Apple se tourne vers la Chine pour renforcer son activité publicitaire croissante

Apple a lancé cette semaine son activité de publicité de recherche sur l'App Store en Chine continentale, cinq ans après son arrivée aux États-Unis. Appelé Apple Search Ads, le fonctionnalité d'annonces ciblées fonctionne de manière similaire aux annonces Google en permettant aux développeurs d'enchérir pour obtenir de l'espace publicitaire pour certains mots clés.

Le lancement d'Apple Search Ads sur l'un des plus grands marchés d'Apple intervient en même temps qu'Apple lutter contre la publicité ciblée d'autres entreprises. Des fonctionnalités telles que App Transparency Tracker d'iOS 14 permettent aux utilisateurs de désactiver le suivi personnalisé d'autres sociétés. Mais pendant qu'ils luttent, Apple semble vouloir étendre son propre empire publicitaire.

Des règles strictes pour les entreprises non chinoises

« Il est probable que le long retard dans le lancement des annonces du Réseau de Recherche en Chine soit dû au gouvernement chinois. restrictions sur l'exploitation des activités publicitaires en Chine », Rich Bishop, fondateur et PDG de AppInChina, a dit

TechCrunch. "Il semble qu'Apple ait trouvé un moyen de contourner cela, mais au prix de devoir accepter les paiements en devises étrangères et de ne pas être en mesure de fournir des annonces Search Tab."

Dans un article de blog, AppInChina, une société qui aide le lancement d'applications sur le marché chinois, note que :

« La section la plus intéressante des [conseils d'Apple sur les publicités Apple Search en Chine] est la « Qualification du contenu publicitaire » qui fournit des exemples de qualifications qui peuvent être requises selon la catégorie d'application qui sera promu. La quasi-totalité de ces licences ne peuvent être détenues que par une entreprise à 100 % chinoise (ou dans certains cas une coentreprise avec des actionnaires détenant plus de 50%) et sont donc impossibles pour une entité étrangère ou une entité à capitaux entièrement étrangers (WFOE) de obtenir."

Si une entreprise étrangère souhaite faire de la publicité en Chine, elle doit donc s'associer avec des entreprises locales. Les applications doivent également, pour des raisons évidentes, se conformer aux lois locales. Étant donné que la Chine peut être assez stricte sur les applications qu'elle autorise, cela pourrait s'avérer plus difficile qu'il n'y paraît immédiatement.

Développer son activité de recherche

L'expansion en Chine n'est pas le seul exemple d'Apple qui a récemment renforcé son activité de recherche. Apple aussi récemment a lancé une nouvelle section d'applications « suggérées » dans l'App Store. Cela permet aux développeurs de promouvoir plus largement leurs applications. C'est au lieu de les faire apparaître uniquement en réponse à certains termes de recherche.

Alors qu'Apple a développé son activité publicitaire, il a également parlé de restaurer la confiance dans la publicité numérique. En janvier, le PDG Tim Cook a prononcé un discours en faveur de la vie privée à Bruxelles sur le sujet. L'exposé de Cook a porté sur « l'application des droits dans un monde en évolution », y compris le renforcement de la confiance des utilisateurs dans la publicité en ligne.

Cook a souvent critiqué d'autres entreprises monétisation des données personnelles des utilisateurs pour des choses comme la publicité. Ce qu'Apple dirait qui rend son approche différente, c'est qu'il ne suit pas les utilisateurs à travers les applications (bien qu'il utilise des informations provenant de plusieurs applications Apple). Apple ne vend pas non plus les données des utilisateurs individuels. Au lieu de cela, il cible les utilisateurs selon de larges catégories anonymisées. Cela ne suffit toujours pas à calmer la pensée de tous les critiques.