Tim Cook n'a pas hésité à proclamer le futur plus grand marché d'Apple en Chine, mais en ce moment, c'est lui qui cause le plus de problèmes.
Selon les analystes d'Oppenheimer, le « champ de distorsion de la réalité » d'Apple s'estompe en Chine, alors que les ventes d'iPhone chutent de 20 %. C'est au moins deux fois plus mauvais que n'importe quel autre marché.
Dans une note intitulée "Fading" Reality Distortion Field ", l'analyste d'Oppenheimer Andrew Uerkwitz et son équipe attribuent le déclin d'Apple en Chine à plusieurs facteurs.
L'une est la domination d'applications chinoises populaires comme WeChat, qui sont entièrement fonctionnelles sur Android, mais pas sur iPhone. « Cela ne semblera pas très grave pour les Occidentaux, mais en Chine, des applications comme WeChat sont utilisées presque omniprésentes », écrit Uerkwitz. « Il compte 1 milliard d'utilisateurs.
Un autre est le manque de différenciation entre le matériel et les logiciels d'Apple et ceux proposés par des concurrents locaux tels que Huawei, OPPO et Vivo.
« Nous avons récemment organisé une série de réunions d'entreprise en Chine et à Taïwan axées sur la chaîne d'approvisionnement des smartphones », écrit Uerkwitz. « Il y avait un consensus général parmi nos conversations qui confirme notre thèse selon laquelle la baisse d'Apple part de marché dans la Grande Chine est due au manque de différenciation convaincante entre le matériel et Logiciel. L'expérience des utilisateurs mobiles en Chine est fortement dictée par Tencent et d'autres sociétés Internet locales, ce qui rend les logiciels et services d'Apple inefficaces en tant que différenciateurs clés. Cela dit, nous pensons qu'il existe une demande refoulée pour l'iPhone 8, qui est largement signalé comme apportant quelques modifications majeures à la conception. Nous nous attendons à un rebond temporaire de l'action.
Malgré cela, les nouvelles ne sont pas totalement mauvaises pour Apple. Pendant le récent appel des résultats du deuxième trimestre, Tim Cook a parlé d'une croissance des revenus de 20 % pour Mac et d'une « croissance à deux chiffres » pour les services dans la Grande Chine, ce qui est définitivement positif.
Malheureusement, en extrapolant à partir de cela et en examinant les revenus totaux de la Chine, c'est ce qui indique que les revenus de l'iPhone et de l'iPad ont diminué d'au moins deux chiffres à taux de change constant.
Oppenheimer note cependant qu'il y a un engouement considérable pour l'iPhone 8 en Chine, qui devrait être le plus grand rafraîchissement d'iPhone d'Apple depuis les iPhone 6 et 6 Plus de 2014.
Photo: Intelligence BI
Défis en Chine
Les turbulences en Chine ne sont pas nouvelles pour Apple. Bien que le pays ait ouvert un tout nouveau marché lucratif et ait a dépassé les États-Unis sur les revenus de l'App Store, la navigation n'a pas toujours été fluide pour Cupertino.
Dans le passé, Apple a été contraint de fermer son iBookstore et iTunes Movies en Chine, ainsi qu'a été forcé d'accepter le gouvernement chinois exige qu'il effectue des évaluations de la sécurité du réseau sur tous les produits Apple avant qu'ils ne puissent être importés dans le pays.
De plus, ses produits étaient lancé sur la liste des achats approuvés par l'État, ainsi que d'autres sociétés occidentales telles que Cisco et Intel - en faveur de milliers de produits fabriqués en Chine. Plus récemment, Apple a rencontré des problèmes avec les régulateurs d'Internet en Chine appelant Apple à « resserrer ses contrôles » sur les applications de streaming en direct qui apparaissent dans l'App Store.
L'incertitude concernant la Chine est auparavant ce qui a poussé Carl Icahn, la plus grande pom-pom girl d'Apple, à vendre ses actions AAPL – malgré le remplacement 3,4 milliards de dollars d'investissement chez Apple. "Je ne pense pas que ce soit un prix [qui me ferait revenir dans le stock Apple]", Icahn a déclaré à Scott Wagner de CNBC. "Je pense que c'est mon opinion sur ce qui se passe en Chine… Je suis sorti parce que je m'inquiète pour la Chine."
Passant par: Interne du milieu des affaires