15 février 1982 : Steve Jobs apparaît sur la couverture de Temps magazine pour la première fois, devenant ainsi le visage public d'un entrepreneuriat technologique réussi.
Le premier de beaucoup Temps couvre pour Jobs, l'article - intitulé "Striking It Rich: America's Risk Takers" - le présente comme le jeune arriviste prototypique bénéficiant de la révolution naissante de l'informatique personnelle. Il l'identifie également comme faisant partie d'une vague de millionnaires fraîchement frappés qui dirigent leur propre entreprise.
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Steve Jobs: l'un des nouveaux « preneurs de risques » américains
"Une nouvelle génération de preneurs de risques parie sur l'avenir de la haute technologie", a-t-il ajouté. l'article commence (paywall).
« C'est l'un des rêves américains les plus durables. Le jeune homme avec une idée lumineuse pour un nouveau produit ou service décide de créer sa propre entreprise. Il investit les économies de sa famille dans la nouvelle entreprise. Il travaille bientôt 18 heures par jour mais cela ne le dérange pas car l'entreprise est la sienne. Les ventes démarrent lentement et il commet suffisamment d'erreurs pour remplir un manuel. Finalement, tout est payant. Boom des bénéfices; il fait grand. Il devient riche au-delà de ses espérances les plus folles.
Ce n'est pas seulement un fantasme de Walter Mitty. De nouvelles entreprises sont créées aux États-Unis aujourd'hui comme jamais auparavant. L'année dernière, quelque 587 000 entreprises ont été constituées, 80 % de plus qu'en 1975 et 53 000 de plus qu'en 1980. Au cours des 18 derniers mois, des centaines de personnes sont devenues millionnaires ou multimillionnaires lorsque les actions de leurs nouvelles sociétés ont été vendues au public pour la première fois. Parmi les gagnants: Bill Saxon, 53 ans, de Saxon Oil Co. (212 millions de dollars); Philip Knight, 43 ans, de chaussures de sport Nike (178 millions de dollars); Herbert Boyer, 45 ans, et Robert Swanson, 34 ans, de Genentech (32 millions de dollars chacun).
Merci à Apple IPO en décembre 1980, Jobs est devenu l'une de ces figures de proue, malgré le fait qu'il ne dirigeait pas réellement Apple à l'époque. (En 1982, son premier mentor Mike Markkula a rempli ce rôle.)
Jobs, cependant, a souvent agi comme porte-parole d'Apple, grâce à son intelligence, sa capacité à parler en public et sa beauté.
Où est Woz ?
Premier emploi Temps la couverture est arrivée quelques années seulement après la lancement de l'Apple II, le premier ordinateur grand public de l'entreprise. Fait intéressant, c'était Jobs - pas Jobs et co-fondateur Steve Wozniak — qui a fait le Temps couverture. (Woz était en congé auto-imposé d'Apple de deux ans. Après survivre à un accident d'avion, il a pris du temps pour déterminer ce qu'il voulait faire de sa vie.)
À partir de ce moment, Jobs occuperait le rôle central dans la majorité des profils Apple.
Apple n'était qu'une des sociétés présentées dans le Temps article. Cependant, un long encadré écrit par un jeune journaliste nommé Mike Moritz s'est concentré sur Cupertino.
Si ce nom vous semble familier, c'est parce que Moritz a écrit plus tard la première biographie d'Apple Le petit royaume: l'histoire privée d'Apple Computer. Inspiré par Apple, il a ensuite abandonné le journalisme pour une carrière très lucrative en tant que capital-risqueur.
Après le Temps couverture
Photo: Temps
Les Temps l'histoire, alors qu'une grande publicité pour Apple, a conduit à quelque chose que Jobs est resté amer pendant des années.
En décembre suivant, une rumeur s'est répandue selon laquelle Temps envisageait de faire de Jobs son « Homme de l'année ». Cela a incité Moritz à mener une nouvelle série d'entretiens avec le personnel d'Apple.
Cependant, lorsque le numéro est finalement sorti, le « prix » est allé à « L'ordinateur ». Temps c'est noté:
« Il aurait été possible de désigner comme Homme de l'année l'un des ingénieurs ou entrepreneurs qui orchestré cette révolution technologique, mais personne n'a clairement dominé ces turbulents événements. Plus important encore, une telle sélection occulterait l'essentiel. Temps's Homme de l'année 1982, la plus grande influence pour le bien ou le mal, n'est pas du tout un homme. C'est une machine: l'ordinateur.
Cela s'est avéré assez décevant. Mais l'article comprenait également des commentaires peu flatteurs sur Jobs.
"Quelque chose arrive à Steve qui est triste et pas joli", a déclaré un collègue. De plus, un initiateur du projet Mac a déclaré que Jobs "aurait fait un excellent roi de France".
La relation d'Apple avec les médias
Dans la foulée, Jobs a coupé Moritz, qui, selon lui, deviendrait l'historien officiel d'Apple. Des années plus tard, dans sa biographie officiellement approuvée, Jobs a déclaré que lui et Moritz « ont le même âge, et j'avais eu beaucoup de succès, et je pouvais dire qu'il était jaloux et qu'il y avait un avantage pour lui. Il a écrit ce terrible morceau de hache de guerre.
Le biographe de Jobs, Walter Isaacson, affirme TempsLa rédaction n'a jamais sérieusement envisagé Jobs pour le titre « Homme de l'année ».
Néanmoins, ce premier Temps la couverture a influencé la demande de Jobs pour un contrôle presque total sur le récit d'Apple. C'est devenu un moment formateur qui encadrerait la relation conflictuelle de Cupertino avec les médias dans les années à venir.
