SAN FRANCISCO, MACWORLD/iWORLD 2013 - Après mon article l'année dernière à propos des filles du stand Macworld, je m'attendais à retrouver beaucoup de modèles cette année au salon. Mais à ma grande surprise, il n'y en avait pas.
La raison m'a surpris, mais tout à fait logique.
Pour savoir ce qui est arrivé aux filles du stand, j'ai retrouvé l'un des modèles à qui j'ai parlé l'année dernière: Farnaz Kermaani de Agence Cre8. La société de mannequins de Farnaz a fourni une grande partie des filles du stand au salon de l'année dernière.
elle représente MacKeeper, une société de logiciels controversée qui est parfois impopulaire pour ses tactiques de marketing agressives (nous avons fait un histoire à leur sujet l'année dernière). MacKeeper avait douze modèles légèrement vêtus l'année dernière, mais il n'y avait que Farnaz dans le stand cette année.
Farnaz travaille sur un stand à Macworld depuis six ans, depuis 2007. Elle a d'abord travaillé pour Axiotron, qui a introduit le Modbook, une tablette trop chère et lourde qui a précédé l'iPad. Elle portait un survêtement. Axiotron a insisté sur le fait que tous ses modèles avaient des diplômes universitaires. Elle a été soumise à un entretien rigoureux et entraînée deux fois pour apprendre les spécifications. C'était il y a longtemps et Macworld était différent à l'époque. Avance rapide vers Macworld 2013.
"Cela ressemble à un marché aux puces", dit Farnaz, saluant tous les stands vendant leurs produits au salon. Farnaz se décrit comme une véritable « nana Mac ». Elle possède un iPhone et un iPad qu'elle utilise pour son entreprise. Elle ne veut pas voir cinq cents coques d'iPhone différentes. Elle veut des démos de nouveaux produits sympas et souhaite que les entreprises ne fassent pas de ventes au salon. "Si des célébrités comme Ashton Kutcher n'étaient pas là cette année, ce serait super ennuyeux", a-t-elle déclaré.
Farnaz travaillait sur le stand avec Jeremiah Fowler, directeur des relations publiques de MacKeeper. Fowler a déclaré que la société avait dix modèles fonctionnant sur le stand l'année dernière parce que la société avait un grand lancement de produit et souhaitait une attention maximale. Il avait les modèles portant des t-shirts et des jupes qu'il avait achetés pour eux. Certains pourraient penser que les jupes étaient osées, mais Fowler ne pensait pas qu'elles étaient trop courtes. Les mannequins ont distribué des préservatifs avec un autocollant du logo MacKeeper. Son entreprise assure la sécurité et la sûreté en ligne et les participants au spectacle les ont mangés, à la fois les filles et les préservatifs.
"Cette année, nous n'avons besoin que d'un seul modèle car nous maintenons la marque", a déclaré Jeremiah.
Fowler a déclaré que ce n'était certainement pas aussi excitant, et beaucoup de gens cette année ont demandé où se trouvaient les filles et les préservatifs (hommes et femmes, a déclaré Jeremiah). Jeremiah envisage déjà d'embaucher cinq mannequins l'année prochaine.
"Les filles de Booth sont aussi américaines que la tarte aux pommes", a déclaré Jeremiah. « Ils créent une atmosphère.
Lorsque j'ai interrogé Farnaz et Jeremiah sur le manque de filles de stand cette année, ils ont tous les deux convenu que c'était à cause de toutes les entreprises axées sur la vente de produits. Les filles des stands nuisent aux produits à vendre.
"Les modèles rivalisent avec les produits", a déclaré Jeremiah. « Si vous essayez de faire une vente, vous voulez que les clients fassent attention aux produits, pas aux modèles.
Le personnel de Cult of Mac a remarqué que les produits lancés ce mois-ci au CES étaient vendus à Macworld. Chaque stand avait un spectacle à prix réduit.
Le visiteur stéréotypé de Macworld - un nerd timide et maladroit - n'est que trop heureux de parler à un beau modèle, en particulier sur les produits technologiques. La société de mannequins de Farnaz avait cinq modèles à Macworld, mais elle n'avait aucun client de détail cette année. Elle a été avec MacKeeper au cours des trois derniers Macworlds, il y a donc une connaissance des produits et une confiance. C'est un bon partenariat commercial.
Une journée type de spectacle est longue. Farnaz passe plus de sept heures en talons hauts, ce qui n'est pas un pique-nique. Ses pieds s'engourdissent, alors elle bouge beaucoup. Le déménagement attire également l'attention des spectateurs. Elle sourit également beaucoup, ce qui est absolument nécessaire pour que les participants se sentent suffisamment à l'aise et à l'aise pour s'approcher du stand. Cependant, cela peut être trompeur pour les hommes qui pensent que les modèles s'intéressent à eux. Les modèles expérimentés sont suffisamment intelligents pour l'arrêter immédiatement.
Cre8Agency embauche des porte-paroles qui s'expriment bien pour les conventions et les salons professionnels. Les modèles de l'industrie des salons professionnels - contrairement à d'autres modèles - ne sont pas exclusifs, il peut donc être difficile de trouver de bons modèles. Les modèles les plus attractifs sont mieux payés. Prendre du poids, surtout pendant les vacances, peut être un problème. Farnaz a déclaré que les modèles doivent ressembler à leurs photos. Il est indispensable de se présenter rafraîchi et d'avoir l'air bien, donc sortir et faire la fête n'est pas recommandé, car aucune bonne affaire ne se passe la nuit.
Le terme babe stand l'ennuie, mais un petit pourcentage de modèles ne s'en soucie pas parce que c'est une validation qu'ils sont mignons. Les modèles de stand doivent être attrayants, extravertis et jolis - l'ensemble, car il s'agit de marketing en face à face. Farnaz a noté que beaucoup d'emplois embauchent pour l'apparence, comme la vente au détail.
Quand j'ai demandé à Farnaz ce qu'elle pensait de la Une récente pétition circule pour interdire les filles de stand du CES, elle pensait que c'était comique.
"Au lieu d'une pétition, il devrait y avoir un groupe technologique pour les femmes", a-t-elle déclaré. « Il devrait y avoir plus de camaraderie entre les femmes dans la technologie. Nous devons être proactifs et non négatifs.
Booth babes ou pas, Macworld 2014 est déjà programmé et propose des réductions pour les lève-tôt. Étant donné que l'emplacement et la circulation piétonnière sont la clé d'un salon réussi, les entreprises se rapprochent le plus près possible de la « rue principale » (la section au milieu de l'entrée principale à l'arrière) qu'elles peuvent se permettre.
