Google a récemment commencé à exiger des fabricants de téléphones et de tablettes Android qu'ils ajoutent un graphique « Powered by Android » très spécifique à l'animation de démarrage lorsque vous allumez un téléphone Android. Cela fait partie de l'accord révisé des services mobiles Google pour les nouveaux téléphones Android.
La sanction en cas de non-conformité des fabricants de combinés est le bannissement de l'accès au Play Store par les utilisateurs de ces appareils.
Cette décision vise sans aucun doute à sensibiliser les utilisateurs à Android et à promouvoir la plate-forme.
Malheureusement, cela pourrait se retourner contre vous. Voici pourquoi.
Qu'est-ce que le programme « Powered By Android » ?
La nouvelle était signalé pour la première fois sur le site Geek.com. Google fait quelque chose qui à première vue ressemble à l'équivalent à l'écran de ces autocollants disgracieux et mal appliqués vous trouvez sur les ordinateurs portables Windows qui disent "Intel Inside", "Made for Windows 8" ou autre. C'est en fait un peu plus proche de l'écran de démarrage de Windows qui affiche la marque Windows.
En fait, c'est différent des deux.
Les autocollants sont facultatifs pour les OEM d'ordinateurs portables Windows, mais des entreprises comme Microsoft, Intel et les fournisseurs de cartes graphiques paient des OEM pour y placer ces autocollants. C'est donc une source de revenus facile pour le fabricant d'ordinateurs portables.
L'écran de démarrage de Windows y est placé par Microsoft en tant que partie non amovible du système d'exploitation, que les OEM paient.
Dans le cas du programme "Powered By Android" de Google, il n'y a pas de paiement d'argent réel dans les deux sens, et il n'est pas non plus intégré au système d'exploitation. C'est quelque chose que Google veut que les OEM insèrent dans l'écran de démarrage en échange d'un accès au Play Store.
Le HTC One M8 et le Samsung Galaxy S5 affichent déjà le logo sous le logo de chaque entreprise. Les futurs téléphones afficheront sans aucun doute le logo également.
Les exigences en matière de logo sont exigeantes. Google exige une formulation, des couleurs, des polices, un espacement des polices très spécifiques, etc.
Pourquoi Google utilise-t-il le programme « Powered By Android » ?
Google a perdu le contrôle de la marque Android. Même certains des plus grands fabricants de combinés lancent leurs grands produits phares sans même mentionner le mot A.
Google se casse les fesses et dépense une fortune pour cultiver la plate-forme Android, puis les fabricants de combinés monopolisent tout le crédit.
Google est essentiellement confronté au conflit universel qui se produit naturellement lorsque différentes entreprises contribuent à la totalité d'un produit. Comment le marquez-vous? Lorsque vous achetez un téléphone Samsung fonctionnant sous Android, s'agit-il d'un téléphone Samsung ou d'un téléphone Android? Samsung et Google en bénéficient chacun lorsque la marque est la leur.
Pourquoi le programme « Powered By Android » pourrait se retourner contre vous ?
Google est une entreprise. Il a tendance à lancer des choses qui rapportent de l'argent, maintenant ou dans le futur. Et cela a tendance à annuler les choses qui perdent de l'argent.
Android est considéré comme un moyen pour Google de gagner de l'argent. Pour ce faire, il encourage son adoption par le plus de personnes possible, puis monétise cette utilisation via le Play Store, ainsi que via la publicité mobile sur la recherche Google et d'autres produits Google.
Les entreprises qui utilisent Android varient en termes de participation au Play Store et de motivations pour le faire.
Lorsque les fabricants de combinés profitent de la Projet Open Source Android, et construire des téléphones qui n'exécutent pas de versions «officielles» d'Android, Google en profite dans une certaine mesure car il augmente la part de marché d'Android et encourage théoriquement les développeurs à créer des applications Android.
Mais le modèle économique de Google est également mis à mal dans la mesure où Google ne gagne probablement pas beaucoup d'argent auprès des utilisateurs de ces téléphones.
L'objectif de Google est de gagner des fans d'Android via les versions officielles et non officielles d'Android, mais finalement de convertir les fans utilisant des versions non officielles en versions officielles.
Malheureusement, cela semble aller dans la mauvaise direction pour Google.
Si vous séparez les versions "fourchues" d'Android sans accès au Play Store des installations "officielles" d'Android avec accès, le la part de marché d'Android « officiel » diminue. La raison en est que les versions « fourchues » se développent beaucoup plus rapidement que les versions légitimes.
En fait, la part de marché des versions non officielles, "fourchues" ou non Play Store d'Android est en fait supérieure à la part de marché d'Apple pour l'iPhone, principalement en raison des tendances en Chine et en Inde.
L'analyste d'Enders Analysis, Benedict Evans, a souligné il y a quelques mois que seulement 5,6% de toutes les applications mobiles qui existent sur les téléphones Android des utilisateurs chinois ont été téléchargées depuis le Play Store de Google. Environ 72,6% ont été téléchargés à partir de magasins d'applications sur lesquels Google n'a aucune implication ou contrôle.
Il n'y a pas que la Chine. Amazon a construit toute sa version d'Android en évitant tout ce que Google fait. Plus que cela, Amazon remplace les produits et services Google par les siens - il utilise son propre navigateur Silk, c'est uniquement des films, de la musique et des livres téléchargeables sur Google, et possède sa propre alternative Amazon au Google Play Magasin.
Le nouveau Nokia X n'a pas d'accès par défaut - et Nokia ne souhaite pas que les utilisateurs accèdent - au Google Play Store.
En plus de ne tirer aucun revenu du segment d'Android à la croissance la plus rapide, Google a un autre problème: à propos de 97 % – de tous les logiciels malveillants mobiles existent sur la plate-forme Android.
C'est 100% avec une erreur d'arrondi. Globalement, les logiciels malveillants mobiles sont un problème principalement Android, et les logiciels malveillants sont l'un des principaux attributs d'Android dans le monde - l'une des rares choses qui distingue la plate-forme d'iOS, BlackBerry et Windows Téléphone. Et ce n'est pas bon !
L'une des principales raisons à cela est que de nombreux fabricants de combinés n'utilisent pas le Play Store.
Vous pouvez voir où cela va.
Oui, Android n'attire pas suffisamment l'attention de la marque sur les téléphones. Mais c'est le moindre des problèmes de Google.
Google doit faire tout ce qui est en son pouvoir pour inciter les OEM à adopter littéralement le programme, à adopter la version officielle d'Android et à utiliser le Google Play Store.
Cette nouvelle exigence est une dissuasion à le faire.
De nombreuses entreprises, telles que Samsung et HTC, sont du côté de Google. D'autres entreprises, comme Amazon, sont du côté anti-Google de la clôture.
Mais il y a beaucoup, beaucoup d'entreprises dans le monde qui sont sur la clôture, et pourraient aller dans les deux sens.
Le programme « Powered By Android » est un coup de pouce inutile qui poussera probablement certaines de ces entreprises isolées du mauvais côté de la barrière.
Avec des marges si minces, Google devrait trouver un moyen de payer les OEM pour l'ajout du logo et l'adoption du Play Store. Avec des marges si minces, cela ne devrait pas être difficile. Il peut s'agir d'un paiement en espèces. Ce pourrait être un modèle de partage des revenus.
Quoi qu'il en soit, exiger simplement le logo sans compensation me semble une proposition risquée, étant donné que cela incite les OEM à adopter des versions non officielles d'Android.