Avant le lancement de la nouvelle fonctionnalité de transparence du suivi des applications iOS 14, Apple a publié mercredi un rapport intitulé Une journée dans la vie de vos données.
Il détaille «l'industrie de 227 milliards de dollars par an» composée de sites Web, d'applications, de sociétés de médias sociaux, de courtiers en données et plus encore qui collectent les données personnelles des utilisateurs à des fins lucratives – et ce qu'Apple fait à ce sujet.
Le rapport s'adresse aux utilisateurs qui ne connaissent peut-être pas la manière dont les données sont recueillies à leur sujet. Il comporte un certain nombre de faits, tels que :
« Les trackers sont souvent intégrés dans du code tiers qui aide les développeurs à créer leurs applications. En incluant des trackers, les développeurs permettent également à des tiers de collecter et de lier les données que vous avez partagées avec eux à travers différentes applications et avec d'autres données qui ont été collectées à votre sujet.
Les trackers se trouvent dans la plupart des applications
Il note également que la « majorité des applications Android et iOS populaires » ont des trackers intégrés. L'application moyenne, dit-il, dispose de six trackers différents. Le rapport poursuit que :
« Chaque heure de chaque jour, des milliards de publicités numériques sont présentées aux utilisateurs en ligne. Dans les millisecondes qu'il faut à une annonce pour se charger, une enchère en temps réel a lieu, au cours de laquelle les annonceurs enchérissent sur l'espace publicitaire, en s'appuyant souvent sur des données personnelles suivies sur l'individu.
Pour replacer le rapport dans un contexte réel, il traite du suivi en ce qui concerne deux individus fictifs, « John et son enfant de 7 ans fille, Emma. Il note comment, par exemple, il existe quatre applications sur le téléphone de John qui collectent et suivent les données de localisation lors d'un voyage au terrain de jeux. Comme autre exemple :
« Sur le chemin du terrain de jeu, John laisse sa fille jouer à un jeu sur sa tablette. Lorsqu'elle ouvre l'application, elle voit une publicité pour un scooter, et ce n'est pas un hasard. Dans la fraction de seconde où l'application s'est chargée, une enchère a eu lieu pour l'espace publicitaire. Par des intermédiaires, les agences de publicité travaillant pour le compte de la société de scooters ont pris connaissance de l'annonce disponible. Ensuite, à l'aide des données personnelles collectées sur John et Emma, ils ont enchéri sur l'annonce. Les partenaires publicitaires de la société de scooters continuent de collecter des informations sur le comportement de John et Emma après avoir vu l'annonce, afin de déterminer s'ils ont cliqué dessus ou acheté le scooter.
Apple à la rescousse
Le rapport explique ensuite comment la technologie d'Apple protège les utilisateurs contre cette intrusion de données indésirables. Apple énonce quatre principes - la minimisation des données, la transparence et le contrôle de l'utilisateur, le traitement sur l'appareil et la sécurité - qui, selon lui, sont conçus pour protéger les utilisateurs. Apple a longtemps cherché à protéger la vie privée des utilisateurs. Le rapport le reconnaît en présentant une citation de Steve Jobs sur le sujet de 2010.
Vous pouvez consulter le Rapport Une journée dans la vie de vos données sur le site Web d'Apple.
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