Apple fait la une de deux nouvelles études. L'un semble alarmant car il montre que la part d'Apple sur le marché des montres intelligentes a diminué de 14%.
Mais la deuxième étude montre qu'Apple est de loin le plus gros producteur d'argent sur le marché des smartphones. Grâce à l'iPhone X, Apple détenait 62 % des parts de marché au deuxième trimestre. Son rival le plus proche, Samsung, a subi des pertes de ventes à deux chiffres et est loin derrière avec 17%.
Les deux enquêtes montrent à quel point la part de marché pure ne dit pas tout. Apple fait face à une concurrence accrue, ce qui pourrait réduire sa clientèle. Mais Apple, comme le smartphone recherche par contrepoint montre, réalise systématiquement tous les bénéfices dans les parties moyennes et élevées du marché. Cela laisse tous les autres concurrents se battre près du fond où les bénéfices sont difficiles à obtenir.
Apple profite face à une concurrence accrue
Ce que montre chaque enquête, c'est que le nombre de concurrents auxquels Apple fait face ne cesse de croître.
L'Apple Watch est la montre connectée la plus vendue au monde, mais sa part de marché entre le quatrième trimestre 2017 et le premier trimestre de cette année a chuté de 14% grâce à l'arrivée de nouveaux concurrents dans l'espace, Recherche ABI signalé plus tôt cette semaine.
Même ainsi, Apple est susceptible de regagner une partie de ce marché plus tard cette année après avoir créé le buzz sur la nouvelle montre Series 4 qui a fait ses débuts lors de la vitrine des produits d'automne mercredi. La série 4 a une nouvelle interface utilisateur et a la capacité d'enregistrer un électrocardiogramme et de détecter quand le porteur pourrait tomber.
Et il s'est vendu pendant Pré-commander aujourd'hui en moins d'une minute.
La nouvelle montre est si excitante pour l'énigmatique directeur du design d'Apple, Jony Ive, qu'il a accordé une rare interview au Washington Post. Il a dit au Poster, "Chaque os de mon corps me dit que c'est très important", a déclaré Ive. "(Série 4) sera un point de basculement plus marqué dans la compréhension et l'adoption du produit."
Comme Ive l'a indiqué, l'utilisation des montres intelligentes a été lente à décoller, mais les expéditions des projets ABI passeront de 40 millions cette année à plus de 108 millions d'ici 2023.
Avec les smartphones, Apple a prouvé que ses clients n'hésitent pas à payer des prix plus élevés sur ses produits. Les entreprises chinoises, comme Huawei, connaissent une croissance rapide et prennent même des parts de marché plus importantes.
"(L') iPhone X, qui a conduit un nouveau langage de conception, a aidé Apple à obtenir un prix de vente moyen nettement plus élevé au cours de le deuxième trimestre, à un moment où le marché global des smartphones commençait à saturer », selon le Counterpoint étudier.
L'iPhone X l'est l'année dernière et Apple l'a même abandonné grâce à trois nouveaux modèles X qui ont été déployés mercredi, les iPhone XS, XS Max et XR.
Comme la montre, l'iPhone XS s'est rapidement vendu lors de la précommande d'aujourd'hui.
Samsung livre plus de smartphones et Apple a été dépassé au dernier trimestre par Huawei pour la deuxième place. Pourtant, Apple reste de loin le fabricant de smartphones le plus rentable.