17 janvier 1984 : Une semaine avant sa célèbre diffusion lors du Super Bowl XVIII, la publicité emblématique d'Apple "1984" fait ses débuts en tant que bande-annonce dans les salles de cinéma.
Pour faire la promotion de son nouvel ordinateur Macintosh révolutionnaire, Apple achète plusieurs mois de promotion au distributeur de publicités en salles ScreenVision. Le spot "1984" teinté de science-fiction de Cupertino – qui représente un combattant de la liberté brandissant un marteau affrontant un personnage de Big Brother censé représenter IBM –
obtient une réaction si favorable du public que certains propriétaires de cinéma continuent de diffuser la publicité après la fin du contrat d'Apple.
"1984" est la publicité la plus importante d'Apple
L'affirmation erronée selon laquelle La publicité "1984" d'Apple n'a été diffusée qu'une seule fois continue de prospérer. Oui, la publicité a été la plus mémorable pendant le Super Bowl de 1984. Mais beaucoup oublient son extraordinaire parcours théâtral.
La première diffusion du spot a eu lieu, en l'occurrence, à 1 heure du matin à Twin Falls, Idaho, le dernier jour de 1983, afin de le rendre éligible pour les récompenses publicitaires l'année suivante.
Ridley Scott a réalisé la publicité « 1984 ». À l'époque, la plupart connaissaient Scott pour avoir fait Extraterrestre et Coureur de lame, bien qu'il possédait une solide expérience en publicité. L'annonce Mac "1984" diffusée sur des images de celui de George Orwell 1984 nouvelle, présentant Apple comme des rebelles combattant une élite technocratique.
Un changement controversé de la publicité Apple
À l'époque, la publicité Mac "1984" inquiétait le conseil d'administration d'Apple.
L'endroit était certainement beaucoup plus sombre que les publicités précédentes de la société, qui échangeaient sur le moment comique de Le porte-parole d'Apple, Dick Cavett. Il n'y avait rien de câlin dans la nouvelle publicité Macintosh, qui était fermement ancrée dans l'esthétique cyberpunk dystopique en plein essor.
Des années plus tard, le publicitaire Steve Hayden a décrit la production chaotique de la publicité controversée.
"La première version du spot était plus Jetsons que Metropolis", a déclaré Hayden. "L'intention était de dissiper les craintes des gens à l'égard de la technologie à une époque où posséder son propre ordinateur était aussi logique que posséder son propre missile de croisière. Nous voulions démocratiser la technologie, en disant aux gens que le pouvoir était désormais littéralement entre leurs mains. »
Malgré la controverse interne à Apple, Steve Jobs a finalement veillé à ce que la publicité accrocheuse soit diffusée. Cela s'est transformé en un énorme succès critique - même si l'on pouvait argumenter, sur la base des faibles ventes de Mac au début, qu'il n'a pas vendu l'ordinateur assez fort.
Néanmoins, il s'agissait de marketing événementiel. Le fait que les gens en parlent encore et l'utilisent comme point de référence des années plus tard le rend extrêmement important dans l'histoire d'Apple.
« 1984 » a-t-il été la meilleure publicité Apple de tous les temps ?
Alors que la publicité « 1984 » a secoué le monde de la publicité, une suite sur le même thème (surnommé "Lemmings" et faisant la promotion de Macintosh Office) bombardé dur un an plus tard.
Vous souvenez-vous de votre premier visionnage de la publicité « 1984 »? Est-ce votre publicité Apple préférée de tous les temps? Si non, qu'est-ce que c'est? Laissez vos commentaires ci-dessous.
