Ouvert ce jeudi, le magasin de détail d'Apple Marina Bay Sands à Singapour est une merveille absolue. Ressemblant à une lanterne flottant sur l'eau (il ne flotte pas réellement) ou à un dôme géodésique de style Buckminster Fuller, le magasin est peut-être mon design Apple Store préféré pour le moment.
Au cours d'une année où Apple s'est principalement concentré sur la réouverture de magasins fermés par le coronavirus, cela rappelle à quel point le design de l'Apple Store a toujours été brillant. Découvrez quelques-unes des photos du nouveau site de vente au détail.
Le design de vente au détail "le plus ambitieux" d'Apple à ce jour
Dans son communiqué de presse, Apple qualifie Apple Marina Bay Sands de « projet de vente au détail le plus ambitieux » à ce jour. Quiconque a déjà regardé un discours d'Apple connaîtra l'amour de l'entreprise pour l'hyperbole. Mais ce magasin est vraiment quelque chose de très spécial.
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Voici ce qu'Apple dit dans son baratin marketing:
« Entièrement entouré d'eau, Apple Marina Bay Sands offre une vue panoramique à 360 degrés ininterrompue sur la ville et sa ligne d'horizon spectaculaire. La sphère est une structure de dôme entièrement en verre, la première du genre, entièrement autoportée, composée de 114 pièces de verre avec seulement 10 meneaux verticaux étroits pour la connexion structurelle. En tant que troisième point de vente d'Apple à Singapour, le nouveau magasin crée un espace inoubliable pour les clients.
Un oculus au sommet du dôme fournit un rayon de lumière inondant, avec des anneaux de pare-soleil personnalisés tapissant le verre intérieur. Inspiré du Panthéon de Rome, un oculus situé au sommet du dôme fournit un rayon de lumière inondant qui parcourt l'espace. L'intérieur du verre est bordé de déflecteurs personnalisés, chacun ayant une forme unique pour contrer les angles du soleil et fournir un effet d'éclairage nocturne. Avec des arbres bordant l'intérieur du dôme, la ville-jardin verte de Singapour se jette dans le magasin, offrant un ombrage supplémentaire et des ombres douces à travers le feuillage.
Révéler le processus de conception Apple
Design lourd? Sûr. Mais il est fascinant de lire le processus de réflexion qui a conduit à la conception. Malgré toute sa réputation d'entreprise de design, Apple ne s'ouvre pas souvent sur cette partie du processus créatif.
Bien sûr, vous obtenez le livre étrange comme La tournée d'adieu de Jony Ive Conçu par Apple en Californie. Les keynotes s'égouttent avec des mots comme "magnifique", "beau" et le reste. Mais pour la plupart, Apple ne fait que lancer de nouveaux designs dans le monde et laisse chacun les interpréter par lui-même. L'explication est généralement effectué par des tiers sans aucune connaissance approfondie du processus de conception d'Apple.
Pour moi, tout cela renforce l'idée que les Apple Stores respectent leurs propres règles en matière de design. Depuis un certain temps, Apple se concentre sur la convergence du design de ses produits. Avec un verre « miroir noir » élégant, de l'aluminium monocoque et des lunettes minces, les produits Apple se ressemblent tous. Ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose: cela ajoute une cohérence de conception à chaque produit qui rend tout Apple reconnaissable Apple, tout en encourageant également la familiarité lorsque les clients passent d'un produit à un autre à un autre. Mais cela signifie nécessairement moins d'individualisation.
Les Apple Stores ont adopté une approche fascinante du design. Les Apple Stores sont familiers à certains égards. Il y a le Escalier en verre flottant d'inspiration I.M. Pei. Il y a le Genius Bar, les tables en bois, les sessions « Today at Apple », etc. Mais il y a aussi beaucoup de personnalisation.
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Penser différemment le design
Dans certains cas, Apple n'a pas le choix. S'il s'agit de réaffecter un bâtiment existant dans un quartier, Apple doit travailler avec ce qui est disponible. Lorsqu'elle ouvre des flagship stores dans des quartiers chics, elle recherche les meilleurs emplacements et les meilleurs bâtiments avec lesquels travailler. Le magasin Apple des Champs-Élysées n'aurait pas très bien pu arracher la grandeur vintage de son immeuble d'appartements de l'époque haussmannienne, datant des années 1800. Apple n'aurait pas voulu non plus.
Mais la plupart du temps, Apple ne réutilise pas un bâtiment historique existant. C'est créer quelque chose à partir de zéro - et ce qu'il crée est souvent étonnamment différent.
Apple pourrait facilement choisir un design phare et l'avoir dans toutes les grandes villes lors d'une nouvelle construction. Ce n'est pas le cas. Il crée des variations fascinantes sur un thème; en prenant des éléments de design que nous associons à Apple (beaucoup de verre, pour une chose), puis en ajoutant des fioritures locales. Ce commissionne des artistes locaux pour peindre des peintures murales. Il intègre des matériaux de construction locaux et des arbres. Et il emprunte à l'iconographie locale pour créer quelque chose qui s'intègre dans l'environnement.
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Quiconque est assez vieux pour se souvenir des magasins d'informatique avant l'Apple Store se souviendra des entrepôts écrasants et éloignés de la ville qui étaient des chaînes de magasins d'informatique dans les années 1990. Les Apple Stores ont changé cela à jamais, la façon dont l'iPhone a remodelé l'industrie du téléphone. Voir des designs comme le nouvel Apple Marina Bay Sands rappelle à quel point Apple (et ses architectes) continue d'être innovant.
Vous voulez voir des preuves qu'Apple continue de « penser différemment » en 2020? Cherchez pas plus loin.
Quel est votre design Apple Store préféré? Faites-nous part de vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.
