Apple vient de connaître son meilleur trimestre de septembre de tous les temps et le PDG Tim Cook n'aurait pas pu paraître plus heureux lorsqu'il a téléphoné aux investisseurs aujourd'hui. La société se dirige vers la saison des vacances avec sa meilleure gamme de tous les temps et s'attend à établir plus de records le trimestre prochain.
Les investisseurs n'ont cependant pas semblé trop impressionnés par les résultats. Le cours de l'action Apple est passé de 222,22 $ à 206 $ en formation après les heures normales. Malgré les inquiétudes de Wall Street à propos d'Apple, Tim Cook et Luca Maestri ont pu se vanter de nombreuses réalisations lors de l'appel d'aujourd'hui.
Il y a eu les plus grandes révélations de l'appel d'aujourd'hui :
Les chiffres de vente unitaires sont morts
Photo: pomme
Dans un geste choquant, le directeur financier d'Apple, Luca Maestri, a révélé que la société ne déclarerait plus les ventes unitaires pour l'iPhone, l'iPad et le Mac. Les principaux concurrents d'Apple ne fournissent pas de ventes unitaires, la société affirme donc qu'elle ne fournira des ventes unitaires que lorsqu'elle proposera des commentaires qualitatifs.
La société affirme que les ventes unitaires ne sont pas une mesure aussi précieuse aujourd'hui qu'elle l'était dans le passé. Cela pourrait être dû au fait que les ventes ont été stables au cours des dernières années, même si les revenus ont augmenté. Le prix de vente moyen est la mesure clé que les investisseurs regardent maintenant, car le prix de l'iPhone a récemment augmenté. La chute des unités de vente d'iPhone est inquiétante pour les investisseurs, donc Apple ne va tout simplement plus nous donner ces chiffres.
Tim Cook a comparé le fait de donner des chiffres de vente unitaires à un panier d'achat - le nombre d'articles dans le panier n'est pas aussi important que la facture totale.
L'essentiel est que personne ne peut vendre plus de smartphones (ou de voitures ou de fidget spinners) chaque année pour toujours. Ce n'est tout simplement pas possible. À mesure que les marchés arrivent à maturité, les ventes ralentissent. La base d'utilisateurs massive d'Apple lui donne une position solide pour continuer à faire tourner de l'argent.
Neil Cybart
@neilcybart
Je n'attends vraiment pas avec impatience tous les articles de blog "Apple a vendu XX iPhones au dernier trimestre selon Industry Research Firm XYZ" dans les années à venir. Leurs chiffres étaient erronés même avec Apple divulguant des ventes unitaires.
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La Chine est forte
Photo: pomme
La Turquie, l'Inde, le Brésil et la Russie sont blâmés par Tim Cook pour les prévisions inférieures au trimestre prochain, mais il a déclaré qu'il ne mettrait pas la Chine dans cette catégorie. Les affaires en Chine sont en hausse de 16 %. Les ventes d'iPhone ont augmenté à deux chiffres et les revenus des services ont également augmenté.
La santé pourrait être importante pour Apple
La fourniture de services de santé pourrait être la prochaine mine d'or d'Apple. Lorsqu'on lui a demandé si Apple créerait un service d'abonnement aux soins de santé, Tim Cook a déclaré que la société s'intéressait vivement à l'espace. Ils ajoutent de nouveaux produits et services non monétisés à ses offres.
"Je ne veux pas dévoiler ce que nous faisons, mais c'est un domaine qui nous intéresse beaucoup", a déclaré Tim.
Les services sont en plein essor
Photo: pomme
Apple vient de connaître son plus gros trimestre pour les services avec un chiffre d'affaires de 10 milliards de dollars. Cet exploit se résume à l'énorme base d'utilisateurs installés. C'est comme une machine à sous perpétuelle.
« Nous avons ajouté de nouveaux services à notre portefeuille » au cours des dernières années, a déclaré Tim. "Et clairement, nous voudrons continuer à offrir de nouveaux services au fil du temps."
Cela signifie de nouveaux vecteurs pour développer l'entreprise. Et l'entreprise est sur la bonne voie pour atteindre son objectif optimiste d'augmenter les revenus des services.
Le pipeline magique a payé
Au cours des dernières années, nous avons entendu Tim Cook vanter l'incroyable pipeline de produits d'Apple lors des appels de résultats. Il semble que tout ce discours ait porté ses fruits.
Tim Cook était absolument ravi des produits qu'Apple proposait pour la période des fêtes. Trois nouveaux iPad, quelques iPad Pro, un nouveau MacBook Air et un nouveau Mac mini abordable viennent de rejoindre la gamme déjà impressionnante de produits technologiques d'Apple. À plusieurs reprises au cours de l'appel, Cook a déclaré aux investisseurs que la société se dirigeait vers la saison des vacances avec sa meilleure gamme de produits à ce jour. Cela pourrait rapporter énormément au moment où la société dévoilera des bénéfices records pour le trimestre des Fêtes.
ASP est hors des charts
Photo: pomme
Les chiffres des ventes unitaires disparaissent, mais le prix de vente moyen est la nouvelle mesure principale lorsqu'il s'agit d'analyser le succès d'Apple.
La stratégie de l'entreprise visant à rendre l'iPhone de plus en plus cher en tant que catalyseur de la croissance des revenus porte ses fruits. Les ventes d'iPhone sont stables car le marché est sursaturé, mais Apple gagne plus d'argent que jamais avec chacun d'eux. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles Apple abandonne ses rapports sur les ventes unitaires.
L'ASP pourrait cependant plonger au cours du prochain trimestre. Luca Maestri a averti les investisseurs que le lancement de l'iPhone haut de gamme au dernier trimestre suivi du moins cher ce trimestre (iPhone XS puis iPhone XR) est à l'opposé de la stratégie suivie l'année dernière, où l'iPhone 8 moins cher est sorti un quart avant l'iPhone de premier plan X.
Les marchés émergents s'affaiblissent
Photo: Ste Smith/Culte de Mac
Les ventes des fêtes pour le premier trimestre fiscal 2019 d'Apple pourraient décevoir certains investisseurs. Tim Cook a imputé ses prévisions plus faibles aux marchés émergents plus faibles et a déclaré que les ventes pourraient être inférieures aux attentes de Wall Street. Un autre mauvais signe est que chaque devise étrangère s'est dépréciée par rapport au dollar américain au cours des 18 derniers mois.
L'incertitude quant à savoir si Apple peut répondre à la demande de nouveaux produits pourrait également être un problème. La société s'attend à générer 89 milliards de dollars et 93 milliards de dollars de revenus. Certains des investisseurs les plus optimistes espéraient que les prévisions s'élèveraient à 100 milliards de dollars, mais cela ressemble à une chimère en ce moment.
Tim Cook a déclaré aux investisseurs qu'il était toujours optimiste sur l'Inde, mais la faiblesse de la devise fait partie du défi d'Apple là-bas. Espérons qu'il ne s'agisse que d'un ralentisseur sur la route d'Apple pour s'implanter solidement sur le marché.
