Xiaomi a l'habitude d'arnaquer sans vergogne de plus grandes marques, et neuf fois sur dix, sa cible choisie est Apple.
La société chinoise a déjà cloné l'iPhone, l'iPad, le MacBook, etc., sans la moindre crainte de ressentir un jour la colère du service juridique d'Apple.
La dernière arnaque de Xiaomi est sa propre version de Memoji, et il a effrontément volé les propres publicités d'Apple pour en faire la promotion sur un certain nombre de canaux de vente au détail cette semaine.
Voici comment Xiaomi s'en sort.
J'ai mentionné dans mon histoire sur le annonces Memoji volées que je ne peux pas imaginer un scénario dans lequel Xiaomi accidentellement a mélangé son propre contenu promotionnel avec celui d'Apple. Cela ne se produit que si votre produit est si identique à celui d'un concurrent que même votre propre personnel et vos partenaires peuvent à peine faire la différence entre les deux.
La réalité est que Xiaomi a presque certainement utilisé les publicités d'Apple intentionnellement, probablement parce qu'il savait que cette décision ferait la une des journaux. Toute exposition est une bonne exposition lorsque vous vendez un produit, et cela arrive à un moment idéal.
Nous avons oublié Xiaomi
Jusqu'à ce que Mimoji soit révélé cette semaine, cela faisait un moment que Xiaomi n'avait pas été critiqué pour avoir copié. Arnaquer Apple était un raccourci vers le succès au début, et cela a aidé Xiaomi à devenir l'un des plus grands vendeurs de smartphones au monde. Mais nous y sommes habitués maintenant.
Xiaomi n'a pas cessé de copier Apple. Il vend actuellement un Cloner l'iPhone XS, et son portable phare ressemble toujours à un MacBook. Mais lorsqu'elle lance un nouveau produit qui semble avoir été conçu à Cupertino, cela ne nous surprend plus. Nous l'ignorons largement.
Photo: Xiaomi
Mimoji a aidé à attirer l'attention qui manquait, en particulier en Occident. C'est une de ces arnaques qui donc proche de la réalité que nous ne pouvons qu'en être émerveillés. Et nous devons nous demander comment Xiaomi s'en sort.
Si Xiaomi était situé ailleurs qu'en Chine, il aurait presque certainement été giflé par les poursuites judiciaires d'Apple. Mais parce que c'est une entreprise chinoise, c'est presque intouchable.
C'est une crise chinoise
Le problème provient du mépris flagrant de la Chine pour les lois sur le droit d'auteur. Les infractions y sont incroyablement courantes, car les régulateurs ferment souvent les yeux. Cela permet à des entreprises comme Xiaomi de copier leurs rivaux américains et de s'en sortir.
Un rapport de mars 2019 de CNBC a révélé qu'une entreprise américaine sur cinq s'était fait voler de la propriété intellectuelle par des entreprises chinoises au cours des 12 derniers mois. Et ce, malgré les nombreuses promesses de répression du vol de propriété intellectuelle du gouvernement chinois.
« Depuis le milieu des années 1990, c'est devenu un rituel pour les autorités chinoises d'annoncer une sorte de campagne « frapper fort » (généralement avec un nom sympa) axée sur l'élimination des violations du droit d'auteur », explique le Blog de droit chinois.
"Mais aucune de ces campagnes au son cool n'a eu d'impact réel et la Chine reste le plus grand contrevenant au droit d'auteur au monde."
Ce ne sont pas seulement les smartphones, tablettes et autres gadgets technologiques grand public que les entreprises chinoises reproduisent non plus.
La Chine copiera n'importe quoi
Tout ce qui générera un profit est une cible pour les imitateurs chinois. Et il n'y a pas de frontières.
Les entreprises chinoises sont connues pour plagier les médias internationaux en traduisant directement leur contenu et en le republiant. Ils ont volé et vendu des photographies d'agences internationales d'image. Ils ont arraché des sites Web populaires comme Facebook.
Photo: Xiaomi
Si vous achetez une montre Rolex, des chaussures Gucci, des lunettes Prada ou un sac à main Louis Vuitton, il a presque certainement été produit illégalement par un vendeur chinois inconnu. D'autres contrefacteurs cloneront des médicaments sur ordonnance, des produits chimiques, des œuvres d'art et de la nourriture.
La Chine a même arraché des villes entières.
Un rapport de 2012 de Le New York Times détaillé comment une ville autrichienne médiévale - avec place du marché, église et autres monuments historiques bâtiments - a été étudié par des architectes et des promoteurs immobiliers chinois et cloné à Boluo, Guangdong Province.
Les copieurs peuvent être incroyablement dommageables
Le vol de propriété intellectuelle peut être extrêmement dommageable pour certains. Une entreprise aussi grande qu'Apple peut le supporter, dans une certaine mesure. C'est en partie parce qu'Apple a beaucoup d'argent, mais aussi parce qu'un produit Apple est plus que son matériel; c'est aussi le logiciel et les services.
D'autres entreprises n'ont pas cette chance.
Et si vous étiez une petite startup ou un entrepreneur essayant de réussir seul? Si une entreprise chinoise vole votre idée, la fabrique plus rapidement et la vend moins cher, vous ne durerez pas longtemps. Et tu n'y peux rien.
Photo: Xiaomi
Certains utilisateurs de Kickstarter l'ont appris à leurs dépens. Fin 2015, l'entrepreneur israélien Yekutiel Sherman a lancé un projet Kickstarter qui, espérait-il, le rendrait riche. Son produit était un étui pour smartphone avec une perche à selfie rétractable intégrée.
Sherman a passé un an à concevoir le boîtier et a utilisé les fonds donnés par sa famille pour construire des prototypes, tourner des vidéos promotionnelles et lancer une campagne de financement participatif. Mais juste une semaine après la mise en ligne de son projet, il était mort dans l'eau, Quartz rapports.
Sherman a été dévasté de découvrir que des entreprises chinoises avaient arraché son idée et vendaient déjà des répliques exactes de son produit sur AliExpress - le marché en ligne massif où les détaillants internationaux peuvent acheter en gros en provenance de Chine vendeurs.
Sherman avait prévu de vendre son étui pour environ 47 $, mais certains des clones étaient disponibles pour aussi peu que 10 $ pièce. Un certain nombre de vendeurs ont même volé le nom Stikbox créé par Sherman.
Pourquoi Apple ne riposte-t-il pas ?
Apple agit rapidement pour mettre un terme aux copieurs qui portent atteinte à sa propriété intellectuelle aux États-Unis et dans d'autres pays. Vous vous souvenez peut-être qu'il a combattu un bataille juridique massive avec Samsung après avoir poursuivi la firme sud-coréenne pour avoir copié l'iPhone d'origine.
Vous vous demandez peut-être pourquoi Apple ne fait pas de même avec Xiaomi. La principale raison est que ce serait presque certainement une perte de temps incroyablement coûteuse.
Poursuivre une entreprise chinoise pour vol de propriété intellectuelle est généralement un processus long et coûteux, qui est rarement rentable pour les entreprises internationales. Et dans le cas de Xiaomi, qui n'a pas une présence massive en dehors de la Chine, cela ne vaut tout simplement pas l'attention d'Apple.
Photo: Xiaomi
Plus important encore, il est possible qu'Apple soit confronté à des représailles de la part du gouvernement chinois.
Xiaomi est devenue une sorte de trophée pour la Chine, du moins dans le secteur de la technologie. Il a été l'un des cinq principaux fabricants de smartphones du pays pendant des années, et il a engrangé 174,9 milliards de yuans (environ 174,9 milliards de yuans). 26 milliards de dollars) de revenus en 2018.
Si Apple faisait quoi que ce soit pour nuire aux activités de Xiaomi et à ses résultats, des mesures pourraient être prises pour rendre plus difficile pour Apple de faire affaire avec des entreprises chinoises. Ce serait catastrophique pour une entreprise américaine qui fabrique la quasi-totalité de ses produits en Chine.
