Apple a dépassé les attentes des analystes avec un chiffre d'affaires de 42,1 milliards de dollars pour la rentrée, soutenu par des ventes d'iPhone sans précédent et une demande étonnamment forte pour les Mac.
Tout en décomposant les chiffres du quatrième trimestre 2014 lors de l'appel aux résultats d'aujourd'hui, le PDG d'Apple Tim Cook et le directeur financier Luca Maestri ont proposé des informations sur les performances de l'entreprise au quatrième trimestre en Chine, l'iPad en difficulté et des indices de nouvelles catégories de produits à venir pipeline.
Voici les plus gros plats à emporter.
Apple a détruit les attentes : Même avec un lancement de l'iPhone 6 au calendrier, la plupart des analystes ne s'attendaient pas à ce qu'Apple génère 42,1 milliards de dollars de revenus pour le trimestre. Les ventes de Mac ont dépassé les attentes et les ventes d'iPhone 6 ont été à la hauteur du battage médiatique lancé par Cook la semaine dernière lorsqu'il a qualifié le dernier modèle de "plus grand lancement d'iPhone jamais réalisé".
Règle Mac : "La saison de la rentrée a voté et Mac a gagné", a déclaré Cook lors de l'appel d'aujourd'hui. Les ventes de Mac ont continué de surprendre avec 5,5 millions d'unités qui se sont envolées des étagères au dernier trimestre, alors même que le marché mondial continuait de se contracter. Cook a noté que les Mac ont atteint leur part de marché trimestrielle la plus élevée depuis 1995.
Apple Pay est une fonctionnalité, pas une entreprise : Cook a confirmé qu'Apple avait conclu des contrats avec des banques pour gagner un petit pourcentage sur chaque transaction Apple Pay, mais a souligné qu'il considérait Apply Pay comme une fonctionnalité incroyable, pas comme une entreprise. « Ce que nous voulions réaliser avec Apple Pay, c'était d'avoir une expérience utilisateur incroyable…. Nous voulions également mettre l'accent sur la sécurité et la confidentialité. Ce faisant, nous pensons que nous vendrons plus d'appareils, car c'est une fonctionnalité qui tue.
Le secret est la clé avec Apple Pay : Apple Pay a reçu des critiques élogieuses le jour du lancement et le secret a été un facteur énorme. En comparant Apple Pay avec des services concurrents, Cook a souligné qu'Apple ne suivait pas les achats des utilisateurs. Apple ne facture pas le client ou le commerçant pour une transaction Apple Pay, mais prend une part non divulguée de la banque qui a émis la carte de crédit ou de débit utilisée. "Comme tout autre arrangement contractuel, il s'agit d'une sorte de chose privée", a déclaré Cook.
Apple vend tout ce qu'il fabrique : La demande pour l'iPhone 6 a largement dépassé l'offre. Maestri a admis qu'Apple était confronté à des contraintes d'approvisionnement sur l'iPhone 6 Plus et Cook a révélé qu'Apple vendait tout ce qu'ils fabriquaient. "Il n'est pas clair, en regardant les données, quand l'offre rattrapera la demande", a déclaré Cook, interrogé sur les goulots d'étranglement des stocks d'iPhone. « Il est très difficile d'évaluer la demande sans d'abord trouver l'équilibre…. Nous ne sommes pas presque équilibrés. Nous ne sommes pas proches. Nous ne sommes pas sur la même planète.
Le prochain trimestre va être huuuuuge ! Le directeur financier d'Apple, Luca Maestri, a fixé les prévisions de bénéfices pour le prochain trimestre à un niveau record de 63,5 milliards de dollars. C'est plus que ce qu'Apple a fait en 2010.
Tim reste optimiste sur l'iPad : Les ventes d'iPad ont continué de chuter au cours du trimestre, mais Cook ne recule pas devant ses attentes optimistes pour la tablette. Avec l'arrivée de l'iPad Air 2 sur le marché, Cook affirme que les données d'Apple montrent que les gens s'accrochent à leur iPad, mais « sur le long terme du temps, mon jugement dit que l'iPad a un grand avenir. Cook dit qu'il est "très optimiste sur l'endroit où [Apple] peut prendre le contrôle de l'iPad temps."
Ne vous inquiétez pas pour la Chine : Les ventes d'Apple en Chine n'ont pas été à la hauteur des attentes, mais Cook a imputé cette lacune à l'absence de lancement d'iPhone au cours du trimestre (par rapport au quatrième trimestre 2013, lorsque Apple a lancé l'iPhone 5s). Apple prévoit de doubler le nombre de magasins de détail en Chine, et Cook a noté que les ventes d'unités d'iPhone avaient augmenté de 32% en glissement annuel. Il a également affirmé qu'il voyait encore beaucoup de points positifs, car la Chine en est aux premiers stades de son déploiement 4G et l'iPhone 6 est le premier appareil à prendre en charge les trois principaux opérateurs du pays.
Photo: Leander Kahney/Culte de Mac
Ne vous attendez pas à des numéros Apple Watch de sitôt : Apple ne prévoit pas de révéler les chiffres de vente d'Apple Watch l'année prochaine: Cupertino a regroupé le produit dans la catégorie "Autre" avec l'Apple TV et l'iPod. Cook dit que cette décision n'est pas un indicateur qu'Apple s'attend à de faibles ventes dès le départ, mais a noté qu'il n'était pas non plus soucieux de donner ces chiffres de ventes à ses concurrents.
D'autres catégories de produits arrivent : Lorsqu'on lui a demandé si nous pouvions nous attendre à de nouvelles catégories de produits en dehors d'Apple Watch et d'Apple Pay, Cook a refusé de révéler des détails, mais a déclaré qu'il était "incroyablement optimiste à propos du futur." Il a cité la continuité comme un exemple de produit que seule l'équipe unique d'Apple peut fabriquer, et a taquiné les investisseurs pour deviner comment l'écosystème Apple va développer. "Si vous utilisez votre imagination pour savoir où cela va, aucune autre entreprise ne peut le faire", a déclaré Cook.
Il a également déclaré qu'Apple Pay est un produit "classique d'Apple" qui prend quelque chose de désuet et de kludgy et en fait quelque chose d'assez élégant en se concentrant sur l'expérience utilisateur. Les investisseurs - et les fans d'Apple - peuvent s'attendre à la même chose, a-t-il déclaré, car le "moteur créatif d'Apple n'a jamais été aussi fort".
Lewis Wallace a contribué à ce rapport.
