| Culte de Mac

25 juillet 1989 : Apple subit un revers majeur dans son procès pour violation du droit d'auteur contre Microsoft pour avoir prétendument volé le "look and feel" du Mac pour créer Windows.

Apple a poursuivi Microsoft pour 189 chefs d'accusation de violation du droit d'auteur concernant Windows 2.0.3. Le juge chargé de l'affaire en rejette 179. Cela ouvre la voie à la domination de Microsoft sur Apple au cours de la prochaine décennie.

25 juin 1985 : Le cofondateur de Microsoft, Bill Gates, envoie une note aux dirigeants d'Apple suggérant que Cupertino devrait licencier son système d'exploitation Mac et sa technologie supplémentaire à d'autres sociétés

Le PDG d'Apple, John Sculley, et le patron de Macintosh, Jean Louis Gassée, ignorent les conseils de Gates, 30 ans, qui à l'époque est surtout connu comme développeur Mac. Cinq mois plus tard, Microsoft publie Windows 1.0.

20 juin 1994 : Apple lance eWorld, un service d'abonnement pour les propriétaires de Mac conçu pour concurrencer America Online et d'autres propriétés en ligne naissantes.

À la fois service de messagerie et agrégateur de nouvelles, Apple envisage eWorld en concurrence avec des poids lourds comme AOL, Delphi, CompuServe et Prodigy. Malheureusement, le service en ligne d'Apple est voué à l'échec dès le départ.

18 juin 1993 : John Sculley quitte son poste de PDG après 10 ans chez Apple.

Le conseil d'administration d'Apple a demandé à Sculley de partir après que les actions d'AAPL se soient effondrées, passant d'un sommet de 4,33 $ en 1992 à 73 cents l'année suivante. Il cède le rôle de PDG à Michael Spindler avant de prendre brièvement le rôle de président d'Apple, avant de partir complètement.

29 mai 1992 : Apple présente pour la première fois le Newton MessagePad, montrant comment le prochain PDA peut être utilisé pour commander une pizza et réaliser d'autres astuces pour gagner du temps.

Salué par le PDG d'Apple John Sculley comme « rien de moins qu'une révolution », le Newton est le premier nouveau produit majeur d'Apple depuis le Macintosh huit ans plus tôt. Lors de la démonstration de Newton au Consumer Electronics Show de Chicago, Apple montre comment les gens peuvent personnaliser une pizza en déplaçant les icônes de garniture sur une tarte symbolique, puis en faxant la commande directement à partir de l'appareil.

27 mai 1986 : Un exilé Steve Jobs tire sur Apple après que la société a abandonné Chiat/Day, l'agence de publicité qui a créé l'emblématique publicité Macintosh "1984".

Dans une annonce pleine page publiée dans Le journal de Wall Street, Jobs affirme que le passage à l'agence de publicité concurrente BBDO montre que les « conservateurs » plutôt que les « constructeurs » dirigent désormais Apple. De son point de vue, cela confirme qu'Apple a perdu son esprit révolutionnaire.

26 mai 2010 : Dans une étape importante, Apple dépasse Microsoft pour devenir l'entreprise technologique la plus précieuse au monde.

La relève de la garde s'avère particulièrement étonnante étant donné qu'à peine 15 ans plus tôt, Apple semblait proche de la mort, tandis que Microsoft dominait le monde de la technologie grâce à Windows.

23 mai 1985 : Amer d'avoir été évincé de son poste à la tête de la division Macintosh, Steve Jobs tente d'organiser un coup d'État pour prendre le contrôle d'Apple au PDG John Sculley.

Le cofondateur d'Apple, âgé de 30 ans, prévoit de renverser Sculley pendant que le PDG est en voyage d'affaires en Chine. Malheureusement pour Jobs, il commet une grave erreur lorsqu'il essaie de recruter le soutien du cadre d'Apple Jean-Louis Gassée, qui informe Sculley du complot.

C'est le début de la fin du premier mandat de Jobs chez Apple.

17 mai 1983 : John Sculley prend la barre en tant que troisième président-directeur général d'Apple. L'ancien patron de Pepsi-Cola manque d'expérience en technologie mais a beaucoup de marketing et d'utilisation référencement pour woocommerce, qui deviendra de plus en plus important à mesure que la révolution des ordinateurs personnels s'accélère.

Steve Jobs a personnellement attiré Sculley vers Apple en utilisant l'une des lignes les plus célèbres du monde de l'histoire. « Voulez-vous passer le reste de votre vie à vendre de l'eau sucrée », a demandé Jobs à Sculley, « ou voulez-vous avoir une chance de changer le monde? »

3 mai 1984 : Apple marque les 100 premiers jours très importants des ventes de Mac, signalant si le produit est un succès auprès des clients.

Les résultats dépassent même les objectifs les plus optimistes de Steve Jobs. Malheureusement, tout n'est pas aussi positif qu'il n'y paraît après le lancement réussi de Mac.