Pourquoi TikTok pourrait devenir le rival le plus effrayant d'Apple Music

C'est l'année 2020 et absolument tout le monde crée un service de streaming, y compris TikTok.

Le réseau social en herbe travaille dur pour conclure des accords de licence pour son prochain service de streaming musical, Resso, qui concurrencera Spotify et Apple Music. Le propriétaire de TikTok, ByteDance, aurait conclu un accord avec l'agence Merlin, qui représente des dizaines de milliers d'artistes, ouvrant la voie à l'entreprise pour lancer son application musicale à l'échelle mondiale.

Passer d'une application de partage de vidéos à la création d'une plate-forme musicale peut sembler étrange pour TikTok. Mais après des mois de consommation de vidéos TikTok, je suis convaincu que cela pourrait devenir la plus grande menace pour Apple Music et Spotify.

Pour ceux qui ne connaissent pas encore le réseau social en pleine croissance, TikTok est quelque chose comme un mashup de Vine, Instagram et YouTube. Les téléspectateurs consomment tout le contenu TikTok sur les smartphones. Et TikTok propose d'excellents outils pour que les utilisateurs puissent créer des vidéos uniques dans l'application. Une chose que vous remarquerez également lors de la première plongée dans l'application est que tout le monde chante et/ou danse. Bien que cela ait l'air grincheux au début, c'est là que TikTok brille.

TikTok signe des accords avec les labels de musique

TechCrunch a rapporté aujourd'hui que non seulement TikTok a signé un accord avec Merlin, il a également obtenu traite avec d'autres grands labels. Cependant, la société a été empêchée de parler des détails publiquement.

Sécuriser les droits d'utilisation de la musique est extrêmement important pour que TikTok devienne rentable. Les artistes reçoivent actuellement un maigre paiement lorsque leurs chansons deviennent virales sur la plate-forme. Cela, à son tour, provoque la controverse dans la communauté musicale. Donner aux artistes un moyen d'être payés pour leur succès TikTok les encouragera à participer à la plate-forme. Une licence appropriée donne également à la communauté créative de TikTok plus d'outils pour jouer. De plus, cela efface l'inquiétude que les vidéos soient supprimées en raison de revendications de droits d'auteur. Et, si TikTok réussit à créer un service de musique, cela pourrait enfin donner à l'application une source de revenus importante.

Les détails sur le lancement de Resso restent secrets. Mais l'entreprise donne déjà à certaines personnes un avant-goût de l'expérience. L'application est actuellement en test en Inde et en Indonésie. Vous pouvez visiter le Page d'accueil de l'application Resso à l'heure actuelle.

La communauté et l'expression semblent être les principaux axes de l'application. Apple Music et Spotify sont officiellement avertis. Resso ne sera pas juste une autre imitation de Spotify.

TIC Tac est la culture

Lors du lancement d'Apple Music en 2015, Jimmy Iovine a déclaré qu'il voulait que le service soit le nouveau MTV. Ce serait l'endroit qui donnerait un visage humain à la musique. Les créateurs de goût comme Beats 1 Radio DJ Zane Lowe étaient censés faire de l'application un hub de culture pop. Cela ne s'est jamais vraiment produit, cependant. Apple Music commente la culture pop et bénéficie d'un excellent accès aux artistes, mais cela ne définit pas l'ordre du jour. TikTok le fait.

Alors qu'Apple, Spotify, Tidal, Amazon Music et Google Music ont créé des services de musique presque identiques uniquement avec des listes de lecture différentes, TikTok offre aux utilisateurs un moyen d'interagir avec la musique et de se l'approprier. Aucune des applications musicales actuelles n'offre une composante sociale très forte. Mais c'est là que TikTok excelle.

Les utilisateurs de TikTok peuvent prendre un son ou une chanson que n'importe qui publie et le réutiliser pour créer leurs propres vidéos uniques. Cette favorise une culture mème où les chansons deviennent virales non pas à cause d'un créateur de goûts payé ou d'un algorithme logiciel, mais parce qu'un large public utilisant l'application s'y connecte d'une manière ou d'une autre.

Faire un hit TikTok

« La boîte » de Roddy Ricch est un excellent exemple de la façon dont TikTok peut propulser les artistes de l'obscurité au sommet des charts. La chanson à succès de Rich flatte le public de TikTok avec son ouverture grinçante, qui a été utilisée pour un effet hilarant dans près d'un million de vidéos. La chanson est devenue virale sur TikTok et a fini battre la nouvelle chanson de Justin Bieber devenir la chanson la plus populaire du pays.

TikTok ajoute une touche amusante à la découverte de la musique que Apple Music et Spotify ne peuvent égaler. Prédire quels artistes deviendront viraux est presque impossible. En fait, les artistes moins connus reçoivent généralement le plus grand coup de pouce. Au cours des sept derniers mois passés à regarder TikToks, j'ai créé une liste de lecture de plus de 100 superbes chansons devenues populaires sur TikTok. Je n'aurais probablement pas entendu parler de beaucoup d'artistes que j'aime maintenant sans leurs jams devenus viraux dans les vidéos TikTok. Apple Music et Spotify m'ont déjà servi des listes de lecture décentes. Cependant, je n'ai aucun lien avec les chansons suggérées par ces services.

Le seul problème avec la musique qui devient virale sur TikTok est que vous devez écouter les chansons complètes sur une application tierce, comme Spotify ou Apple Music. Si TikTok proposait une deuxième application, où je pourrais accéder à ma musique organisée et en parler à des amis, je m'y abonnerais sans hésiter. Je parie que l'entreprise pense que la plupart de ses autres utilisateurs le feraient aussi.