Le fantastique keynote de la WWDC de lundi était l'introduction de produit la plus importante depuis que Steve Jobs a dévoilé l'iPad original en 2010. Mais cette fois, le produit révolutionnaire n'était pas du matériel, c'était un logiciel.
L'événement étonnamment bien exécuté a démontré deux choses :
1. Le meilleur produit de Steve Jobs n'était pas l'iPad ou le Macintosh, mais Apple lui-même. Il a créé une entreprise qui peut très clairement innover sans lui.
2. Bien qu'il n'y ait pas eu de nouveau matériel (pour l'instant), la trajectoire d'Apple est claire: il entre dans de très grandes choses.
En tant que théâtre de marketing, la keynote de lundi à la Worldwide Developers Conference à San Francisco était géniale – bien meilleure que les keynotes récentes. Les blagues étaient plus drôles, la présentation plus fluide et le contenu extrêmement important. Avec près de deux heures, c'était bien rythmé, divertissant et fascinant.
Tim Cook avait l'air plus détendu, plus à l'aise. Il n'était pas douloureux à regarder. Il est apparu comme un vrai PDG – un homme responsable, à l'aise dans sa peau et dans son rôle de chef d'Apple.
Craig Federighi, bien sûr, était la star. Il a fait un excellent travail en portant le spectacle, ce qui n'est pas une tâche facile. (Bien qu'il soit curieux qu'il soit désigné comme prochain PDG d'Apple en raison de ses récentes performances publiques. Peut-être, mais peu probable.)
J'ai raté Phil Schiller – un présentateur drôle et sympathique – et Jony Ive, que j'ai discuté devrait être la star de ces spectacles.
Mais ce que j'aimais le plus, c'était l'importation des annonces. Bien que cela ait commencé lentement, la plupart des choses dont on parlait étaient importantes. Les keynotes passés ont souvent été rembourrés, même lorsque Steve Jobs était en charge – mais celui-ci était une grande chose après l'autre.
Et tout comme les dernières choses de marque de Steve, ce discours s'est terminé sur une note positive, même si vous ne le sauriez jamais à cause du comportement de Federighi. Il a minimisé les choses importantes, les glissant à la fin. Il n'a jamais attrapé un mégaphone et l'a annoncé comme tel, mais les meilleures choses ont été enregistrées pour la dernière moitié lorsqu'il a parlé de la plomberie d'iOS.
Le plan d'Apple pour notre avenir
Il est clair qu'Apple prépare le terrain pour trois très gros jeux :
Le portefeuille numérique : Apple ouvre le capteur d'empreintes digitales Touch ID aux applications tierces. Les développeurs n'auront eux-mêmes accès à aucune empreinte digitale - elles resteront stockées en toute sécurité à l'intérieur du processeur - mais s'il est largement adopté, le système bouleversera les mots de passe et les paiements. Et il n'est pas trop difficile d'imaginer une nouvelle génération de systèmes de point de vente iBeacon (ou alimentés par Bluetooth) dans les magasins.
L'iHome :AccueilKit est une collection d'outils pour transformer les iPhones et iPads en hubs logiciels pour la maison connectée, contrôlant les serrures sans fil, les systèmes de sécurité, les arroseurs et les ampoules. Il inclura Siri, permettant au système d'éteindre toutes les lumières et de verrouiller les portes avec une simple commande «Je vais me coucher» (le meilleur cas d'utilisation pour la maison connectée que j'ai jamais entendu, BTW).
iSanté :Kit Santé est un guichet unique pour les données sur la santé et la forme physique, enregistrant tout, de la fréquence cardiaque et du sommeil à la chimie du sang. L'application extrait les données de matériel tiers de surveillance de la santé et de remise en forme. Il peut rapporter des données aux utilisateurs et aux prestataires de soins de santé, permettant à la Mayo Clinic, par exemple, de savoir si les signes vitaux des patients changent pour le pire.
L'introduction de ces outils a été discrète. Mais pris ensemble, Apple a presque annoncé un nouveau matériel.
Le logiciel est la base de la prochaine iWatch d'Apple, qui est attendue plus tard cette année. De même, il est facile d'imaginer HomeKit faisant partie d'une future Apple TV, contrôlant la maison depuis le salon via Siri.
Apple est une entreprise très prudente et délibérée. Il déroule les choses lentement. Le Passbook d'Apple a commencé petit, mais est maintenant largement utilisé par les gens pour embarquer sur des vols, entrer dans les cinémas et payer un café chez Starbucks.
Tandis que Google présente une voiture autonome – qui, aussi cool soit-il, est essentiellement un vaporware, à des années d'être un vrai produit – Apple nous montre le logiciel qui alimentera de très gros produits.
C'est la première étape des plans d'Apple. La prochaine phase interviendra à l'automne, lorsque Apple dévoilera généralement un nouveau matériel.
Lors de la keynote d'hier, il y avait un sentiment de confiance palpable. On pouvait dire que les différents dirigeants sur scène étaient optimistes quant au travail d'Apple. C'était presque arrogant. Ils ne révélaient pas encore les goodies, mais ils semblaient partager une blague, se faisant un clin d'œil, sur un secret.
La prochaine génération de gadgets d'Apple se concentrera sur la santé et la maison.
Contrairement à la plupart des grandes entreprises, Apple joue le jeu sur le long terme. Ils ont élaboré avec succès un plan pour étendre leur portée au-delà de la satisfaction de nos besoins en matière de divertissement et d'informatique. Avec iOS 8 et OS X Yosemite, Apple est sur le point de mettre sa prochaine génération de gadgets au centre de notre santé, de nos maisons et de nos transactions les plus sécurisées.
Le résultat final sera une domination totale.
