendues, mais nous savons que il n'a fallu qu'une heure pour que les précommandes chinoises de l'édition super chère se remplissent. Nous avons également notre premier aperçu d'Apple Music quand iOS 8.4 est tombé, mais nous avions jusqu'en juin pour ne pas être enthousiasmés par cela.

Plus, Apple a réalisé un chiffre d'affaires trimestriel de 58 milliards de dollars. C'était un moment surtout amusant pour tout le monde.

Mai: Apple dégage de la place sur sa cheminée

Apple a remporté quelques trophées en mai, notamment le prix Helen Keller pour sa fonction accessoire VoiceOver et une certaine reconnaissance de Greenpeace pour ses politiques énergétiques d'entreprise. L'étrange BrandZ aussi a déclaré Apple « marque la plus précieuse » sur sa liste annuelle, battant le vainqueur de l'année dernière, Google.

Dans une nouvelle « drôle rétrospectivement », Apple a affirmé que HomeKit, son framework domotique, était prêt à être lancé en juin. Et c'est en quelque sorte le cas, mais il n'y avait aucun appareil pour l'accompagner.

Aussi, l'« Unicode de la mort » renvoyé via iMessages pour laisser de mauvais amis vous rappeler qu'ils sont de la merde; certains caractères dans une chaîne de charabia apparent surchargeraient l'iPhone du destinataire dans ses tentatives de le lire.

Juin: Beats Pill est littéralement en feu, WWDC et Apple Music

Le mois de juin a commencé en trombe alors qu'Apple a lancé un rappel pour le haut-parleur Pill XL de la filiale Beats. Pourquoi? Parce que les batteries allumaient des incendies. Et c'est une très bonne raison pour un rappel.

Mais juin a apporté quelque chose de mieux que la possibilité que votre maison et tous vos biens matériels soient réduits en cendres: Conférence mondiale des développeurs, où l'entreprise invite les personnes qui travaillent dur à créer des applications pour ses appareils à venir se détendre et regarder un très long discours présentation.

Cette année a été assez bonne, cependant. Apple s'est montré les nouvelles fonctionnalités à venir sur iOS 9, El Capitan et watchOS 2, et nous avons eu notre premier aperçu d'Apple Music.

Le service de streaming a commencé son essai gratuit de 90 jours le 30 juin, mais avant cela, Apple a rencontré des problèmes de Taylor Swift, de toutes les personnes, qui a retenu son album, citant le refus d'Apple de payer des redevances au cours des trois premiers mois du service. L'entreprise a renversé cette position après avoir ressenti la chaleur de la justice Swift, et cela a résolu tous les problèmes avec Apple Music. Sauf pour tous ces autres sans rapport avec ça.

Juillet: Apple est un peu contrôlant. Qui savait?

En juillet, Apple a revendiqué sa propriété de points de vente et a commencé à déployer le nouvel emballage conçu pour les accessoires tiers. Les étagères de l'Apple Store ne seraient plus un mélange éclectique de couleurs et de formes; à partir de maintenant, tout sera blanc, propre et agréable. Ou sinon.

Cupertino n'est cependant pas complètement opposé aux couleurs. Juillet a également vu l'annonce de un quasi-arc-en-ciel de nouveaux iPods. Ils ont aussi d'autres fonctionnalités, comme l'appareil photo de 8 mégapixels dans le nouvel iPod touch, mais ils ont l'air vraiment sympas.

Nous avons également appris que les difficultés du déploiement de HomeKit étaient dues au les fabricants d'appareils avaient du mal à répondre aux exigences de sécurité d'Apple. L'entreprise est également allée de l'avant et a laissé tomber les thermostats intelligents Nest de ses étagères de magasin, offrant son soutien total à l'ecobee3 compatible avec HomeKit.

Et parce que ce n'était pas assez d'actualités Apple, il était aussi temps pour un autre appel de gains super excitant plein de chiffres. C'était une bonne nouvelle, avec 49,6 milliards de dollars de revenus, mais Wall Street n'a pas été impressionné parce qu'il s'attendait à ce qu'Apple ait fait 50,61 milliards de dollars.

Merde, Apple. L'intensifier.

Août: Dooooooooooom

Août n'a pas été un bon mois pour Apple.

Ses problèmes de stock se sont poursuivis alors que les prix sont tombés en dessous de 100 $, en baisse par rapport à son sommet historique de 133 $ en février. AAPL n'y est pas resté longtemps - même pas jusqu'à la fermeture du marché - mais au moment d'écrire ces lignes, il oscille autour de 108 $.

Pendant ce temps, Apple Music a perdu un lecteur clé car le directeur principal Ian Rogers est parti de manière inattendue. Nous ne savons toujours pas ce qui s'est passé, mais il est maintenant le directeur numérique de la marque de luxe LVMH.

Enfin, un rapport de StellaService a montré Les scores du service client d'Apple en baisse, en particulier sur les temps d'attente et les taux de résolution des chats, des e-mails et des téléphones.

Septembre: Achetez tout

Nous ne sommes pas allés trop loin dans le mois avant qu'Apple ne remplisse nos listes de vacances. Le 9 septembre, il a accueilli un événement au cours de laquelle il a présenté les nouvelles couleurs et bandes Apple Watch, la nouvelle boîte de streaming Apple TV avec fonctionnalité Siri, l'iPhone 6s et 6s Plus, l'iPad Pro 13 pouces, ainsi que le stylet Apple Pencil et le clavier intelligent qui déverrouillent toutes les tablettes géantes mystères.

Apple a également annoncé son astucieux programme de rachat, qui vise à ce que les clients achètent leur équipement directement auprès de l'entreprise. Parce que c'était vraiment l'année où Apple contrôlait tout.

Les nouveaux iPhones arriveront dans les magasins plus tard ce mois-ci. ils ont bien fait, nous devinons, vendre 13 millions d'unités ridicules le premier week-end. Les produits Apple un peu plus anciens ont également connu un bon mois, avec les T3 Awards font de l'Apple Watch son gadget de l'année. Mais nous n'avions toujours aucune idée du nombre de ces maudites choses qu'Apple avait vendues. L'iPad Air 2 a reçu le titre de meilleure tablette.

Octobre: Une autre porte se ferme

La dernière "polémique" qui suit pratiquement tous les produits Apple immédiatement après son lancement a frappé l'iPhone 6s en octobre. "Chipgate" a affirmé que la durée de vie de la batterie de votre nouveau combiné pouvait être différente selon que TSMC ou Samsung avait fabriqué le processeur A9 à l'intérieur. L'histoire a pris beaucoup de tournures, y compris un drame sur la disparition d'une application de détection de puces de la boutique en ligne d'Apple, mais quand tout a été terminé, la science a prévalu et a découvert que les chips n'avaient pas vraiment d'importance. C'était donc quelques semaines amusantes.

Côté produit, Apple a présenté trois nouveaux périphériques Magic: un clavier et les deuxièmes versions de la souris et du trackpad. L'Apple TV de quatrième génération a également frappé les étagères, bénéficiant de sa propre fonctionnalité App Store et Siri via sa télécommande nouvellement conçue.

iOS 9.1 est enfin apparu aussi, et il a apporté tous les emoji jamais avec lui. Et puis, parce que ce n'était pas assez de trucs pour un mois, Appel aux résultats trimestriels d'Apple a battu les prévisions de Wall Street avec 51,5 milliards de dollars de revenus au cours des derniers mois. Non pas que la nouvelle ait aidé le cours des actions d'Apple.

Novembre: Bienvenue dans votre nouveau « pad »

La plus grande (bonne) nouvelle pour Apple ce mois-ci est arrivée le 11 novembre avec le lancement de l'iPad Pro. Les premiers utilisateurs ont dû attendre un peu plus longtemps pour l'Apple Pencil et le Smart Keyboard, mais en attendant, ils avaient une énorme tablette de 13 pouces pour jouer avec, et nous sommes sûrs que cela les a occupés dans le intérimaire.

Moins excitant pour Apple, l'enquête sur ses avoirs financiers offshore s'est poursuivi alors que l'Union européenne a annoncé qu'elle déciderait si les allégements fiscaux de l'entreprise étaient trop brisés d'ici le 25 décembre. Cependant, cette décision n'est toujours pas arrivée, nous y veillerons donc au cours de la nouvelle année.

Décembre: Apple bouscule

Apple avait encore quelques choses à sortir en 2015, comme son hideux étui à batterie pour iPhone et écouteurs utilisant le connecteur Lightning propriétaire de l'entreprise. Ce dernier produit a alimenté les rumeurs selon lesquelles Apple envisageait de supprimer la prise casque standard dans le prochain iPhone, mais nous devrons attendre pour voir ce qui se passera.

L'entreprise a également fait de gros changements dans sa liste ce mois-ci. Le plus important: le placement de Jeff Williams en tant que directeur de l'exploitation, ce qui pourrait le placer en deuxième position pour le poste de Tim Cook.