À 80 ans, le nouvel équipement de Polaroid embrasse le passé tout en lorgnant vers l'avenir

L'iPhone et Instagram ont le mérite d'être le premier réseau social de tournage et de partage, mais même Steve Jobs dirait que c'est faux. L'appareil photo Polaroid a introduit une composante sociale dans la prise de photos à la fin des années 40, la première photographie instantanée en trois étapes: photographier, secouer et partager.

Polaroid a apporté une innovation perturbatrice sur le marché et en a également été victime lorsqu'il n'a pas réussi à changer de cap à temps pour faire partie de la révolution de la photographie numérique.

Mais une nouvelle version de Polaroid est en plein essor et suscite même le buzz cette semaine au CES de Las Vegas avec de nouvelles des produits couvrant la photographie iPhone, l'impression 3D grand public, les drones photo et les caméras amusantes qui produisent un sur-le-champ imprimer.

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Cette année, alors qu'elle célèbre son 80e anniversaire, la

Polaroïd le nom est sur des appareils qui sont à la mode tout en restant fidèle aux racines analogiques de la marque.

"Nous nous adressons à un tout nouvel ensemble de clients", a déclaré le PDG Scott Hardy Culte de Mac. « Vous avez les baby-boomers qui ont grandi avec Polaroid, puis vous avez des millennials qui ont vécu avec des écrans tactiles et un partage instantané. Cela nous donne un support unique pour leur faire vivre l'expérience Polaroid. Nous avons été très concentrés sur la façon de prendre la marque, de lui insuffler une âme et d'évoquer ce sens nostalgique.

« Nous faisons cela depuis 80 ans », a-t-il déclaré. "Parfois, pour regarder vers l'avenir, il faut regarder vers le passé.”

Succès instantané

Edwin Land a conçu l'idée d'un appareil photo qui a produit une impression instantanée lors de vacances en famille en 1943. Après avoir fait une photo de sa jeune fille, elle souhaitait pouvoir voir la photo tout de suite. Mais le film devrait être envoyé à un laboratoire pour traitement, les tirages arrivant finalement par la poste.

Land et un partenaire ont dirigé un laboratoire à Boston qui a développé des lunettes de ski polarisées, des lunettes à adaptateur sombre et des lunettes 3D pour l'armée et la marine. Il a effectué une démonstration publique de son appareil photo Land en 1947, a vendu le premier un an plus tard et, en 1956, la société Polaroid avait vendu plus d'un million d'appareils photo à travers le monde.

Les caméras ont été un succès instantané et au fil des ans sont devenues une influence majeure dans l'art, l'innovation, la musique ("Secouez-le comme une photo Polaroid”) et du plaisir de vivre.

Personnes émerveillé par la caméra SX-70 pour son réseau complexe de capteurs, miroirs, transistors et solénoïdes, avec un pack de films qui a produit une impression grâce à des produits chimiques que les passionnés de Polaroid appelé "le goo". Les artistes ont adoré la façon dont la chimie pouvait être manipulée avec une épingle ou un stylo lorsqu'une image en développement émergeait, pour la déformer et lui donner un aspect impressionniste diffamer.

Polaroid à son apogée a fait 3 milliards de dollars de revenus annuels mais a fait faillite en 2001. Les actifs de la société ont été vendus et une nouvelle société a émergé, qui a également déposé son bilan en 2008.

Mais le nom et l'héritage Polaroid font toujours partie de la conscience américaine. Le cofondateur d'Apple, Jobs, a parlé avec enthousiasme de sa rencontre avec Land et s'est senti inspiré par l'histoire Polaroid. Même les développeurs d'applications de photographie mobile, comme Hipstamatic et Instagram, se sont inspirés de l'esthétique des images Polaroid.

Hardy est devenu président et chef de la direction d'un nouveau Polaroid en 2012, et a recherché des partenariats créatifs et des accords de licence qui façonnent désormais l'histoire du retour de l'entreprise.

Tout d'abord, l'entreprise est revenue à ses racines d'impression instantanée avec une gamme d'appareils photo colorés qui produisaient des images numériques mais également réalisé une impression tangible avec une nouvelle technologie qui applique de la chaleur sur un papier recouvert de molécules chromogènes. Polaroid est également sorti avec le ZIP, une imprimante de poche qui, avec une application, vous permet d'imprimer des photos à partir de votre smartphone.

« Lorsque vous regardez l'espace de la photographie aujourd'hui, les gens prennent de plus en plus de photos et plus ils prennent le plus d'images se perdent », dit Hardy, se référant aux images restantes sur les téléphones ou perdues dans l'abîme des réseaux sociaux. médias. « Lorsque vous preniez une photo Polaroid, il y avait un coût par tirage, vous deviez donc être plus réfléchi. Nous voulons faire partie d'une sorte de photographie tangible, avec laquelle vous pouvez interagir. C'est l'essence puissante de notre marque.

Hardy a déclaré que la société licencie le nom car elle s'associe à des sociétés de technologie de pointe comme ZINK, qui produit le papier sans encre pour Polaroid. Il tire également son nom dans d'autres espaces technologiques, avec une gamme de montres connectées et de trackers de fitness, et une smart TV développée à partir d'un partenariat avec Google.

Une visite à son stand au CES 2017 montre la marche sérieuse de l'entreprise vers l'avenir, avec respect pour son passé.

Appareil photo Polaroid Pop

La nouvelle caméra Pop a été dévoilée jeudi au CES. Élégant et coloré, il est doté d'un capteur CMOS de 20 mégapixels, d'une stabilisation d'image, d'une vidéo HD 1080p et d'un emplacement pour carte micro SD pour le stockage de photos.

Pour cette touche de nostalgie caractéristique, un utilisateur de Pop peut imprimer une impression de 3,5 pouces sur 3,97 pouces avec la bordure Polaroid classique.

Les prix ne sont pas disponibles, mais le Pop devrait être mis en vente à temps pour la saison des achats des Fêtes 2017.

Imprimantes et stylos 3D

Transformant la créativité numérique en quelque chose de tangible, Polaroid présente également une gamme de consommateurs Imprimantes 3D et stylos de modélisation. Les imprimantes seront disponibles en trois tailles différentes et devraient commencer à 499 $ lorsqu'elles arriveront sur le marché cet été. Les stylos seront en vente en mars et coûteront entre 129 $ et 149 $.

Du shake au swing

Polaroid a publié une application iOS à la fin de l'année dernière qui est similaire à Photos en direct d'Apple mais offre un tout nouveau réseau social.

Balançoire Polaroïd enregistre une image vidéo d'une seconde qui se déplace lorsque vous balancez doucement le téléphone d'avant en arrière dans votre main.

Fidèle à la conviction de Hardy de rendre la photographie numérique plus réfléchie, la communauté grandissante d'échangistes de Polaroid Swing (Polaroid a fait un caméra appelée le Swinger dans les années 1960) publient ce qui semble être des occurrences naturelles de la poésie. Il n'y a pas de son et le mouvement intégré semble plus fluide qu'un fichier Live Photos.

"C'est une nouvelle expression artistique pour les gens", a déclaré Hardy. « J'étais en vacances à Venise avec ma femme et nous voyions des choses parfaites pour le swing, les ondulations de l'eau ou les gondoles qui se croisent. C’est un moyen puissant de capturer des souvenirs.

Polaroid Swing a passé du temps dans la section "Application en vedette" d'Apple de l'App Store et Apple a mis Polaroid Swing sur les modèles d'affichage de l'iPhone 7 dans ses Apple Stores afin que les acheteurs puissent jouer avec.

Université Polaroïd

La carrière de photographe professionnel Marc Serota se dirigeait vers l'enseignement et Serota envisageait de produire des didacticiels vidéo sur la façon de faire de meilleures photos. Il pourrait potentiellement atteindre des milliers de photographes avec des instructions sur la façon de libérer le pouvoir de l'appareil photo reflex numérique ou il pourrait atteindre des millions en enseignant aux gens comment prendre de meilleures photos avec leur iPhone.

Il s'est associé à Polaroid pour produire de courtes vidéos d'une seule leçon et, à la fin de l'année dernière, le Application Polaroid University a été lancé avec 50 leçons vidéo différentes. Compte tenu du coût des cours de photographie, l'adhésion annuelle de 19,99 $ est une bonne affaire pour exploiter les connaissances de Serota et apprendre des techniques à partir de démonstrations rythmées.

Université Polaroïd est également disponible à partir de Amazone et devrait être dans les magasins, comme Target, plus tard cette année.

D'ici la fin de l'année, Serota dit que l'application aura 100 épisodes dans sa bibliothèque. Cet été, la série de vidéos emmènera les gens dans une visite des parcs nationaux, montrant aux photographes iPhone les techniques et les meilleurs endroits pour faire de belles photos de paysages.