Le cours de l'action Apple a baissé régulièrement tout au long du mois de juin. Cela dérange probablement les investisseurs à court terme, mais pas Tim Cook. Le PDG d'Apple pense à long terme et dit que planifier pas plus loin que le prochain rapport sur les résultats trimestriels est une recette pour un désastre.
"Si vous prenez une décision en fonction des investisseurs à court terme, vous serez assuré de prendre des décisions terribles", a déclaré Cook hier.
Il parlait chez Fortune Initiative du PDG forum. Cook a également expliqué pourquoi il estime que son travail va au-delà de la simple fabrication de produits et en faire la différence dans les problèmes de société.
Partir à long terme ou rentrer à la maison
Cook dit qu'Apple planifie toujours le long terme. "Je regarde les investissements que nous faisons, les plus gros sont tous pluriannuels - parfois, vous savez, cinq, sept, dix ans, et ils ne sont certainement pas propices à un cycle de 90 jours."
Apple est parfois contraint de prendre des décisions qui feront rapidement grimper le cours de l'action. Tim Cook dit que ce n'est pas ainsi qu'il mène ses affaires. "Je vais le dire à mes investisseurs, nous vous souhaitons la bienvenue à tous, mais si vous êtes à court terme, je vous déconseille vraiment d'entrer, car ce n'est pas ainsi que nous allons prendre nos décisions."
Fin des rapports sur les revenus sur 90 jours
Dans environ un mois, Apple rendra compte de son évolution au cours de ce trimestre financier en cours. Tim Cook pense que c'est une perte de temps.
« Nous faisons un rapport tous les 90 jours parce que c'est une exigence. Si j'étais roi d'un jour, les gains de 90 jours seraient simplement vidés. Ils sont un vestige d'un jour et d'une heure différents », a-t-il dit.
Avec une entreprise comme Apple, il n'est pas difficile de voir la valeur d'un investissement à long terme. Il y a dix ans, le cours de l'action Apple s'échangeait autour de 25 $. Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, et c'est à 185 $. Lorsque cela est pris en compte, le fait qu'il était à 194 $ il y a quelques semaines est sans importance.