27 août 1999 : Apple remplace le logo rayé et multicolore qu'il utilisait depuis 1977 par une nouvelle version monochrome.
Le remplacement du logo emblématique choque de nombreux fans de longue date d'Apple. Cependant, cela fait partie d'une refonte soutenue à l'échelle de l'entreprise par Steve Jobs. Le relooking comprend de nouveaux produits, le «Penser différemment", et finalement la suppression du mot "Ordinateur" du nom de l'entreprise.
La naissance du logo « pomme mordue »
Pommes tout premier logo d'entreprise n'était en fait pas du tout le mémorable logo "pomme mordue". Riff sur une gravure sur bois victorienne, il dépeint Sir Isaac Newton assis sous un arbre avec une pomme solitaire suspendue au-dessus de sa tête. Une citation de William Wordsworth Le Prélude a couru autour de la frontière de l'image: "Un esprit errant pour toujours à travers d'étranges mers de pensée, seul." (Le troisième co-fondateur d'Apple, Ron Wayne, qui a vendu sa participation dans l'entreprise pour seulement 800 $ - conçu le logo original.)
Après moins d'un an, Apple a remplacé ce logo par le contour que nous connaissons aujourd'hui. Conçu par Rob Janoff, 29 ans, il a coïncidé avec les débuts du Apple II à la foire informatique de la côte ouest, qui a marqué le passage d'Apple d'une petite startup à une entreprise sérieuse. Janoff était un designer d'art junior à Régis McKenna, une entreprise qui a géré une grande partie du marketing et de la publicité d'Apple.
Steve Jobs et le logo Apple
Jobs a donné à Janoff - qui ne reçoit aucune redevance pour son design - deux directions pour le logo Apple. Un, ne le rendez pas mignon. Et deuxièmement, trouvez un moyen d'intégrer visuellement l'écran révolutionnaire à 16 couleurs de l'Apple II.
Janoff a ajouté la morsure dans la pomme pour lui donner une impression d'échelle lorsqu'elle est reproduite à différentes tailles. (C'était aussi un jeu sur le mot "octet.") Les rayures colorées montraient la grande caractéristique de l'Apple II, tout en embrassant la teneur contre-culturelle de l'époque.
"J'ai moi-même eu une grande influence hippie, ayant grandi en Californie du Nord à la fin des années 60", m'a dit Janoff pour mon livre La révolution de la pomme. « J’avais touché à tous les trucs psychédéliques, ainsi qu’à la musique et aux visuels. Pour moi, c'était plus intéressant de la dessiner comme ça que, disons, une pomme rouge. L'idée était de le rendre attrayant et de le différencier de tout ce qui existait.
Pour tous ceux qui ont prêté attention après le retour de Jobs à Cupertino à la fin des années 1990, le nouveau logo Apple n'a pas été une surprise. Le plus tôt iMac G3 présentait un logo monochrome dans le cadre de la conception de son boîtier, bien que le logo rayé ait continué à apparaître dans le logiciel d'Apple - par exemple, dans le "menu Apple".
Nouveau logo Apple, nouvelle direction pour Apple
Photo: Nick DiLallo/Apple
Le 27 août, Apple a officiellement supprimé le logo arc-en-ciel, disant aux fournisseurs de ne plus l'utiliser. Cupertino l'a remplacé par des versions monochromes du logo de différentes couleurs. Les vendeurs pouvaient choisir entre des versions noires ou rouges du logo plat.
"Comme nos produits et nos clients, la marque Apple continue d'évoluer", a écrit Apple dans ses directives marketing.
« Pour refléter cela, nous avons apporté des modifications importantes au logo Apple et à la façon dont nous l'utilisons, et à la façon dont nous attendons de notre chaîne qu'elle l'utilise également. Ne vous inquiétez pas: nous n'avons pas remplacé le logo, nous l'avons simplement mis à jour. Nous continuerons à refléter qui nous sommes et ce que nous représentons en tant qu'entreprise dans le même symbole intemporel: une pomme avec une bouchée. Cependant, nous avons réduit une partie de l'encombrement de la conception d'origine et mis à jour la façon dont nous utilisons la couleur et la lumière. En d'autres termes, nous avons adopté les mêmes normes de style et d'innovation qui rendent nos produits et notre design uniques et les avons appliqués au logo de l'entreprise. Au lieu de rayures arc-en-ciel, des couleurs unies. Au lieu d'une seule couleur unie, une palette de couleurs de logo pour s'adapter à une variété d'utilisations. Les couleurs unies soulignent la forme intemporelle du logo Apple.
Apple a ensuite mis à niveau le logo monochrome. Le nouveau look en métal poli reflète les matériaux utilisés par le chef du design Jony Ive.
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