Il y a quelques années, tout était paisible dans la Vallée de Silicium. La relation entre Apple et Google était chaleureuse et amicale. Les deux superpuissances montantes et dominantes poursuivaient pour la plupart des entreprises compatibles et ne se chevauchant pas, et se sont entraidées pour lutter contre des concurrents mutuels comme Microsoft, Amazon et d'autres. Les fondateurs de Google adoraient Steve Jobs. Eric Schmidt était membre du conseil d'administration d'Apple.
Mais ensuite, Google a imprudemment choisi d'attaquer Apple de front avec Android.
L'avenir des entreprises les plus rentables d'Apple fonctionnera sous iOS, y compris les iPods, iPhones, iPads et probablement les systèmes portables et de bureau du futur, sans parler de la télévision. La décision de Google de rivaliser de front avec Apple pour les plates-formes multi-touch a mis fin à l'alliance.
Steve Jobs l'a pris personnellement et a déclaré au biographe Walter Isaacson qu'il était "prêt à faire une guerre thermonucléaire à ce sujet".
Mais que voulait-il dire par là ?
Tout le monde suppose qu'il voulait parler de poursuites judiciaires, ce que Jobs a d'ailleurs mentionné dans le contexte de ce conflit. Mais ce n'était que la partie déjà divulguée publiquement. Ce que Jobs n'a pas révélé, c'est la guerre thermonucléaire secrète à venir.
Je crois qu'Apple mène deux guerres contre Google: l'une est une campagne par procuration de style guerre froide via des poursuites en matière de brevets.
Mais l'autre utilise l'option nucléaire: l'élimination de la terre brûlée de Google sur toutes les plateformes Apple.
La guerre des procurations
Dans le contexte de la guerre thermonucléaire de Jobs, il a évoqué des poursuites judiciaires. Mais vous remarquerez qu'Apple ne poursuit pas Google lui-même.
Un tel procès aurait peu d'impact. Étant donné qu'Apple et Google sont toutes deux des sociétés américaines, un procès en matière de brevet contre Google signifierait que les deux sociétés iraient devant les tribunaux américains. Ce cas unique durerait des années, tandis que les fabricants de combinés continuaient avec plaisir à fabriquer des appareils Android sachant que les poches profondes Dans le pire des cas, Google paierait de l'argent ou modifierait Android dans les futures versions pour éviter les infractions spécifiques constatées par le tribunaux.
Au lieu de cela, Apple a choisi de se battre via une série interminable de guerres par procuration. Jusqu'à présent, la société s'est attaquée aux fabricants d'appareils Android Samsung, Motorola et HTC. Attendez-vous à beaucoup plus.
Le message aux partenaires matériels de Google est le suivant: allez-y et investissez dans le développement de téléphones et de tablettes Android. Mais votre investissement peut être gaspillé lorsque nous vous surprenons avec des poursuites et d'autres actions en justice dans des pays aléatoires à des moments imprévisibles.
Cela s'appelle FUD, pour "la peur, l'incertitude et le doute". Le calcul pour fabriquer des appareils Android comprend désormais le risque de poursuites, d'injonctions, de frais de licence supplémentaires pour Apple et d'éventuelles ordonnances judiciaires pour cesser d'utiliser Android.
Jusqu'à présent, la guerre des procurations n'a pas fait de trou dans l'univers Android. Mais c'est une longue guerre, et la stratégie pourrait éroder l'enthousiasme pour Android des fabricants de matériel à long terme.
La guerre des procurations est la stratégie d'Apple pour bien empoisonner Android de Google. C'est la guerre, mais pas la guerre thermonucléaire.
Je pense que la véritable option thermonucléaire sera l'élimination quasi-totale des services Google sur les plateformes Apple.
Les Réel Guerre thermonucléaire
La vraie guerre thermonucléaire aura lieu sur la plate-forme iOS elle-même, où je pense qu'Apple cherchera à remplacer l'utilisation généralisée des services et applications Google par ceux d'Apple.
Voici les bombes qu'Apple a larguées ou larguera dans un proche avenir :
Nuke #1: Siri pour remplacer la recherche Google. Même Eric Schmidt de Google a récemment admis que Siri était une menace pour la recherche Google. Et il a raison. En fait, l'habitude bien ancrée de rechercher des choses sur Google est déjà en train d'être remplacée chez certains utilisateurs d'iPhone 4s de simplement demander des réponses à Siri.
Par défaut, certaines de ces demandes sont traitées par Wolfram-Alpha et d'autres par Google, le moteur de recherche par défaut actuel de Siri. (Vous pouvez demander d'autres moteurs de recherche, et Siri se fera un plaisir de s'y conformer.)
Trois choses transformeront la grenade à main Siri en bombe atomique: Premièrement, l'utilisation de Siri deviendra universel parmi les utilisateurs d'iPhone (pour le moment, c'est juste une application à croissance rapide pour la minorité d'utilisateurs avec iPhone 4s Téléphone (s).
Deuxièmement, Apple déploiera presque certainement Siri sur toutes les plates-formes, permettant aux utilisateurs de Mac et d'iPad de répondre à leurs questions par Siri comme alternative aux recherches Google basées sur un navigateur.
Et troisièmement - et c'est le gros - Apple va lancer un changement, je crois, et faire un autre moteur de recherche par défaut pour Siri (et Safari).
Boom! Plus de recherche Google.
Nuke #2: Find My Friends pour remplacer Google Latitude
Les services basés sur la localisation comme Latitude sont assez insignifiants maintenant, mais importants pour l'avenir des réseaux sociaux mobiles et de la publicité et du marketing basés sur la localisation. Apple a son application Find My Friends disponible en option, mais à l'avenir, je pense qu'elle l'intégrera directement sur toutes les plates-formes et dissuadera fortement d'utiliser Latitude.
Nuke #3: Yelp pour remplacer Google Adresses
Lorsque Siri classe les restaurants pour vous, il utilise Yelp, pas Google Places. Si les relations entre Apple et Google étaient restées solides, cela n'aurait probablement pas été le cas.
Nuke #4: les cartes d'Apple pour remplacer Google Maps
Apple a récemment acheté une société de cartographie appelée C3. Apple avait précédemment acquis les sociétés de cartographie Placebase et Poly9. Il semble assez évident qu'Apple a l'intention de lancer son propre service de cartographie afin de ne pas avoir à continuer à utiliser Google Maps, qui est actuellement fourni sur tous les iPhones et iPads.
Une fois qu'Apple sera prêt à lancer son propre service et application de type Maps sur la base de ces trois acquisitions, vous pouvez être sûr qu'ils supprimeront les cartes des appareils iOS et basculeront le commutateur sur le service de cartographie par défaut de Siri comme bien.
Nuke #5: iCloud pour remplacer le cloud de Google
Avec iCloud si entièrement intégré à tous les appareils et plates-formes d'Apple, il est peu probable que les utilisateurs d'Apple aient beaucoup besoin des nombreux services cloud de Google.
Nuke #6: iMessage pour remplacer Google Gmail et Talk
L'intégration d'iCloud sur les appareils iOS obligera de nombreux utilisateurs actuels de Gmail à utiliser les services Apple pour la messagerie électronique. Il en va de même pour le calendrier et les contacts. L'introduction d'iCloud dans iOS 5 rend la synchronisation avec Gmail plus difficile et le remplacement de Gmail plus facile.
Une fois les bombes larguées et la poussière dissipée, Google se retrouvera à peine présent sur les appareils Apple comme les Mac, les iPad et les iPhone. Cela représente littéralement des centaines de millions d'utilisateurs.
Bien que Google compte encore de nombreux utilisateurs dans le monde, ils en souffriront grandement, car les utilisateurs d'Apple ont tendance à se situer dans le haut du spectre pour le ciblage publicitaire.
Steve Jobs a menacé de guerre thermonucléaire. Et je pense qu'Apple va livrer. Mais il ne viendra pas sous forme de poursuites, mais sur l'élimination quasi-totale de Google des plateformes Apple.