Les expéditions de smartphones ont fortement chuté au premier trimestre 2020 alors que le coronavirus a fait des ravages sur la chaîne d'approvisionnement et la demande. C'est la conclusion tirée par trois des plus grandes sociétés de recherche sur le suivi des mobiles, Strategy Analytics, Canalys et IDC.
Bien que leurs chiffres ne correspondent pas tous parfaitement, ils donnent la même image globale. Bien qu'Apple n'ait pas été à l'abri de la baisse, il s'en est mieux tiré que certains de ses rivaux.
Strategy Analytics: les smartphones ont fait une chute
Au total, l'entreprise affirme que les livraisons ont diminué de 17% au cours du trimestre pour atteindre 275 millions d'unités. Alors que les expéditions d'Apple ont chuté, cependant, elle a en fait gagné des parts de marché puisque sa baisse était inférieure à celle des marques concurrentes. Ce n'est pas vraiment une bonne nouvelle, mais au moins ce n'est pas aussi mauvais qu'il aurait pu l'être.
« Les expéditions d'iPhone ont chuté de 9% par an, passant de 43,1 millions d'unités dans le monde au premier trimestre 2019 à 39,2 millions au premier trimestre 2020», Woody Oh, directeur de Strategy Analytics,
dit dans un communiqué. « La part de marché mondiale des smartphones d'Apple est passée de 13 % à 14 % l'année dernière. Le nouveau modèle d'iPhone SE d'Apple avec des prix plus bas et une présence plus importante sur les marchés émergents comme l'Inde donnera une nouvelle augmentation aux volumes dans les mois à venir. »Selon les chiffres de Strategy Analytics, Apple a capturé 14% du marché global des smartphones. Samsung arrive en première place avec 21,2%, suivi de Huawei avec 17,6%. La firme pense qu'Apple a livré 39,2 millions de combinés au cours du trimestre. Samsung, pour sa part, a expédié 58,3 millions pour une baisse de 19%, suivi des 48,5 millions d'expéditions de Huawei pour une baisse de 18%.
Canalys: la demande écrasée par le COVID-19
Canalys a fait écho aux conclusions de Strategy Analytics, affirmant que la demande a été "écrasé" par le coronavirus. La société a estimé que les livraisons avaient baissé de 13% dans le monde au premier trimestre pour atteindre 272 millions d'unités. Canalys affiche le même classement dans les trois premiers, mais avec des chiffres légèrement différents.
Ils affirment que Samsung a baissé de 17% à 60 millions, tandis que Huawei a chuté du même pourcentage pour atteindre 49 millions d'expéditions. Apple, quant à lui, aurait baissé de 8% à 37 millions d'expéditions. Tous ces chiffres sont dans la marge d'erreur de Strategy Analytics.
"Peu de fournisseurs de smartphones ont pu résister à l'impact", a déclaré l'analyste de Canalys Shengtao Jin. « Samsung était dans une position positive en février, en raison de sa concentration sur la fabrication en Corée et au Vietnam. Mais cet avantage s'est rapidement dissipé à mesure que COVID-19 se répandait dans le monde. Apple a été l'un des fournisseurs les moins touchés, en raison des fortes ventes de l'iPhone 11 au début du trimestre. Son récent lancement d'iPhone SE est stratégiquement vital, car Apple doit soutenir les expéditions d'iPhone alors que ses clients phares attendent les appareils 5G. »
IDC: la demande des consommateurs stagne
Enfin, International Data Corporation (IDC) a écrit que les livraisons mondiales de smartphones ont diminué de 11,7% en glissement annuel au premier trimestre 2020. Ils pensent qu'environ 275,8 millions de combinés ont été expédiés au cours des trois premiers mois de l'année. Il s'agit de la plus forte baisse annuelle de ses records.
"Ce qui a commencé comme un problème d'offre initialement limité à la Chine s'est transformé en une crise économique mondiale, l'impact du côté de la demande commençant à se manifester d'ici la fin du trimestre", a-t-il ajouté. dit Nabila Popal, directeur de recherche chez Worldwide Mobile Device Trackers d'IDC. "Alors que la chaîne d'approvisionnement en Chine a commencé à se redresser à la fin du trimestre, comme IDC s'y attendait, les principales économies du monde se sont complètement bloquées, entraînant une stagnation de la demande des consommateurs."
Pour le trimestre, IDC affirme que Samsung a livré 58,3 millions de smartphones pour prendre 21,2% de parts de marché. Ses expéditions ont représenté une baisse de 18,9 % d'une année à l'autre. Huawei, en deuxième position, détenait 17,8% du marché mondial des smartphones, malgré une baisse des livraisons de 17,1% à 49 millions.
La firme estime qu'Apple a livré 36,7 millions d'iPhones au premier trimestre 2020. Cela s'est ajouté à une part de 13,3%. Cependant, il note que les livraisons n'ont baissé que de 0,4% d'une année sur l'autre. Il s'agit de la baisse annuelle la plus faible parmi les trois principaux fournisseurs.
Les smartphones ont dégringolé, et ce n'est pas fini
Apple a donné ses résultats trimestriels jeudi. (Légèrement déroutant, il les appelle ses bénéfices du deuxième trimestre puisque l'exercice d'Apple commence au dernier trimestre de l'année civile.)
"Ce fut un trimestre tout à fait unique", a déclaré Tim Cook, PDG d'Apple. dit lors de l'appel des résultats. «Je n'ai jamais rien eu de tel. J'espère ne plus jamais l'avoir, mais je suis incroyablement fier de l'entreprise et de ce qui a été accompli pendant cette période.
Apple ne propose plus de ventes unitaires ni de livraisons pour les iPhones. Cependant, les revenus de l'iPhone ont baissé de 7% d'une année sur l'autre. Néanmoins, l'entreprise a réussi à dépasser les attentes.
Cependant, ne vous attendez pas à ce que les choses s'améliorent complètement au prochain trimestre. UNE Rapport de jeudi de la société d'intelligence de marché TrendForce a déclaré que la production mondiale de smartphones pourrait baisser d'un record de 16,5% au deuxième trimestre de cette année.