40 moments marquants de 40 ans d'histoire d'Apple

Apple fête ses 40 ans aujourd'hui, et quel parcours cela a été: d'une start-up prometteuse à un outsider luttant contre la faillite à un géant à cheval sur l'industrie avec 233,7 milliards de dollars en revenu.

Il est impossible de résumer chaque événement Apple important en une seule histoire, mais nous avons fait de notre mieux pour sélectionner les 40 moments les plus importants du passé de l'entreprise.

Découvrez ces moments clés de l'histoire d'Apple ci-dessous.

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1. Apple est fondé !

Le poisson d'avril 1976 était le jour où Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne ont officiellement lancé Apple Computer Company. Il n'a pas été incorporé en tant qu'Apple Computer, Inc. jusqu'au 3 janvier 1977.

2. Ron Wayne vend sa participation dans Apple pour 800 $

Plus âgé que Jobs et Woz, Ron Wayne a jeté l'éponge après seulement 12 jours dans l'entreprise Apple, vendant ses actions pour seulement 800 $.

"J'avais 40 ans et ces enfants avaient dans la vingtaine", m'a dit Wayne dans un entretien pour Culte de Mac. «C'étaient des tourbillons – c'était comme avoir un tigre par la queue. Si j'étais resté avec Apple, j'aurais probablement liquidé l'homme le plus riche du cimetière.

3. La pomme I

Le tout premier ordinateur d'Apple, l'Apple I a été produit en petit nombre et vendu au prix un peu diabolique de 666 $ (parce que Steve Wozniak aimait les numéros récurrents). Aujourd'hui, une Apple qui fonctionne, je vais vous faire reculer 905 000 $ aux enchères.

Alors que Jobs et Woz en ont tiré de précieuses leçons, l'Apple I était un monde loin des appareils Apple polis et élégants d'aujourd'hui.

4. La Pomme II

Premier ordinateur grand public d'Apple, l'Apple II était révolutionnaire au moment de sa sortie. Beaucoup plus cher à développer que son prédécesseur (le mettre en production a coûté environ 200 000 $), il était largement salué comme l'un des premiers « ordinateurs électroménagers » au monde, qui pouvait être acheté dans le commerce, emporté à la maison et utilisé correctement une façon.

Ses graphismes en couleur en ont fait une rareté dans une mer de moniteurs en noir et blanc.

5. La création du logo Apple

L'icône de la pomme mordue était en fait le deuxième logo d'Apple, à la suite d'une image de style gravure sur bois d'Isaac Newton utilisée pour l'Apple I. Il a été créé par le graphiste Rob Janoff en 1977. Et, non, la morsure n'était pas censée signifier la mort d'Alan Turing (qui s'est suicidé en mangeant une pomme mélangée au cyanure.)

Il n'y a pas beaucoup de logos plus célèbres que celui-ci.

6. La visite Xerox PARC

S'il n'y avait pas eu cette visite phare du célèbre laboratoire de recherche de la Silicon Valley, le Macintosh (ou Windows après lui) n'aurait peut-être jamais ajouté d'interface utilisateur graphique, le DOS pourrait toujours gouverner le monde et les iPhones pourraient avoir de minuscules claviers sur eux.

7. Apple devient public

L'introduction en bourse très attendue d'Apple a eu lieu le 12 décembre 1980, transformant Jobs, Wozniak et plusieurs autres en multimillionnaires instantanés. À l'époque, il s'agissait de la plus grande offre publique depuis la Ford Motor Company en 1956. "Pas depuis qu'Eve a une pomme posé une telle tentation", lire le le journal Wall Street Ce jour là.

Bien qu'ils détiennent des actions Apple, de nombreux ingénieurs n'ont vu leurs options d'achat d'actions arriver à échéance qu'un peu plus tard, ce qui a entraîné un jeu d'attente tendu. "J'ai traversé une année d'être totalement fou parce que mon humeur était liée au Dow Jones", m'a dit l'ancien ingénieur Bruce Tognazzini pour mon livre La révolution de la pomme.

8. Disque II

Dans un monde de stockage en nuage et d'iPad Pro de 256 Go, il est étrange de penser qu'il y avait une fois par jour où l'espace de stockage était gravement insuffisant sur les machines Apple. Dans cet esprit, le lecteur de disquettes Disk II 5 1/4 pouces était l'accessoire le plus important pour l'Apple II: il remplaçait les cassettes sur lesquelles on comptait auparavant pour le stockage.

Avec des composants pour le Disk II ne coûtant que 140 $ et un prix de vente de 495 $, c'était aussi le début des belles marges bénéficiaires d'Apple: une tendance qui continue à travers le présent.

9. VisiCalc

Si le Disk II était le killer add-on de l'Apple II, son killer app était VisiCalc: la première mondiale tableur, qui a transformé les ordinateurs personnels de jouet sympa à avoir en entreprise incontournable accessoire. Finalement porté sur d'autres plates-formes comme le PC IBM, VisiCalc s'est vendu à environ 1 million d'exemplaires au total, mais c'est avec l'Apple II qu'il est le plus synonyme.

10. Bienvenue à Lisa

L'Apple Lisa a été livrée pour la première fois en janvier 1983. Bien qu'il soit considéré comme un échec - et, en tant que tel, a été abandonné à peine trois ans plus tard - c'était un ordinateur important pour Apple.

Nonobstant le drame "était-ce ou n'était-ce pas" pour savoir s'il portait le nom de la fille de Jobs (dont il niait alors la paternité), le Lisa a été le premier ordinateur Apple à se vanter d'une interface utilisateur graphique et Souris.

Aujourd'hui, une Apple Lisa originale vous coûtera par dizaines de milliers aux enchères. Peut-être pas un tel échec après tout ?

11. Le Macintosh dit "bonjour"

Le Mac est sans doute l'ordinateur personnel le plus emblématique de tous les temps. Bien qu'il ne s'agisse pas de la première machine d'Apple à être dotée d'une souris et d'une interface graphique, aucun ordinateur n'incarne mieux l'esprit et l'engagement de l'entreprise en matière d'innovation.

Néanmoins, les premiers Mac livrés étaient horriblement sous-alimentés. "Ce dont je (et je pense que tous ceux qui ont acheté [le Macintosh] au début) sont tombés amoureux n'était pas la machine elle-même … mais une idée romantique de la machine", a écrit Guide de l'auto-stoppeur de la galaxie scribe Douglas Adams. "Et cette idée romantique a dû me soutenir à travers les réalités du travail réel sur le Mac 128K."

12. La publicité "1984" d'Apple

Le 22 janvier 1984 a marqué la première nationale de la publicité désormais emblématique de Ridley Scott pour le Macintosh original d'Apple, qui a été diffusée au cours du troisième trimestre de Super Bowl XVIII sur CBS. Ce chef-d'œuvre de la publicité, et point clé de l'histoire d'Apple, a fait des programmes d'information ce soir-là. Il continue d'être une pierre de touche pour l'image « extérieure » ​​soigneusement cultivée d'Apple.

Tout le monde a probablement déjà vu cela, mais juste au cas où vous ne l'auriez pas…

13. Jobs… euh… argumentaire sur les emplois

« Veux-tu vendre de l'eau sucrée pour le reste de ta vie, ou veux-tu venir avec moi et changer le monde? » C'est ainsi que Jobs a recruté le PDG de Pepsi, John Sculley, pour rejoindre Apple. Sculley l'a fait - en aidant à augmenter les ventes d'Apple de 800 millions de dollars à 8 milliards de dollars au cours de sa décennie au sommet. Avec un autre mouvement plus tristement célèbre – auquel nous reviendrons dans un instant.

14. Le look « Blanche Neige »

Jony Ive est le dieu du design d'Apple aujourd'hui, mais avant il y avait Jony Ive, il y avait Hartmut Esslinger de frogdesign, un designer d'origine allemande qui a inventé le langage de conception "Blanche-Neige" d'Apple. Utilisé de 1984 à 1990, ce langage de conception mémorable comportait des rayures verticales et horizontales pour donner l'impression que le boîtier de l'ordinateur était plus petit qu'il ne l'était en réalité.

Bien qu'il semble rétro par rapport aux conceptions iMac ultra-minces d'aujourd'hui, les ordinateurs "Blanche-Neige" ont été salués comme des percées en matière de conception à leur époque - et ont représenté un pas en avant important pour Apple.

15. Jobs est expulsé d'Apple

Apple ne s'est pas trompé trop de fois au cours de ses 40 ans. Une grosse erreur qui se démarque dans l'histoire d'Apple, cependant, a été de permettre à Sculley d'expulser Jobs de l'entreprise qu'il a aidé à fonder lors d'une dispute en 1985 avec le conseil d'administration d'Apple. Jobs est parti pour fonder NeXT et acheter Pixar. Apple a rencontré des problèmes au cours d'une période sombre au cours de laquelle il a frôlé dangereusement la faillite.

"Il aurait pu y avoir un résultat très différent", m'a dit Sculley quand j'ai l'a interviewé pour Culte de Mac plus tôt cette année. "Nous aurions dû passer plus de temps à chercher comment résoudre les problèmes de notre relation afin que nous puissions travailler ensemble."

16. Hypercarte

S'intégrant bien à la philosophie du bricolage de Macintosh dès le début, l'Hypercard de 1987 a permis à quiconque de créer des applications puissantes sans aucune connaissance de la programmation requise. Faire une "pile" Hypercard n'était pas plus difficile qu'un traitement de texte, et des milliers d'applications ont été créées avec, y compris un jeu à succès incontrôlable Myst.

17. Newton MessagePad

Ces incroyables assistants numériques personnels étaient trop en avance sur leur temps, sortis en 1993 et ​​finalement annulés par Steve Jobs lorsqu'il est revenu dans l'entreprise en tant que PDG. Parodié par Les Simpsons, mais dont se souviennent affectueusement de nombreux fans d'Apple, le Newton a ouvert la voie à de nombreuses innovations mobiles qu'Apple allait lancer dans les années qui suivirent.

18. Apple rachète NeXT

Comme beaucoup de choses sur lesquelles Jobs s'est concentré au cours de la première moitié de sa carrière, NeXT était en avance sur son temps. N'ayant pas réussi à gagner de l'argent en tant que fabricant de matériel informatique, Jobs a finalement vendu la société – ainsi que son système d'exploitation révolutionnaire NeXTSTEP – à Apple pour un peu plus de 400 millions de dollars. C'était l'une des plus grandes nouvelles technologiques de 1996.

19. Steve Jobs revient en tant que PDG

Les retrouvailles de Steve avec Apple sont l'étoffe des légendes et l'une des plus grandes histoires de retour que le monde ait jamais vues. Non seulement Jobs, beaucoup plus mature, a repris la direction de l'entreprise qu'il avait fondée, mais il a également réussi à la sauver du seuil de la mort et la transformer d'une manière ou d'une autre en l'entreprise publique la plus rentable du monde.

20. "Penser différemment"

"Think Different" était la grande campagne publicitaire d'Apple pour marquer le retour de Jobs chez Apple. Bien qu'il n'y ait aucun nouveau produit à présenter (l'iMac n'était pas encore sorti), le slogan, les panneaux d'affichage et la publicité télévisée qui en ont résulté ont redynamisé la marque Apple et l'ont rendue à nouveau cool. De combien d'autres publicités vieilles de plusieurs décennies les gens discutent-ils encore régulièrement aujourd'hui ?

21. Octroi de licence, puis suppression de Mac tiers

Il semble fou de penser qu'il fut un temps où la plupart d'entre nous suppliaient Apple de licencier Mac OS à des fabricants de PC tiers. En 1994, le PDG de l'époque, Michael Spindler, a autorisé deux petites entreprises, Power Computing et Radius, à créer des clones de Mac.

Malheureusement, cela s'est retourné contre lui: alors qu'Apple gagnait 80 $ par ordinateur vendu, il a coupé dans sa propre entreprise Mac, où il a réalisé 500 $ de bénéfices par machine. Lorsque Jobs est revenu chez Apple, il a mis toute la stratégie erronée hors de sa misère.

22. Bill Gates interrompt MacWorld

Les fans rentrent généralement chez eux heureux des keynotes d'Apple. Pas tellement en 1997, lorsque l'ennemi juré Bill Gates est apparu à l'écran pour annoncer qu'il injectait 150 millions de dollars d'argent Microsoft dans l'entreprise dans le cadre d'un accord de partenariat.

Sachant comment les choses se sont passées, l'ancien PDG de Microsoft, Steve Ballmer, a depuis décrit cela comme le la chose la plus folle que le fabricant de Windows ait jamais faite.

23. « Pensez aux bénéfices »

Comme tant d'autres à propos d'Apple il y a plus de dix ans, il est fou de penser qu'il fut un temps où le simple fait d'annoncer un profit était une raison de s'enthousiasmer. Mais après être arrivé dans les 90 jours suivant la faillite au moment où Jobs est revenu en tant que PDG, c'était vraiment un moment à retenir lorsqu'il a annoncé qu'Apple avait réalisé des bénéfices de 45 millions de dollars pour le premier trimestre de 1997.

Le montant que l'entreprise avait perdu l'année précédant le retour de Jobs en tant que PDG? 1,04 milliard de dollars.

24. Jony Ive rencontre Steve Jobs

Contrairement à beaucoup de moments sur cette liste, la première rencontre de Jobs avec Jony Ive n'a pas eu lieu publiquement – ​​mais nous avons certainement pu en apprécier les résultats. Comme Ive l'a révélé depuis, il prévoyait de quitter Apple au retour de Jobs et s'est même rendu à leur première réunion avec sa lettre de démission en poche.

Heureusement, cela ne s'est pas produit - et les deux ont bénéficié de l'un des partenariats créatifs les plus fructueux de l'histoire de l'entreprise.

25. iMac bleu Bondi

L'iMac sinueux et coloré a préparé le terrain pour le retour d'Apple. Premier produit majeur après le retour de Steve Jobs chez Apple, l'iMac a mis un design distinctif à l'avant-plan. Revêtu de plastique « Bondi Blue » semi-transparent, il ne ressemblait absolument à aucun ordinateur avant lui, tous de couleur beige réglementaire.

Les critiques l'ont détesté et ont déclaré que l'absence d'un lecteur de disquette le condamnerait à l'inutilité. Mais les clients n'étaient pas d'accord. Il a décollé comme une fusée et a été le premier d'une série de produits à succès monstre qui ont ramené Apple à l'avant-garde de l'électronique grand public.

Les futurs iMac ont continué la série d'innovations, jusqu'aux modèles ultra-minces 5K d'aujourd'hui.

26. La naissance d'OS X

Sorti pour la première fois en 2001 et toujours en vigueur aujourd'hui, OS X était un successeur basé sur UNIX de Mac OS, le système d'exploitation Macintosh d'origine. Construit à l'aide de technologies développées chez NeXT, il continue d'alimenter les ordinateurs d'Apple aujourd'hui.

Bien qu'il améliore le jeu de tout le monde, il reste le système d'exploitation de choix pour de nombreux pros.

27. L'iPod met « 1 000 chansons dans votre poche »

À l'époque, emporter de la musique avec vous signifiait un sac à dos rempli de cassettes ou un classeur de CD et une réflexion très sérieuse sur la protection contre les sauts. Heureusement, l'iPod est arrivé en 2001 pour économiser de l'espace dans notre sac et empêcher les baladeurs disgracieux de ruiner les lignes de nos tenues.

Il a même été lancé avec une campagne publicitaire cool mettant en vedette un groupe de silhouettes très attrayantes dansant sur une sélection de chansons populaires sur des arrière-plans lumineux et colorés. C'était comme regarder le dernier morceau des années 90 mourir sous nos yeux, et c'est très amusant jusqu'à ce que nous nous souvenions que l'appareil ne s'est pas très bien vendu pendant les deux premières années car il coûtait 400 $.

28. L'Apple Store

Qu'il s'agisse de l'emblématique magasin de la Cinquième Avenue à New York monument le plus photographié ou la vague de ouvertures chinoises plus récentes, les Apple Stores sont devenus incontournables dans le monde entier depuis leur introduction en mai 2001.

Avec près de 500 magasins dans le monde, nous pourrions remplir cette liste avec uniquement les Apple Stores phares – chaque ouverture étant un moment mémorable à part entière. En l'état, le moment que nous avons choisi est Steve Jobs qui nous fait une visite de pré-lancement du premier magasin de détail d'Apple à Tyson's Corner, en Virginie. Parlez de l'assistant Apple Store de vos rêves !

29. Le pôle numérique

L'écosystème d'Apple est plus fort que jamais aujourd'hui, avec iTunes, l'iPhone, l'iPad, l'Apple Watch et l'iMac qui s'alimentent tous les uns les autres.

Cependant, tout a commencé en janvier 2001 lorsque Steve Jobs a introduit l'idée du Digital Hub: par lequel le Mac agirait comme un hub central pour contrôler et intégrer les appareils photo numériques, lecteurs DVD, DVR et autres accessoires, nous étions rapides accumuler.

À une époque où beaucoup prédisaient déjà la mort de l'ordinateur personnel, Jobs nous a montré pourquoi le Mac était toujours important.

30. Lancement de l'iTunes Store

Alors que Limewire et Napster encaissaient en aidant les utilisateurs à voler de la musique, Apple nageait à contre-courant. Légalisant le téléchargement de musique en passant des accords avec tous les plus grands labels du secteur, l'iTunes Store a changé le cours de l'industrie musicale lors de son lancement le 28 avril 2003.

31. Le passage à Intel

En 2005, Apple est passé aux processeurs Intel, inaugurant l'âge d'or actuel d'Apple. L'utilisation de puces standard de l'industrie a non seulement permis aux utilisateurs de Mac d'exécuter des logiciels Windows via Boot Camp, mais a également ouvert la voie à des machines moins chères et plus rapides qui continuent d'évoluer de nos jours.

32. Adresse de Steve Jobs à Stanford

Oubliez les mémorables Pomme moments, le discours d'ouverture de Jobs en 2005 devant la classe de finissants de Stanford a été l'un des discours d'ouverture les plus mémorables jamais prononcés, point final. Si vous ne l'avez jamais vu auparavant, vous vous devez de regarder Jobs discuter de « relier les points ».

Fait amusant: il a reçu l'aide du scénariste Aaron Sorkin, qui a écrit plus tard le Steve Jobs film.

33. L'iphone

« Un iPod, un téléphone et un communicateur Internet. C'est ainsi que Steve Jobs a décrit l'iPhone lors de son introduction en 2007, mais c'est devenu tellement plus. Pour certains, c'est un appareil photo; à d'autres un lecteur de musique, un journal, un tracker de fitness, une plate-forme de jeu ou un appareil d'achat. L'iPhone a établi la norme pour ce qu'est un smartphone.

Près d'une décennie après ses débuts, il est impossible d'imaginer comment nous traverserions la vie sans l'appareil le plus magique d'Apple.

34. La « guerre thermonucléaire » avec Google

Rien n'a contrarié Steve Jobs comme l'a fait Android. Le système d'exploitation mobile de Google était très différent avant qu'Apple n'annonce l'iPhone, conçu pour les appareils de type BlackBerry avec des claviers et des boutons physiques plutôt que des écrans tactiles. Mais cela a changé presque du jour au lendemain après que le géant de la recherche a découvert sur quoi Apple travaillait.

Cela a amené Jobs à qualifier Android de « grand vol », selon le biographe Walter Isaacson. « Je vais détruire Android, car c'est un produit volé. Je suis prêt à faire une guerre thermonucléaire à ce sujet », a-t-il déclaré. Jobs a dit à Eric Schmidt, qui était PDG de Google à l'époque, qu'il n'était pas intéressé par une rémunération; il voulait juste qu'Android disparaisse.

"Je passerai mon dernier souffle si j'en ai besoin, et je dépenserai chaque centime des 40 milliards de dollars d'Apple en banque, pour réparer ce tort." Les les signes de la confrontation persistent encore aujourd'hui - notamment avec la bataille de brevets en cours entre Apple et le principal fabricant d'appareils Android Samsung.

35. Apple TV

2007 a été l'année où Apple a lancé son appareil "passe-temps", l'Apple TV, qui est devenu un élément passionnant et important de la l'activité de l'entreprise: aider (avec l'Internet haut débit toujours moins cher et des services comme Netflix) à conduire l'ère actuelle de post-diffusion de télévision.

Désormais, avec des applications et des fonctionnalités à commande vocale, l'Apple TV est le cheval de Troie d'Apple dans la guerre pour la domination des décodeurs.

36. Voici l'iPad

L'iPad a en fait commencé sa vie avant l'iPhone et est sans doute le meilleur résumé de l'insistance de Jobs pour qu'un ordinateur soit aussi facile à utiliser et personnel que possible. Contrairement à tous les autres discours que Jobs a jamais prononcés, il a présenté l'iPad inclinable dans un fauteuil: montrant ce qui rendait la tablette d'Apple différente de tout autre appareil qu'elle avait déjà sorti.

Les ventes d'iPad ont trébuché ces dernières années, mais l'arrivée de la "tablette Jesus" a définitivement été un moment mémorable dans l'histoire d'Apple.

37. La mort de Steve Jobs

La mort de Steve Jobs a été un choc horrible et inattendu. Rétrospectivement, cela n'aurait pas dû être une surprise, mais il protégeait étroitement sa vie privée et la société Apple n'avait pas communiqué – au point d'induire en erreur – sur sa santé déclinante.

L'effusion de chagrin dans le monde entier était vraiment touchante et surprenante. Qui savait qu'un titan d'entreprise pouvait commander une telle adulation? Les fans ont réagi de la manière la plus émouvante, laissant les vitrines des Apple Stores couvertes d'hommages et d'un immense mémorial en bordure de rue dans sa maison de Palo Alto.

Ses derniers mots étaient convenablement pop et profonds, comme des paroles de John Lennon: « Oh wow, oh wow, oh wow. »

38. Tim Cook prend la relève en tant que PDG

Tim Cook n'a jamais prétendu être le visionnaire du produit qu'était Steve Jobs. Au lieu de cela, il a utilisé son temps au sommet d'Apple pour rationaliser davantage la magie des opérations de l'entreprise, tout en se concentrant également sur les types de problèmes sociaux auxquels Jobs s'est rarement intéressé.

Cook a été clair sur son désir de faire d'Apple un "forcer pour de bon" dans le monde - et jusqu'à présent, il est impossible de dire qu'il n'a pas fait de pas positifs dans cette direction.

39. Apple Watch devient personnelle

Première nouvelle gamme de produits à être lancée après la mort de Steve Jobs, l'Apple Watch a fait l'objet d'un examen minutieux de la part d'une presse technique enragée lorsqu'elle a été dévoilé en 2014. Apple avait-il oublié comment innover? Cupertino était-il condamné ?

Bien que la montre intelligente d'Apple n'ait pas (encore) mis le feu au monde, elle a nous a surpris depuis son lancement en avril dernier – et généralement dans le bon sens. Étaient l'appeler un gardien.

40. Pomme Musique

Apple Music est Le bébé de 3 milliards de dollars de Cupertino. La seule question est de savoir si Apple Music survivra à ses douleurs de croissance et deviendra un service de musique en streaming de classe mondiale ?

Près d'un an après la Lancement d'Apple Musique, personne ne le sait avec certitude. Apple Music a a attiré 11 millions d'abonnés à son buffet d'oreilles sans fin, mais il est toujours à la traîne du leader du marché Spotify (et fait face concurrence croissante d'un SoundCloud pivotant ainsi que le pionnier de la radio Internet Pandora). Des problèmes restent à résoudre, mais l'écosystème confortable d'Apple et ses innombrables exclusivités constituent un appât attrayant qui pourrait attirer les mélomanes de nouvelle génération.

Avons-nous oublié l'un de vos moments Apple préférés? Faites le nous savoir dans la section "Commentaires".

Reportages supplémentaires de Rob LeFabvre, Evan Killham, Killian Bell, Buster Hein, Lewis Wallace, Leander Kahney