Voici comment promouvoir un nouveau produit au CES [CES 2014]
LAS VEGAS - En marchant sur la longue route poussiéreuse entre l'hôtel Encore et le centre des congrès CES, j'ai été approché par deux types. Ils m'ont proposé de me conduire. Je sais que je ne devrais jamais accepter les courses d'étrangers, mais leur offre était trop bonne pour la laisser passer. C'était le stratagème marketing le plus créatif et original que j'ai vu au CES.
Les deux gars étaient des employés de Nid, la startup de la Silicon Valley connue pour son thermostat intelligent qui a été fondée par Tony Fadell, l'un des principaux moteurs de l'iPod d'Apple.
Promotion du dernier produit de Nest: un avertisseur d'incendie de fumée et de monoxyde de carbone appelé Protéger – les gars conduisaient un camion de pompier bleu bébé pimpé. Non seulement ils m'ont épargné une longue marche, mais ils avaient des cafés glacés et des t-shirts. Comment pourrais-je refuser ?
Les gars se sont appelés «nichés», ce qui signifie qu'ils sont nouveaux dans l'entreprise. Le camion de pompiers bleu ressemblait davantage à un stand d'exposition mobile, avec des démonstrations à l'intérieur de l'alarme Protect. Le camion de pompier, un '91 Spartan, a été acheté sur Craigslist et proxéné du véritable
Pimp mon tour les gars, les douanes de la côte ouest.
Le trajet a été long et plein de circulation encombrée au CES. Je m'en fichais. Mes pieds étaient heureux et j'étais heureux d'entendre parler de l'alarme incendie Protect.
Après avoir recherché les détecteurs de fumée en plastique standard, Nest a déterminé que les deux choses les plus ennuyeuses étaient les gazouillis lorsque la batterie était faible et les alarmes se déclenchaient pendant la cuisson dans la cuisine. Ils ont pris cette information à cœur et ont ajouté une fonction d'avertissement: une alerte de couleur jaune via une application iPhone lorsque de la fumée légère est détectée. Si l'alarme se déclenche, un simple geste de la main l'arrêtera. Plus besoin de retirer les piles par frustration. De plus, le Protect brille d'un vert rassurant lorsque les piles sont bonnes.
Je n'ai jamais roulé dans un camion de pompiers auparavant. De plus, il y avait une caméra braquée sur moi. J'avais l'impression d'être dans une émission de télé-réalité comme Confessions de taxi. Il s'avère que j'étais en quelque sorte parce qu'ils m'ont fait signer une renonciation aux médias. Toute la conversation a été enregistrée. Je m'en fichais parce que mes pieds étaient heureux et les Nestlings étaient sympathiques et ils m'ont même convaincu d'acheter un Protect ou deux ou trois (un pour chaque étage). À 129 $, le Protect n'est pas bon marché mais c'est bien mieux que toutes les alarmes désactivées que nous avons à la maison.