Ceci est un message d'invité de Ken Segall, un publicitaire de la Silicon Valley qui a travaillé en étroite collaboration avec Steve Jobs. Entre autres choses, Segall a mis ce petit "i" devant l'iMac et a aidé à développer la célèbre campagne publicitaire Think Different d'Apple. Segall est l'auteur de Incroyablement simple, un compte rendu perspicace très lisible de ce qui fait vibrer Apple.
La dernière fois qu'Apple a fait beaucoup de publicité lors d'un événement sportif, cela ne s'est pas vraiment bien terminé.
Mais ne parlons plus du Génie. Toutes les traces de cette campagne ont été cachées à notre vue.
Maintenant, les séries éliminatoires de baseball sont là. Et encore une fois, Apple a fait un achat média très coûteux. Cette fois, il couvre les jeux avec les nouvelles publicités iPhone 5.
Mais regarde. Quelqu'un d'autre a emménagé dans le quartier. Samsung s'est présenté pour les séries éliminatoires avec la même force, sous la forme de ses publicités Galaxy S III. Vous savez, ceux qui se moquent des âmes perdues qui font la queue pour acheter un iPhone, alors qu'elles pourraient tout aussi bien avoir un téléphone Samsung beaucoup plus cool.
Alors que les équipes s'affrontent dans les stades, Apple et Samsung se battent pendant les pauses publicitaires.C'est en fait un match intéressant. (Rappelez-vous, je parle des publicités ici et non des téléphones eux-mêmes.)
Comme j'ai déjà dit, je pense que ce sont les meilleures publicités iPhone qu'Apple ait jamais faites. Chacun se concentre sur une caractéristique distincte, faisant valoir son point de vue de la manière la plus humaine. La voix de Jeff Daniels se démarque et correspond parfaitement à la marque Apple.
Alors la créativité d'Apple humilie-t-elle les garçons de Samsung? En fait non. Lorsque Samsung s'est lancé pour la première fois dans cette fausse route culte d'Apple, cela semblait quelque peu pathétique. Mais les derniers spots ont deux avantages.
Premièrement, ils sont vraiment drôles. Le casting est bon, le jeu d'acteur est joué directement et les scripts marquent des points sur le fait qu'Apple n'est pas exactement le premier lorsqu'il s'agit de choses comme un écran plus grand. Ce qui est dit par les fans d'Apple correspondrait bien au hit viral, Les fanatiques d'Apple disent.
Mais une raison plus importante pour laquelle les publicités de Samsung marquent des points est quelque chose que la société n'aurait pas pu voir venir. Apple a trébuché. Un certain nombre de choses ne se sont pas bien passées avec le lancement de l'iPhone 5 - du fiasco de Maps à une variété d'autres problèmes (rayures, reflets, etc.) du point de vue marketing, peu importe que ces problèmes soient réels ou disproportionnés - le fait est que les histoires sont partout endroit.
Et au cœur de l'action viennent ces publicités Samsung, qui utilisent l'humour pour rendre leur agressivité plus acceptable. Si vous êtes Samsung, vous devez être assez heureux d'avoir fait un gros achat dans les séries éliminatoires de baseball juste au moment où les histoires négatives sur l'iPhone 5 atteignaient leur apogée.
Cela ne veut pas dire que je préfère les publicités de Samsung. Je pense que les spots d'Apple sont plus clairs et plus charmants. Et je suis désolé, mais je dois rire quand je vois les utilisateurs cool de Samsung toucher un téléphone à un autre pour transférer une liste de lecture. Cela ressemble beaucoup à Microsoft qui nous demande de « jeter » des chansons les unes aux autres entre les Zunes. Et vous vous souvenez à quel point cela a bien fonctionné.
Appelez-moi un prude, mais je n'aime pas l'idée que mon iPhone s'accouple avec un autre téléphone comme ça. Du moins pas en public. De plus, je partage déjà des listes de lecture tout le temps via Spotify, ce qui ne nécessite aucun toucher.
Mais je m'égare.
Je suis un fan des séries éliminatoires de baseball, et c'est toujours amusant de voir des équipes se battre, au-delà de celles sur le terrain.
Cet article a été initialement publié ici.
