La preuve que vous ne pouvez pas « i » n'importe quoi: iSnack 2.0 Vegemite
Les marchands d'aliments transformés Kraft pensaient qu'ils pourraient tromper certains des cools d'Apple en collant un "i" devant un nouveau produit.
Rencontrez iSnack 2.0. C'est Vegemite (pour l'extrait de levure concentré non initié) plus du fromage à la crème. Dans un pot pratique.
(Pardonnez-moi les Australiens: on dirait qu'il aurait dû être directement commercialisé comme émétique.)
Le nouveau nom Apple-esque a été choisi parmi 48 000 entrées dans un concours. L'entrée gagnante a été inventée par Dean Robbins, 27 ans, qui, nous devinons parce qu'il est également concepteur de sites Web, est probablement aussi un utilisateur de Mac.
« C'était un peu ironique, vraiment. Le phénomène « i » et le Web 2.0 ont été des révolutions récentes et je pensais que le nouveau nom de Vegemite pourrait faire de même. »
L'indignation a été telle que Kraft a dû défendre ce qui était considéré comme un nom gag (ahem) pour le produit :
« Le nom Vegemite iSnack2.0 a été choisi en fonction de son appel à l'action personnel, de sa pertinence pour le grignotage et une identification claire d'un Vegemite nouveau et différent de l'original », Simon Talbot de Kraft nourriture a déclaré au Syndey Morning Herald. « Nous pensons que ces trois composants encapsulent complètement la nouvelle marque. »
Ce ne sera ni le premier ni le dernier aliment à être marqué iSnack, bien que celui-ci semble devoir être retiré (si les tweets marqués #vegefail sont quelque chose à passer) donc cela pourrait valoir la peine d'acheter pour votre iCollection.
Apple doit-il s'offusquer ?