Avec des revenus trimestriels en baisse pour la première fois depuis plus d'une décennie, les dirigeants d'Apple Tim Cook et Luca Maestri ont mis sur leurs visages de jeu lors de l'appel aux résultats d'Apple d'aujourd'hui pour nous dire pourquoi les choses ne vont pas si mal à Cupertino.
La triste vérité est que la chute des ventes d'iPhone, qui a rejoint les gammes iPad et Mac dans la colonne du bas, aura probablement un impact sur l'image d'Apple - et sur son cours de bourse.
Pourtant, il y a eu beaucoup d'autres choses intrigantes et inspirantes d'optimisme que nous avons entendues lors de l'appel aux résultats d'Apple pour le deuxième trimestre 2016. Voici les points à retenir les plus importants de ce moment historique d'Apple.
Apple est victime de son succès
C'est vraiment difficile de surpasser celui d'Apple bénéfices monstrueux du T2 2015. Le géant de la technologie se bat ici, obligé de comparer les chiffres de cette année aux ventes exceptionnelles d'iPhone 6 qui ont généré les revenus écrasants de 2015. Qu'il s'agisse du succès global de l'iPad, avec une part de marché de 78%, ou de la montée en flèche de la victoire en Chine au deuxième trimestre de l'année dernière, tout semble plus sombre par rapport à lui. Les ventes d'iPad sont en baisse de 40 % et l'iPhone s'est « seulement » vendu à 51,2 millions d'unités au dernier trimestre.
Parce qu'honnêtement, avec un chiffre d'affaires trimestriel de 50,6 milliards de dollars et un revenu net trimestriel de 10,5 milliards de dollars, ce « mauvais trimestre » pour Apple serait un trimestre incroyable pour presque tout le monde.
L'iPad est le roi d'un marché des tablettes flétri
Photo: Ste Smith/Culte de Mac
L'iPad a beaucoup parlé lors de l'appel aux résultats, ce qui est logique car Apple a récemment lancé un nouvel iPad Pro plus petit, et les ventes de tablettes en général s'effondrent. Les tablettes d'Apple se portent bien, vraiment, vendant 10,3 millions d'unités ce trimestre. Mais en général, les tablettes puent l'endroit.
Cook a résolu le problème en répondant à une requête sur l'iPhone SE. Le questionneur a demandé si le démarrage lent de l'iPhone SE sur certains marchés pourrait être une répétition de l'iPad mini, qui a semblé commencer la diapositive de la tablette en proposant une tablette d'entrée de gamme plus petite aux côtés de celles standard de taille normale.
"L'un des défis du marché des tablettes est que le cycle de remplacement est sensiblement différent de celui du marché des smartphones", a déclaré Cook.
Nous avons remarqué que nous-mêmes - Culte de Mac les membres du personnel qui possèdent des iPad ne sont pas pressés de se mettre à niveau car nous avons moins de demandes sur nos tablettes en tant que « appareils secondaires » ou n'avons pas vu de fonctionnalités indispensables sur les nouvelles. Et avec un iPad, vous n'avez pas la "date d'expiration" d'un renouvellement de contrat de deux ans qui a historiquement inspiré les mises à niveau des téléphones.
Le monde est un endroit difficile
Les marchés émergents comme la Chine et l'Inde ont été des victoires à court terme pour Apple, bien que ce trimestre montre quelques baisses. L'iPhone, selon Cook, continue d'attirer des millions de primo-accédants sur les marchés émergents, mais le taux de pénétration des smartphones n'est encore que de 42 %. Cook pense toujours que c'est une phase, cependant, et nous verrons plus de croissance à l'avenir.
Zut, la force relative du dollar américain rend plus difficile pour Apple de gagner de l'argent sur les marchés étrangers, ce à quoi vous ne penseriez même pas (à moins que vous ne soyez une entreprise technologique mondiale de plusieurs milliards de dollars). À cet égard, Apple est dans le même bateau que toute autre entreprise américaine.
… mais Apple a un plan
Cook et Maestri sont tous deux plus que disposés à expliquer que, bien que les données financières n'aient pas répondu aux attentes ce trimestre, ils y étaient préparés et gèrent stratégiquement pendant les périodes difficiles. À maintes reprises, ils ont fait référence au « climat macroéconomique ».
Par exemple, même le libellé du communiqué de presse d'Apple a changé, comme vous pouvez le voir dans le tweet ci-dessous.
Benjamin Mayo
@bzamayo
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L'Inde est la nouvelle Chine
Avec la chute des ventes dans la grande Chine, Apple se lance en Inde pour le type de croissance fulgurante qui augmente vraiment le résultat net.
Mais il y a des obstacles à surmonter alors qu'Apple se positionne sur le troisième marché mondial des smartphones, selon Cook.
D'une part, le déploiement LTE là-bas ne fait que commencer pour de bon.
D'autre part, les canaux de vente sont différents en Inde. Les opérateurs ne vendent pas de smartphones là-bas, Apple cherche donc à étendre sa présence dans le commerce de détail.
Pourtant, Cook pense que l'Inde est la clé de la croissance future d'Apple. "Je considère l'Inde comme la Chine il y a sept ou neuf ans", a-t-il déclaré.
Les services continuent de briller
Les services en ligne comme Apple Music et l'App Store sont la deuxième source de revenus d'Apple, qui a bondi de 20% par rapport à l'année dernière.
L'App Store à lui seul a une avance de 35% par rapport à l'année dernière, et Apple Music compte 13 millions d'utilisateurs payants incroyablement importants. Le directeur financier d'Apple, Luca Maestri, a qualifié la combinaison du streaming (Apple Music) et du téléchargement (iTunes) de musique numérique de "point d'inflexion" pour le flux de revenus de la musique numérique d'Apple.
La valeur d'achat de la base d'installation des services Apple a augmenté de 27 % au cours du trimestre. Elle vaut actuellement 10 milliards de dollars et pourrait être à elle seule l'une des plus grandes entreprises technologiques au monde.
L'iPhone SE ne peut pas répondre à la demande
Photo: Ste Smith/Culte de Mac
Les personnes qui recherchent la meilleure technologie dans un boîtier iPhone plus petit sont devenues une source élevée de demande pour Apple. petit combiné, et Apple attend avec impatience ce modèle pour aider à renforcer ses résultats en juin trimestre.
C'est un produit clé pour aider Apple à attirer plus de personnes dans l'écosystème de deux des trois marchés cibles identifiés par Cook: ceux qui passent d'Android à iOS et ceux qui cherchent à acheter leur tout premier téléphone intelligent.
Tim Cook reste optimiste sur les bénéfices d'Apple
S'il y avait un mot qui résume les points de discussion bien préparés de Cook pour cet appel de résultats, c'est "optimiste". Il est optimiste quant aux futures ventes d'iPad, il est optimiste quant à la croissance potentielle en Inde, il est optimiste quant à la fiscalité globale réforme.
Si quelqu'un croit au pouvoir de la pensée positive - ou du moins de la rotation positive - c'est bien ce type.
Reportage supplémentaire par Evan Killham et Lewis Wallace.
