Les ventes de smartphones explosent dans les marchés émergents comme la Chine et l'Inde. Apple essaie d'en profiter depuis des années et insiste sur le fait qu'il réussit. Mais en réalité, d'autres fabricants dominent le segment des smartphones premium.
Selon les dernières données, les combinés OnePlus représentaient 57% de tous les combinés haut de gamme vendus en Inde au cours du deuxième trimestre 2017.
Les ventes de smartphones en Inde ont augmenté de 15% au cours du premier trimestre de cette année, atteignant 29 millions d'unités. On estime que d'ici 2021, les ventes annuelles atteindront 231,5 millions d'unités, contre seulement 102,4 millions en 2016. En revanche, les ventes aux États-Unis devraient diminuer.
Il n'est donc pas surprenant qu'Apple veuille une part de ce gâteau. Il a agressivement poussé l'iPhone en Inde, et a même commencé à fabriquer localement certains combinés. Mais pour la grande majorité des consommateurs de smartphones, l'appareil emblématique est tout simplement trop cher.
C'est vrai même dans le segment des smartphones haut de gamme, qui comprend des appareils au prix de 400 $ et plus.
OnePlus domine Apple et Samsung
Les derniers chiffres d'IDC révèlent que les combinés de OnePlus ont eu beaucoup plus de succès. Les OnePlus 3T et OnePlus 5 représentaient 57% de tous les smartphones premium vendus en ligne le trimestre dernier. C'est bien plus que ce qu'Apple ou Samsung pourraient réaliser.
Amazon.in a vu les ventes d'appareils OnePlus tripler pendant Diwali, le plus grand festival national de l'Inde. Le OnePlus 5 était également son smartphone le plus vendu lors du dernier Amazon Prime Day.
« En raison du triomphe du OnePlus 5, 2017 permettra à OnePlus de terminer l'année en bonne santé », a déclaré la startup chinoise.
Apple doit modifier son approche
Cela prouve, une fois de plus, qu'Apple doit modifier son approche sur les marchés émergents. L'iPhone est peut-être aussi attrayant dans ces pays que partout ailleurs, mais son prix élevé en fait un achat impossible pour la grande majorité.
La fabrication locale de combinés pourrait finalement faire baisser les prix, mais les consommateurs indiens n'ont pas encore constaté de réduction significative. Apple ne fera pas une brèche vraiment importante jusqu'à ce que cela change.
