Un film de bande dessinée sur les super-héros de l'espace inadaptés peut ne pas sembler avoir grand-chose en commun avec l'entrée de longue date d'Apple dans l'informatique portable. Cependant, pour plusieurs raisons, gardiens de la Galaxie est à Marvel Studios ce que l'iWatch est à Apple - une version très médiatisée qui est essentielle au succès futur de l'entreprise.
Voici pourquoi.
Élargir l'écosystème avec une touche de science-fiction : Comme l'iWatch, gardiens de la Galaxie représente un saut audacieux dans un avenir teinté de science-fiction. Bien que nous ne sachions rien avec certitude sur la prochaine montre intelligente d'Apple (y compris son nom réel), une série de brevets intrigants et une mouture constante de l'eau du moulin à rumeurs indiquer l'iWatch — ou quel que soit son nom - apportera des outils de l'ère spatiale à nos doigts et à nos poignets.
Pourra-t-on passer des appels comme Dick Tracy sur son radio poignet? Surveiller notre santé un la un Star Trek tricordeur? Faites exploser des ennemis comme Boba Fett
? OK, la réponse à cette dernière est un « non » catégorique, mais la probabilité qu'Apple incorpore des fonctionnalités avancées dans l'iWatch qui nous rapprochent de l'accomplissement de petits miracles à partir de nos poignets est haut. C'est comment Apple modifie l'avenir, maintes et maintes fois - en nous donnant des outils qui rendent l'impossible presque banal quelques années après leur introduction.De même, gardiens de la Galaxie, qui sort en salle jeudi soir, fait tourner le Univers cinématographique Marvel dans un sens strictement science-fiction. Les créations high-tech de Tony Stark sont également futuristes, mais ses combinaisons blindées et divers jouets existent sur la Terre actuelle. Thor nous a emmenés dans le royaume mystique d'Asgard, mais gardiens de la Galaxie nous emmène au plus profond de l'espace. L'équipe du film de cinq héros de Marvel Comics - qui comprend une version cybernétiquement améliorée raton laveur nommé Rocket et un arbre qui marche et qui parle — ressemble à normal comme le Guerres des étoiles scène de cantine.
Sur la base des succès précédents : Apple et Marvel Studios sont tous deux au sommet de leurs industries respectives. La branche cinématographique de Marvel a un excellent bilan: à commencer par Homme de fer et L'incroyable Hulk en 2008, les productions du studio ont connu un vif succès, atteignant un point culminant avec les 2012 Les Vengeurs, qui a dépassé 1,5 milliard de dollars au box-office international pour devenir le troisième film le plus rentable de tous les temps.
La franchise cinématographique de Marvel fait l'envie de tous ceux qui souhaitent faire un film de bande dessinée – ou tout type de film, d'ailleurs. Et Apple, assis au sommet de milliards de réserves de liquidités tirées du succès de l'iPhone et de l'iPad, règne clairement sur le monde des smartphones et des tablettes.
Cependant, ces deux mastodontes doivent faire bonne figure avec leurs prochaines sorties pour cimenter leurs places de pouvoir. Les films de Marvel Studios se sont jusqu'à présent appuyés sur des personnages assez connus; avec Gardiens de la Galaxie, nous verrons s'ils peuvent intéresser le monde entier à des super-héros moins connus. Si tel est le cas, le film d'action de science-fiction préparera le terrain pour ce qui est à venir – des films mettant en vedette des personnages encore moins connus comme L'homme fourmi et Docteur étrange. Pour Apple, l'iWatch introduira la prochaine catégorie de produits – une Apple virtuellement créée avec des rumeurs uniquement – à surveiller. Son succès préparera le terrain pour la prochaine phase de la domination incontestée d'Apple sur le monde de la technologie.
Au-delà des fanboys : Tout comme Apple a des légions d'adeptes dévoués qui feront la queue pour acheter le dernier et le meilleur produit de l'entreprise, Marvel a des générations de fans de bandes dessinées prêts à affluer pour voir tout ce qui sortira d'Hollywood du studio pipeline.
Cependant, avec leurs prochaines grandes sorties, Apple et Marvel se battent pour les clôtures: ce ne sera pas suffisant si seuls les fans inconditionnels s'alignent pour le jour du lancement d'iWatch ou Gardiens soirée d'ouverture. Apple a besoin que l'iWatch s'adresse aux consommateurs grand public, ce qu'aucune montre intelligente n'a fait à ce jour. Et Marvel a besoin gardiens de la Galaxie pour entrer en contact avec des cinéphiles qui n'ont jamais entendu parler de Drax ou Seigneur des étoiles ou Gamora ou Groot. Le succès est essentiel pour que le studio puisse continuer à développer son univers cinématographique et capitaliser de plus en plus sur le fantastique back-catalogue de Marvel Comics.
Sauver le monde: L'iWatch représente un grand pas dans un nouveau segment - les appareils portables - présenté comme la "prochaine grande chose" de la technologie pendant un certain temps. gardiens de la Galaxie est largement considéré comme le meilleur coup d'Hollywood pour racheter une déception d'un été. Si l'une ou l'autre des versions ne parvient pas à capter l'imagination du public, un retour de flamme désagréable s'ensuivra.
Parier sur l'avenir : De nombreux analystes et autres gasbags ont crié que La machine d'innovation d'Apple est morte avec Steve Jobs. L'iWatch est largement perçu comme donnant à Cupertino une chance de transformer une autre industrie, mais le jury est très savoir si le monde est prêt pour les wearables – et si Apple peut être l'entreprise qui rend les montres connectées grand public.
Alors que peu semblent douter de la capacité de Marvel Studios à poursuivre sa vague de succès cinématographiques, gardiens de la Galaxie est sans aucun doute plus un pari que ses versions précédentes, qui étaient centrées sur des personnages plus connus comme Iron Man, Thor et Captain America. Alors qu'Apple et Marvel s'envolent tous les deux, ne sous-estimez jamais le pouvoir d'un faux pas stratégique de nuire à l'image d'une entreprise. Beaucoup de chacals ricaneraient si l'un de ces géants trébuchait.
Pourtant, Apple reste confiant dans son pipeline magique et Marvel semble assez sûr gardiens de la Galaxie sera un succès: le studio a déjà annoncé une suite.
