Avec sa nouvelle émission de téléréalité La planète des applications, Apple n'a pas essayé de réinventer la roue. Il a giflé un nouveau corps sur un véhicule bien usé - des entrepreneurs en herbe présentant leurs précieuses idées à un panel d'experts en célébrités douteuses - et s'est rendu directement à "Meh-ville".
Tout au long de son histoire, Apple est rarement entré dans un marché particulier en premier. Qu'il s'agisse de lecteurs MP3, de téléphones portables, de tablettes ou de montres connectées, Apple saute sur un concept établi, puis - si tout se déroule comme prévu - s'exécute mieux que tout le monde.
Le format de téléréalité de La planète des applications, la première émission télévisée originale d'Apple pour Apple Music, est aussi bien établie que n'importe quel marché dans lequel Apple s'est jamais plongé. La planète des applications est Aquarium à requins pour les développeurs d'applications, avec toutes les histoires sanglantes en coulisses, les dénigrements aigus et les prétendus moments de bien-être que 20 ans de télé-réalité ont transformés en une forme d'art.
La question est de savoir si Apple peut faire mieux. La réponse – du moins sur la base du premier épisode, qui a fait ses débuts hier soir – est non.
Épisode 1 de La planète des applications se déroule en deux phases distinctes. Au début, les développeurs ont 60 secondes pour présenter leur idée au La planète des applications équipe. Si les concepts sont approuvés, les codeurs sont jumelés à l'un des quatre mentors, qui les préparent à présenter une deuxième fois dans une salle remplie d'investisseurs en capital-risque de la Silicon Valley.
Faire une émission de télévision sur les applications iPhone
Fonder une émission de téléréalité autour d'applications s'avère à la fois une force et une faiblesse.
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Le bon côté? Les applications se prêtent bien au format. Une bonne application doit être rapidement explicable à un public. Nous montrer des développeurs avec de bonnes idées (ou des idées horribles) signifie que nous pouvons adhérer au scénario « de la haillon à la richesse » qui rend la télé-réalité convaincante.
Le mauvais côté? Une absence totale de variation.
Épisode 1 de La planète des applications se concentre sur deux applications: une application de localisation axée sur la sécurité et une plate-forme de réalité augmentée. Par rapport à une émission comme Aquarium à requins, où les entrepreneurs en herbe présentent une grande variété de produits, se concentrer sur les applications semble extrêmement répétitif.
C'est particulièrement vrai lorsque les développeurs passent de la présentation de leurs idées à La planète des applications « experts » au début de l'émission pour les présenter aux dirigeants de la Silicon Valley vers la fin.
Les chiffres qu'ils lancent - on parle beaucoup de tours de financement de démarrage dans les sept chiffres - risquent également ressemblant à de l'argent drôle pour un public qui pourrait ne pas savoir pourquoi dans le monde cela coûterait autant de construire un Application iPhone.
La planète des applications faille fatale: ses « experts »
Le plus gros problème, cependant, est incontestablement les mentors choisis par Apple pour l'émission. Jessica Alba, Gwyneth Paltrow, will.i.am et l'entrepreneur Gary Vaynerchuk ne sont pas les noms auxquels vous vous attendez quand Apple dit qu'il fait une émission télévisée associant des développeurs prometteurs à des experts.
Nous comprenons que les dirigeants d'Apple comme Eddy Cue et Craig Federighi sont occupés. Mais lorsque les trois quarts des membres de votre panel d'experts sont des célébrités de l'industrie du divertissement, vous savez que quelque chose ne va pas. Vaynerchuk fait de son mieux pour cosplayer Simon Cowell, mais il est le meilleur d'un groupe médiocre.
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Certaines des premières conversations qu'ils ont, alors qu'ils parlent de jargon technologique comme « perturbation » et « démocratisation », ressemblent davantage à une scène de HBO est hilarant Silicon Valley qu'une tentative de télé-réalité.
À un moment donné, Alba critique une application de rencontres en disant: "Mais qu'en est-il s'il y a trois mecs qui veulent bonjour et que vous vous dites:" Je ne veux pas vous parler? ""
Dans un autre échange de choix, on nous dit que non seulement la réalité augmentée arrive, mais c'est "super coming".
Parce que la plupart des juges n'ont pas leur place dans le cadre, il est difficile de le prendre au sérieux lorsque les développeurs jaillissent de leur enthousiasme à l'idée de travailler avec l'un d'eux. La planète des applications mentor en particulier. Je pense qu'ils doivent être de grands fans de La scène de danse virevoltante d'Alba de Ville du péché ou la chanson de will.i.am "Mes bosses.”
La planète des applications critique en un mot: 'Meh'
Finalement, La planète des applications apparaît comme un bruit de fond fade, bien que généralement inoffensif. Je vais continuer à regarder pour voir si cela s'améliore, mais l'épisode 1 met en évidence le fossé énorme entre Apple contenu vidéo original et le type de productions révolutionnaires que Netflix et Amazon sortent régulièrement base.
Les dirigeants d'Apple disent qu'ils n'essaient pas de rivaliser avec les types d'usines de contenu de liste A qui alimentent le monde d'aujourd'hui âge d'or de la télé.
La planète des applications souligne ce point. En fin de compte, cela ressemble à une application buzzy que vous téléchargez et utilisez une ou deux fois avant de vous ennuyer et d'oublier même qu'elle existe.
Planet of the Apps est disponible pour les abonnés Apple Music, bien que vous puissiez consulter gratuitement le premier épisode (sur dix) ici.