Il est rare que le message à retenir d'un discours d'Apple soit: « Wow, c'est beaucoup plus abordable que ce à quoi je m'attendais ». Mais c'est exactement la réaction qu'Apple a suscitée lorsqu'elle a révélé le Prix de 5 $ par mois pour son nouveau service de streaming Apple TV+.
D'un seul coup, Apple vient de jeter le gant à ses rivaux en streaming. Votre déménagement, Netflix !
Tarification Apple TV+: l'arme secrète d'Apple
Il y a un scène à la fin de Ridley Scott's Gladiateur dans lequel Maximus de Russell Crowe combat le cruel empereur Commode de Joaquin Phoenix dans un combat à l'épée. Maximus finit (alerte spoiler) en remportant la bataille et en tuant Commode, mais pas avant que l'empereur ne poignarde le gladiateur. Ils finissent tous les deux par mourir. Mais qui gagne le combat? Maximus, évidemment – parce qu'il ne se soucie finalement pas de se blesser tant que Commode meurt en premier. C'est une grande arme secrète à avoir.
J'y ai pensé quand Apple a révélé son prix de 4,99 $ par mois pour Apple TV + à
L'événement iPhone 11 de mardi. Non, je ne pense pas qu'Apple envisage que son service de vidéo en streaming se débarrasse de si tôt de cette bobine mortelle. Mais la partie de l'arme secrète est la même que ce combat à l'épée. Apple a un atout dans sa manche car il peut se permettre de battre bon nombre de ses rivaux. Netflix peut peut-être investir de l'argent dans le contenu original, mais en fin de compte, il doit avoir un modèle commercial qui lui sera abordable (et rentable) à court terme. Apple n'a pas cette obligation.Cupertino peut jeter le gant en fixant son service à, littéralement, la moitié de ce que d'autres pensaient qu'il facturerait. Oubliez le prix rumeur de 9,99 $. Apple TV+ ne coûte que 4,99 $ par mois. Pas assez bon? Eh bien, si vous achetez un nouvel appareil Apple après le 1er novembre, Apple vous proposera un abonnement d'un an. Oh, et l'option de partage familial signifie que beaucoup d'entre vous peuvent partager un seul compte.
Photo: pomme
La tarification d'Apple TV+ n'est pas (seulement) une question d'argent
j'ai écrit sur L'avantage financier d'Apple à ce titre le mois dernier. À l'époque, j'avais remarqué que c'était comme aller sous l'eau avec le plus grand réservoir d'oxygène du monde et défier les autres de vous suivre. Apple a le plus grand ensemble de poumons et, quand il fera surface, l'eau sera claire.
Apple a déjà joué cet avantage avec Apple Music. “Nous ne sommes pas là pour l'argent", a déclaré le PDG d'Apple, Tim Cook. Entreprise rapide. Il n'est pas véridique à 100 %. Bien sûr, Apple est là pour l'argent. Mais c'est l'équivalent de sourire à votre adversaire à la fin d'un round particulièrement meurtrier d'un match de boxe alors qu'il est presque prêt à abandonner. Cela envoie un message aux concurrents (Spotify dans ce cas) qu'Apple peut se permettre de traiter la musique en streaming comme un produit d'appel. Il n'a pas vraiment besoin de générer des bénéfices dans ce domaine, car il a tellement d'autres façons de gagner de l'argent.
L'un d'eux est la vente de matériel. Si l'offre d'Apple d'Apple TV+ "gratuite" amène quelqu'un à débourser 1 000 $ pour un iPhone qu'il n'aurait peut-être pas acheté autrement, le cadeau est plus que rentabilisé.
D'autres sociétés de télévision en streaming savent tout cela. Ou, du moins, leurs investisseurs le font. Actions dans Netflix et Disney s'effondrent au moment où Apple a révélé que ses prix seraient inférieurs à ceux de ses concurrents. Disney+ coûtera 6,99 $ par mois. Netflix coûte entre 8,99 $ et 15,99 $. Les deux sociétés ont chuté de plus de 2% dans le commerce. Roku s'est effondré d'environ 11%. L'analyste de Wedbush, Dan Ives, qualifie le prix d'Apple TV + de « coup majeur à l'arc » contre ses rivaux. Il n'a pas tort.
Photo: pomme
La tarification d'Apple TV+ pourrait faire gagner à Apple la guerre du streaming
Cette tarification agressive élimine certaines des faiblesses du service de streaming d'Apple. Apple TV+ sera lancé avec seulement quelques émissions, dont aucune n'apporte une reconnaissance immédiate du nom. Montre comme Voir et L'émission du matin sont des ménés à côté des gousses de baleines Disney + comme Guerres des étoiles, Marvel et le vaste catalogue d'émissions de télévision et de films appartenant à Disney.
Apple n'est pas un précurseur dans les émissions en streaming. Il n'a pas de propriétés intellectuelles précieuses jusqu'au wazoo. Si Apple fixait le prix de son service de streaming à 10 $ par mois, le cycle d'actualités d'aujourd'hui produirait des histoires le qualifiant d'échec. Au lieu de cela, les gens pensent qu'Apple TV+ a remporté une victoire majeure.
Le fait que les analystes de Piper Jaffray "ne s'attendent pas à ce que [Apple TV+] s'ajoute de manière significative aux estimations d'Apple pendant au moins les deux prochaines années" est presque accessoire. Les rivaux d'aujourd'hui transpirent – et se demandent probablement s'ils peuvent se permettre de gagner quelques dollars bien nécessaires sur leurs services de streaming.
Nous ne savons pas encore qui gagnera la guerre de la télévision en streaming. Mais Apple vient de gagner, sinon une bataille, alors certainement une escarmouche notable.
