20 novembre 2007 : Dans une étape importante pour la distribution de films iTunes, Violettes pourpres devient le premier long métrage à être lancé exclusivement sur la plateforme Apple.
Une comédie romantique réalisée par Edward Burns, Violettes pourpres met en vedette Selma Blair, Debra Messing et Patrick Wilson. Avec des offres limitées des distributeurs, les cinéastes placent leurs espoirs dans la distribution iTunes comme moyen alternatif de présenter leur film aux téléspectateurs.
Violettes pourpres a fait ses débuts au Tribeca Film Festival en avril 2007, gagnant des critiques positives. Cependant, les producteurs ont reçu peu d'offres décentes pour distribuer le film de 4 millions de dollars. En conséquence, le réalisateur Burns – qui a investi une partie de l'argent pour faire le film – craignait qu'il n'y ait « pas assez de l'argent pour commercialiser le film, pas une sortie assez large pour même faire une brèche dans le public cinéphile la conscience."
iTunes: une nouvelle façon de distribuer des films
Par conséquent, les producteurs ont décidé de contourner une sortie en salle traditionnelle et de rendre le film disponible sur iTunes. Cela fait Violettes pourpres le premier long métrage à faire ses débuts commerciaux sur iTunes. Le jalon est venu deux ans après iTunes a commencé à proposer des vidéos téléchargeables, et un an après que Disney est devenu le premier studio à proposer ses films en téléchargement.
Alors que la première d'un film sur iTunes restait un pari, d'autres studios avaient commencé à explorer l'option. Le mois d'avant Violettes pourpres', Fox Searchlight a sorti un court métrage de 13 minutes pour aider à créer l'anticipation du long métrage de Wes Anderson Le Darjeeling Limité. Les gens auraient téléchargé le court métrage gratuit plus de 400 000 fois.
« Nous sommes vraiment au étape de début dans l'espace de cinéma", a déclaré Eddy Cue, vice-président d'Apple pour iTunes. "Bien sûr, nous voulons tous les films hollywoodiens, mais nous aimons le fait que nous puissions être un excellent véhicule de distribution pour les petits."
À l'époque, iTunes avait vendu plus de 4 millions de films téléchargés, y compris des courts métrages. Cependant, iTunes proposait toujours moins de 1 000 titres à la vente.
Apple et l'évolution du paysage du divertissement
Aujourd'hui, Violettes pourpres n'est pas particulièrement bien mémorisé. (Rotten Tomatoes ne classe même pas le film, en raison d'un manque de critiques.) Cependant, ses producteurs étaient certainement en avance sur le jeu en adoptant la distribution de films via iTunes.
Ici en 2020, Apple TV+ diffuse émissions de télévision et films originaux qu'Apple a soit produit lui-même, soit acquis. Avec de plus en plus de gens qui sautent les visites au théâtre et coupent le cordon des services de télévision traditionnels à la maison, il semble Violettes pourpresréalisateur Edward Burns eu la bonne idée. Même s'il avait quelques années d'avance.
