Apple fabrique d'excellents téléphones, tablettes, ordinateurs et montres intelligentes. Il fait également de superbes publicités – et ce depuis des années.
Quelle était la crème de la crème publicitaire Apple de cette année? Découvrez nos 10 meilleurs choix (sans ordre particulier) ci-dessous.
Les meilleures publicités Apple de 2020
"Whiteout" - iPhone 11
Une chose que j'ai toujours aimée dans la publicité Apple, c'est le fait que le produit vient en deuxième place après le cas d'utilisation. La plupart des gens ne se soucient pas des gigaflops par flip ou du nombre de splines réticulées par le CPU. Ils se soucient de ce que cela signifie pour eux en termes d'expérience quotidienne d'utilisation d'un appareil.
La campagne "Slofie" d'Apple, présentant la fonction de caméra frontale au ralenti de l'iPhone 11, en a fourni un excellent exemple. Les selfies au ralenti n'ont pas vraiment mis le feu au monde. Mais cette campagne - et l'annonce de snowboard "Whiteout" en particulier - était un triomphe publicitaire mineur amusant de la part des gens de Cupertino cette année.
"Un nouveau monde dans lequel jouer" - Apple Arcade
Les publicités du Super Bowl ont une référence élevée pour Apple grâce à la publicité Macintosh légendaire « 1984 » réalisé par Ridley Scott. "Un nouveau monde dans lequel jouer" de 2020 ne donnera pas à Scott des nuits blanches. Mais c'était une manière astucieuse de montrer le service d'abonnement Apple Arcade.
Il présentait des personnages de plusieurs titres Apple Arcade tels que Le voyage du constructeur de Lego et Rivaux ultimes: la patinoire. Faire en sorte qu'une bibliothèque de jeux disparates donne l'impression qu'ils sont connectés sous un même parapluie est difficile. Cette annonce atteint bien l'objectif.
« Derrière le Mac — Journée internationale de la femme »
Avoir une entreprise sur le dos d'un événement comme la Journée internationale de la femme peut sembler assez flagrant et, bien, dégoûtant. En tant que gars, je ne suis probablement pas qualifié pour commenter l'efficacité de cet endroit particulier. Mais je pense que les résultats étaient plutôt bons.
Images fixes en noir et blanc de femmes influentes telles que Gloria Steinem, Malala Yousafzai et d'autres l'utilisation de MacBooks - combinée à l'hymne d'autonomisation de Beyoncé "Flawless" - ajoute quelque chose de joli spécial. Sur le plan artistique, c'est une publicité brillante et discrète qui se concentre sur ce que les produits Apple peuvent vous aider à faire.
"Snap" - AirPods Pro
La publicité des AirPods a été excellente depuis qu'Apple a introduit la gamme de produits. "Snap", la publicité pour les AirPods Pro et sa suppression active du bruit et son mode Transparence, a été un autre gagnant. Il montre un porteur se déplaçant dans une rue animée, passant d'un mode à l'autre pour écouter ce qui se passe autour d'eux ou pour bloquer le bruit.
C'est un excellent moyen abstrait de démontrer cette caractéristique particulière. Je l'ai aimé.
"Flotteur" - iPad Pro/Clavier Magique
Apple a présenté l'iPad Pro et le Magic Keyboard d'une manière vraiment amusante dans cette publicité. "Float" représente un colibri coloré volant autour de l'inspection du nouveau combo tablette/clavier d'Apple. Le petit oiseau illustre efficacement la façon dont la configuration matérielle plane sans effort.
C'est une publicité mignonne et amusante qui trouve un moyen innovant de présenter le nouveau design innovant de ces produits. Même si cela me donne désespérément envie d'un colibri coloré pour accompagner ma configuration iPad.
« Tout le travail à domicile »
C'était peut-être aussi bien une loi de la publicité que chaque marque devait faire une annonce de travail à domicile cette année. Apple n'a pas fait exception. Mais celui-ci, intitulé "The Whole Working-From-Home Thing", a réussi à être parmi les meilleurs que j'ai vus.
D'une durée de près de sept minutes, c'est plus un court métrage qu'une publicité, mais il fait un excellent travail de publicité pour les produits Apple et leurs utilisations en cours de route. À la fin, vous êtes suffisamment investi pour vouloir savoir comment s'est déroulée la présentation de l'équipe. Chaque fois que vous pouvez amener les gens à investir dans les personnages d'une publicité, vous faites quelque chose de bien !
"Cinéma vertical" - iPhone
Les personnes qui tournent des vidéos iPhone à la verticale sont souvent moquées pour avoir commis une erreur majeure. Cette publicité du réalisateur oscarisé Damien Chazelle (Coup de fouet, La La Land) montre qu'il n'y a pas de quoi être gêné.
Cette publicité de neuf minutes (!!) traverse une gamme de genres et de tropes de films différents, donnant à chacun le traitement vertical. C'est amusant, imaginatif et vous donne envie de saisir l'appareil photo de votre iPhone et de prendre des photos.
"Partage excessif" - iPhone
Pommes efforts de confidentialité louables demeure l'une des initiatives les plus importantes de l'entreprise ces dernières années. Mais expliquer l'importance de la mission aux utilisateurs quotidiens n'est pas la chose la plus facile au monde. Surtout pas dans une annonce d'une minute qui parvient à rendre le sujet amusant. "Over Sharing" est l'une des meilleures publicités Apple de l'année pour exactement cette raison. Bravo, Pomme !
"Faire des films comme les films" - iPhone 12 Pro
L'appareil photo de l'iPhone est presque étonnamment bon ces jours-ci. Il a même été utilisé pour filmer des films hollywoodiens légitimes. Cette publicité montre l'appareil photo de l'iPhone 12 Pro utilisé de toutes sortes de manières créatives pour filmer des vidéos.
"Voyage dans le son" - AirPods Max
Tout comme le spot "Snap" mentionné plus tôt, ce AirPods Max La publicité montre comment les écouteurs d'Apple peuvent vous transporter dans une autre dimension (métaphorique) grâce à leur qualité sonore et leur technologie de suppression active du bruit. À 549 $, les AirPods Max sont loin d'être bon marché. Cette annonce a le genre de qualité que vous attendez d'un produit haut de gamme comme celui-ci.
Avez-vous d'autres choix pour les meilleures publicités Apple ?
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