Cupertino est si férocement secret à propos de la mention de son nom par les fournisseurs que le fabricant de verre Gorilla Corning utilise un pseudonyme pour Apple à l'intérieur l'entreprise - bien qu'elle ait travaillé sur l'iPhone depuis le tout premier modèle en 2007.
"Je dois vous dire qu'il ne semble pas tout à fait juste d'utiliser le nom d'Apple à voix haute", a déclaré le PDG de Corning, Wendell Weeks, lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats de l'entreprise. «Je pense toujours que je n'ai jamais fait ça. À l'intérieur de l'entreprise, nous avons un nom de code pour Apple, nous ne disons même jamais «Apple» à l'intérieur de l'entreprise. Donc, si vous pouviez me voir, j'ai l'impression de devenir un peu rose et j'ai une crise d'angoisse, si je lis leur nom à haute voix.
Weeks n'a pas révélé le nom de code utilisé. Néanmoins, c'est un aperçu intéressant du niveau de secret obsessionnel d'Apple - et de la peur que les entreprises ont d'invoquer son nom - même dans une industrie qui repose sur des accords de non-divulgation.
Secret même selon les normes de la Silicon Valley
Selon CNBC, Corning a été payé plus de 450 millions de dollars par Apple depuis 2017. Mais le PDG de Corning semble mal à l'aise même en discutant de la relation entre les deux sociétés.
CNBC dit le fabricant de puces audio Cirrus Logic, qui a reçu 81 % de ses ventes totales d'Apple, adopte la même approche :
« Les dirigeants de Cirrus prononcent rarement le nom d'Apple, et pendant des années, ils l'ont complètement évité. En 2017, une présentation aux investisseurs comprenait une diapositive avec une variété de logos de leurs clients. Le logo d'Apple était introuvable. Au lieu de cela, la diapositive Cirrus incluait une image d'une boîte brune avec les mots « CLIENT N°1 ». Les diapositives récentes des investisseurs indiquent simplement que Cirrus Logic fournit les sept principaux fabricants de smartphones. »
L'article vaut la peine d'être lu, surtout à un moment où Apple envisagerait une relation commerciale avec Hyundai au sujet de la voiture Apple. Hyundai a récemment reconnu les pourparlers, faisant monter en flèche ses actions. Cependant, peu de temps après, il a fait marche arrière et a complètement cessé de mentionner Apple.
Steve Jobs a introduit ce secret lorsque il est revenu chez Apple en 1997. L'entreprise était connue pour fuir comme un tamis pendant les années où Jobs était absent.
Aujourd'hui, alors qu'il y a encore des fuites, Apple contrôle très bien le récit. Tim Cook a beaucoup changé chez Apple en tant que PDG. Mais c'est une chose qu'il n'a pas changé. Et pourquoi le ferait-il? Cela fonctionne très bien en faveur d'Apple.