Les fans d'Apple ont ressenti un profond deuil en 2011 lorsque le fondateur d'Apple, Steve Jobs, a succombé à un cancer. À l'approche du cinquième anniversaire de son décès, Cult of Mac se penche sur les hommages artistiques qui ont suivi.
La biographie Tumblr du graphiste hongkongais Jonathan Mak Long se lit comme suit: « J'essaie de faire du bon travail, et le monde est d'accord à l'occasion. »
La mort de Steve Jobs était l'une de ces occasions. Quelques heures après la nouvelle, les fans d'Apple en deuil à travers le monde se sont réconfortés dans une image créée par l'étudiant alors adolescent d'une silhouette de Jobs dans la morsure du logo Apple.
La simple image en noir et blanc qui Mak, maintenant âgé de 24 ans, a en fait été créé deux mois avant que le décès de Jobs ne devienne viral sur les réseaux sociaux alors que les fans le publiaient et le republiaient pour exprimer des sentiments de tristesse et de gratitude.
La mort de Jobs a inspiré des artistes sur tous les supports pour créer des commentaires ou des hommages durables. Des statues furent érigées, des portraits assemblés avec
papier bulle et débris de technologie, un film nominé aux Oscars et même des opéras dans deux pays différents ont été écrits.Frappé un accord puissant
Alors que de nombreux artistes ont été bien évalués pour leurs pièces, aucun n'a reçu l'attention mondiale en tant que logo hommage de Mak. Des centaines de messages ont afflué sur son blog et dans sa boîte de réception de courriels chaque jour dans les 72 heures qui ont suivi l'image devenue virale. À un moment donné, il recevait des demandes d'interviews avec les médias au rythme de deux par heure.
Photo reproduite avec l'aimable autorisation de l'artiste
"Beaucoup de gens m'ont envoyé un e-mail au sujet de l'hommage, partageant leurs histoires personnelles avec moi", a déclaré Mak, 24 ans. Culte de Mac. "Passer les entretiens a été une expérience très unique et intéressante, mais entendre les utilisateurs d'Apple m'a vraiment fait apprécier à quel point Steve Jobs avait touché la vie des gens."
Mak a créé et publié l'image peu de temps après que Jobs a annoncé sa démission d'Apple en août. Il n'a généré aucun buzz jusqu'à ce qu'il l'ait republié le 5 octobre, lorsque la nouvelle de la mort de Jobs a été annoncée.
Peu de temps après, Mak a trouvé son image incorporée dans tatouages, T-shirts et étuis pour iPhone.
Il y a même eu un bref controverse avec un artiste britannique qui a accusé Mak de copier son travail. Mak insiste sur le fait qu'il n'a jamais vu le travail de l'autre artiste et qu'il est arrivé tout seul à son design. Il reconnaît qu'il n'a peut-être pas été le premier à avoir l'idée, mais dit que ses recherches en ligne lors de l'adaptation du logo n'ont pas révélé le travail de l'autre artiste.
Une carrière commence
Mak n'a jamais pensé à protéger l'image ou à tirer profit de son utilisation. Il dit qu'il a créé le logo en raison de son amour pour Apple et de son respect pour Jobs, et pour exercer son intérêt pour un style de conception avec un minimum d'éléments pour créer des messages puissants.
Il est diplômé de la Hong Kong Polytechnic University’s School of Design il y a trois ans et travaille pour un studio de design numérique.
Engagé par Ogilvy & Mather China pour créer un design pour Coca Cola, Mak a transformé la ligne blanche verticale ondulée de l'entreprise sur fond rouge en deux mains qui tendent la main vers une bouteille de Coca-Cola.
Photo: Jonathan Mak Long
Le design « Sharing a Coke » a remporté le Grand Prix Cannes Lions, l'équivalent des Oscars pour l'industrie de la publicité.
« J'essaie de créer des choses dont les gens se souviendront », dit Mak. « Qu'il s'agisse d'un « wow » instantané ou d'une réaction « aha » différée du spectateur, je pense que le minimalisme est un outil efficace pour y parvenir. »
