Mis à jour en sept. 10: Apple a dévoilé les modèles d'iPhone 2019. Comme espéré, le remplacement de l'iPhone XR coûte 50 $ de moins. Cependant, le iPhone 11 Pro et 11 Pro Max sont au même prix que les modèles de l'année dernière.
Il y a de bonnes raisons d'être optimiste quant au fait qu'Apple baissera réellement le prix des modèles phares d'iPhone 2019. Les récentes mesures prises par l'entreprise témoignent d'une volonté de réduire le coût de ses autres ordinateurs, et les informations divulguées sur le remplacement de la série iPhone XS indiquent qu'il sera moins cher faire.
Plus important encore, l'entreprise doit répondre à la pléthore de preuves qu'elle facture plus que la plupart des gens sont prêts à payer même pour des combinés haut de gamme.
1. Apple a baissé le prix du MacBook Air 2019
Le MacBook Air qui lancé plus tôt ce mois-ci a le même processeur que le modèle de l'automne dernier, et Apple vient de peaufiner l'affichage en ajoutant la prise en charge de True Tone. Mais là est un énorme changement: ce modèle coûte 100 $ de moins que son prédécesseur.
Beaucoup de gens diront que les prix d'Apple ne font qu'augmenter, mais voici la preuve que ce n'est pas vrai. Et cela pourrait être une indication des plans d'Apple pour sa gamme iPhone. Les informations qui fuient de la chaîne d'approvisionnement de l'entreprise indiquent que les modèles 2019 seront des versions légèrement améliorées de celles de l'année dernière. Peut-être qu'ils coûteront aussi 100 $ de moins.
Pour ajouter du poids à cet argument, la société a récemment réduit le prix des mises à niveau Mac SSD. De nombreuses options coûtent maintenant la moitié de ce qu'elles coûtaient auparavant. Ces deux sont plus que des indices qu'Apple se rend compte qu'il en demande trop pour certains de ses produits.
2. 3D Touch est retiré de l'iPhone 11
Pour baisser le prix du nouveau MacBook Pro, Apple mettre un SSD moins cher. Encore une fois, cela pourrait bien montrer le plan d'Apple pour ses prochains combinés.
Des rapports non confirmés indiquent que 3D Touch ne sera pas inclus dans l'iPhone 11. Bien que certaines personnes aiment ce système, il n'a jamais rencontré un large attrait. Plus important encore, il fallait un capteur intégré à l'écran, donc le retirer réduira le coût de fabrication de l'iPhone 2019.
Qu'il s'agisse d'un SSD plus lent ou de la fin du 3D Touch, Apple semble prêt à faire le nécessaire pour baisser le prix de ses produits.
3. Un type d'affichage plus simple et moins cher
Et l'entreprise pourrait prendre une autre mesure de réduction des coûts. Apple explorerait l'utilisation d'un type d'écran intégrant le capteur tactile dans le panneau d'affichage. La technologie Y-OCTA de Samsung n'affecte pas l'apparence de l'écran AMOLED, le rend simplement plus fin. Et jusqu'à 30% moins cher à produire, ce qui pourrait vraiment aider Apple à baisser le coût total de l'iPhone 11.
Bien que des rapports non confirmés indiquent clairement l'intérêt d'Apple pour Y-OCTA, il pourrait ne pas arriver sur un iPhone avant 2020. Cela dit, les premières rumeurs ont fait surface l'année dernière, il aurait donc peut-être été temps de le mettre dans le modèle 2019.
4. Les acheteurs exigent des coûts inférieurs
Une étude récente sur la demande de combinés 5G devrait éclairer la décision d'Apple. « Il semble y avoir un prix plafond à 1 000 $ US pour la plupart des consommateurs. Il s'agit d'un point de données important pour les fabricants de téléphones portables », a noté Jeff Fieldhack de Recherche de contrepoint. L'iPhone XS Max coûte 1 099 $, et c'est toujours la 4G. Il n'est pas étonnant que les ventes de ce modèle soient faibles.
Le prix élevé de la série iPhone XS a acheteurs canalisés vers l'iPhone XR à 749 $. C'est un cas rare où le combiné le plus gros et le plus cher d'Apple n'est pas aussi son best-seller. Mais les ventes de ce modèle moins cher n'ont pas compensé une baisse globale.
Les ventes d'iPhone ont été lentes dans toutes les régions du monde depuis l'automne dernier. Il semble clair qu'à partir de 2018, Apple s'est fixé un prix hors de la gamme de trop nombreux consommateurs.
Les combinés haut de gamme de cette entreprise ont toujours été chers. Mais les prix ont encore augmenté ces dernières années. L'iPhone 7 Plus a fait ses débuts à 769 $ en 2016. L'iPhone X a coûté 999 $ en 2017. Et puis l'année suivante, l'iPhone XS Max coûtait 100 $ de plus que cela. Le prix du combiné iOS haut de gamme a augmenté de 43 % en seulement deux ans.
Une proposition modeste
Mettez tout cela ensemble et il semble qu'Apple pourrait comprendre qu'il s'est tiré une balle dans le pied l'automne dernier. L'entreprise doit vraiment accepter que le ralentissement de ses ventes au cours des 10 derniers mois est le résultat direct d'une augmentation insoutenable des prix de l'iPhone.
Espérons que la baisse du coût des mises à niveau MacBook Air et SSD indique que la société se rend enfin compte qu'il y a une limite au montant que les gens paieront pour les produits Apple. Plus important encore, il semble disposé à effectuer les changements nécessaires à moindre coût.
Comme l'enquête auprès des consommateurs a montré que les gens tracent une ligne à 1 000 $, tout ce qu'Apple doit faire est de présenter l'iPhone 11 Max à 999 $ pour ramener les clients. L'iPhone X s'est très bien vendu à ce prix. Le plus petit iPhone 11 pourrait coûter 899 $.
