| Culte de Mac

Amazon a dépassé Apple en termes de capitalisation boursière, et maintenant il l'a également dépassé en termes de valeur de marque.

Du moins, c'est selon la dernière liste BrandZ de Kantar des marques les plus précieuses au monde – qui montre un bond en avant incroyable par le titan de la vente au détail de Jeff Bezos.

Les exigences sans compromis du cofondateur d'Apple, Steve Jobs, et les évaluations brutales des produits en développement brossent le portrait d'un PDG qui se soucie peu des sentiments de ses collègues.

C'est parce qu'il était obsédé par la vôtre.

Un rapport publié cette semaine le souligne et montre ce qui est sans doute la partie la plus brillante et la plus durable de son héritage.

L'Apple Store ne s'appelle plus Apple Store.

Apple a commencé à supprimer "Store" du nom de ses 479 points de vente dans le monde, ils sont donc maintenant simplement appelés "Apple".

Uber a publié aujourd'hui une annonce surprise selon laquelle il a complètement changé son logo et sa marque. Le nouveau logo n'est que légèrement modifié, avec une police modifiée avec des lettres plus rapprochées. La plus grande nouveauté est la nouvelle icône de l'application reflétant un changement total de marque. Les gens ne sont déjà pas ravis.

L'image que vous voyez ci-dessus utilise en effet la nouvelle icône Uber. Il est censé représenter de très petites formes simples de matière et de technologie réunies: des atomes et des bits.

Les Émirats arabes unis n'ont même pas encore obtenu leur premier Apple Store, mais cela n'a pas empêché Apple de se classer non. 1 dans une liste des "Top 10 des marques les plus intimes aux Émirats arabes unis".

Ce faisant, il n'a pas seulement battu des marques rivales technologiques comme Samsung et Google, mais aussi les constructeurs automobiles Lexus et Mercedes, la chaîne de café Starbucks et une variété d'autres.

Google a dépassé Apple en tant que marque la plus précieuse au monde, selon un nouveau sondage.

Selon le BrandZ Top 100 des marques mondiales les plus précieuses de Millward Brown, la valeur de la marque Apple a chuté de 20 % au cours de la dernière année pour atteindre un peu moins de 148 milliards de dollars, tandis que la valeur de Google a augmenté de 40 % pour atteindre 159 milliards de dollars.

« Google a été extrêmement innovant cette année avec Google Glass, les investissements dans intelligence et une gamme de partenariats », déclare Benoit Tranzer, directeur général régional de Millward L'Europe brune. "Toutes ces activités envoient un signal très fort aux consommateurs sur l'essence de Google."

Apple maintient sa position de marque la plus valorisée au monde pour la troisième année consécutive, selon l'étude Brand Finance Global 500 de cette année.

Après Apple, les autres postes du Top 10 ont été occupés par Samsung, Google, Microsoft, Verizon, General Electric, AT&T, Amazon, Walmart et IBM.

"Ce qui distingue [Apple], c'est sa capacité à monétiser [sa] marque", a déclaré le PDG de Brand Finance, David Haigh, dans un communiqué. « Par exemple, si les tablettes étaient utilisées avant l'iPad, c'était l'application de la marque Apple au concept qui a captivé l'imagination du public et lui a permis de prendre son envol en tant que publicité réalité."

La publicité mobile en tant qu'industrie a été lente à évoluer depuis l'introduction de l'iPad. Une étude qui nous avons signalé plus tôt cette année, il a été constaté que de nombreuses sociétés de publicité ne parviennent pas à tirer parti des capacités publicitaires mobiles offertes par l'iPad, même si les utilisateurs d'iPad sont considérablement plus probable pour interagir avec le contenu publicitaire.

Une étude plus récente montre que les entreprises qui hésitent à développer du contenu publicitaire optimisé pour les iPad et les tablettes laissent passer des opportunités majeures pour engager les clients. Il s'avère qu'en plus d'être plus susceptibles d'interagir avec les publicités, les utilisateurs d'iPad sont plus susceptibles de prendre des décisions d'achat basées sur des publicités optimisées pour iPad ou tablettes.

Connu pour être trop protecteur de sa marque "i", Apple a visé un autre fabricant de coques pour iPhone dont le nom est dangereusement proche de celui des produits les plus populaires d'Apple. La société en question s'appelle "driPhone", et elle produit un boîtier étanche pour l'iPhone et d'autres appareils mobiles. Mais cela pourrait être sur le point de changer si Apple réussit.

Les récents résultats trimestriels d'Apple ont démontré un succès fou. En conséquence, des entreprises en faillite comme Sony et JC Penney ont soudainement réorganisé leurs missions pour copier Apple.

Malheureusement, ils échoueront, car ils ne comprennent pas pourquoi Apple réussit.