À la WWDC, Apple expie les péchés de la Silicon Valley

Après une période particulièrement difficile pour l'industrie technologique, Apple a utilisé le discours d'ouverture de la WWDC d'hier pour expier certains des plus grands péchés de la Silicon Valley. La société a présenté des fonctionnalités clés dans ses prochains systèmes d'exploitation qui renforcent le fait qu'elle pense différemment à la façon dont la technologie devrait fonctionner.

Sans aucun doute désireux de se positionner comme l'un des bons gars, Apple a directement répondu à certains des plus grands scandales technologiques de l'année dernière.

Apple aborde les plus grandes controverses technologiques

Chaque année, la WWDC propose un regard scénique sur l'avenir des produits et plates-formes Apple. Il brosse un tableau brillant des fonctionnalités à venir et montre comment nous utiliserons nos appareils à l'avenir.

L'événement d'hier a fait cela - en particulier avec la clôture aperçu d'un projet pluriannuel pour renforcer la cohésion entre les applications Mac et iOS. Mais la keynote de la WWDC 2018 semblait également obsédée par le passé. Plus précisément, la réponse d'Apple aux cauchemars de l'industrie technologique de l'année dernière a dominé l'événement.

La WWDC a résolu la limitation de l'iPhone

La seule controverse technologique de l'année dernière qui a affecté négativement Apple était la pratique de l'entreprise de Limitation de l'iPhone pour les appareils dont les batteries sont vieillissantes.

Fin 2017, Apple a reconnu qu'iOS réduisait la vitesse du processeur sur certains iPhones avec des batteries plus anciennes. Malgré les théories du complot en ligne, Apple n'a rien fait de particulièrement mal. La réalité est que les anciennes batteries lithium-ion fonctionnent moins bien. Pour prolonger leur durée de vie et éviter les arrêts inattendus, Apple a publié une mise à jour iOS qui a lissé les pics et les creux. En conséquence, certains iPhones plus anciens fonctionnaient un peu plus lentement.

Malheureusement, Apple n'a pas expliqué ses actions et sa motivation en termes simples et profanes. Un scénario s'est installé qui a alimenté la perception d'Apple comme un géant cupide utilisant des tactiques sournoises pour pousser les utilisateurs à acheter de nouveaux appareils.

Les critiques utilisent souvent «l'obsolescence programmée» comme un bâton pour battre Apple. Dans ce cas, cependant, il n'y avait pas seulement un pistolet fumant, mais un timing particulièrement suspect. C'est parce que le téléphone que beaucoup de gens pourraient mettre à niveau était le produit phare de l'iPhone X, qui était justement l'iPhone le plus cher d'Apple.

iOS 12 rendra les anciens iPhones plus rapides

Apple n'a pas explicitement mentionné la controverse sur l'étranglement de l'iPhone à la WWDC. Cependant, Cupertino a incontestablement fait appel aux propriétaires d'iPhone mécontents lorsqu'il a clairement indiqué qu'iOS 12 améliorerait le fonctionnement des appareils plus anciens tels que l'iPhone 6 de 2014. Non seulement cela, mais iOS 12 fonctionnera sur tous les mêmes appareils que iOS 11. Cela signifie une année de vie supplémentaire pour les appareils qui auraient normalement été coupés.

Les iPhones de cette année seront sans aucun doute un méga-hit. En réalité, 2018 pourrait apporter le supercycle iPhone que nous n'avons pas eu en 2017. Mais Apple a montré qu'il était prêt à sacrifier quelques ventes pour se débarrasser de l'impression que cela vous pousse à passer à la version supérieure pour une raison autre que l'enthousiasme suscité par l'iPhone de cette année.

Apple s'attaque aux méfaits du data mining

Avec son seul péché expié, Apple a ensuite ciblé le sujet brûlant de la confidentialité en ligne.

Alors que les inquiétudes concernant l'exploration de données ont longtemps résonné chez certains aficionados de la technologie, 2018 est l'année où ces inquiétudes se sont généralisées. Les Scandale de Cambridge Analytica a souligné la façon dont les données personnelles pouvaient être extraites de Facebook et utilisées pour cibler des publicités sans le consentement explicite des utilisateurs.

La tempête médiatique qui en a résulté a ouvert un dialogue public sur les traqueurs en ligne et la façon dont les services prétendument «gratuits» comme Facebook et Google gagnent de l'argent. Comme je l'ai déjà soutenu, la vision progressiste d'Apple sur la vie privée signifie qu'il était sur le point de bénéficier de ce débat.

Lors de la keynote de la WWDC 2018, Apple a martelé le message avec l'introduction de nouveaux outils axés sur la confidentialité.

« L'une des raisons pour lesquelles les gens choisissent les produits Apple est notre engagement envers la sécurité et la confidentialité » Le chef des logiciels d'Apple, Craig Federighi, a déclaré au public réuni à San Jose, en Californie, et regardant le direct flux.

Apple mise sur la confidentialité

Au nom de la confidentialité des données des utilisateurs, Apple a introduit des niveaux de protection plus élevés pour les utilisateurs iOS et macOS. Comme Federighi l'a expliqué, des boutons comme « j'aime » et « partager », ainsi que des champs de commentaires, peuvent être utilisés pour suivre les utilisateurs en ligne.

« Cette année, nous fermons cela », a-t-il déclaré.

Dans les prochaines versions des systèmes d'exploitation d'Apple, l'interaction avec ces types de boutons déclenchera des alertes donnant aux utilisateurs la possibilité de garder ces informations privées. C'est à peu près aussi direct que vous pouvez prendre sur Facebook sans lever le majeur sur Mark Zuckerberg !

Pendant ce temps, les logiciels Apple empêcheront les « empreintes digitales » en ligne, des méthodes de suivi qui utilisent les polices et les plug-ins de votre système pour identifier les machines individuelles. Les entreprises de données considéreront en grande partie tous les Mac comme identiques, ce qui leur rendra plus difficile le suivi d'utilisateurs spécifiques.

Avec ces étapes, Apple a cimenté sa réputation en faveur de la vie privée, ce qui devrait lui faire gagner quelques nouveaux amis.

Apple aux prises avec une dépendance aux smartphones

La dernière controverse technologique abordée par Apple était la préoccupation croissante concernant la dépendance à la technologie, en particulier la façon dont nous interagissons avec nos smartphones. Au cours des 12 derniers mois, l'anxiété a atteint son paroxysme quant à la façon dont nous utilisons ces appareils omniprésents.

Les inquiétudes ont grandi après L'Atlantique a publié un article intitulé «Les smartphones ont-ils détruit une génération ?L'histoire, qui présentait des résultats alarmants sur la dépression chez les adolescents et ses liens possibles avec l'utilisation des smartphones, est devenue virale.

Bientôt, un groupe d'investisseurs activistes a demandé à Apple de faire quelque chose pour résoudre le problème. Entrepreneurs technologiques du co-fondateur de Napster Sean Parker à Le PDG de Nest, Tony Fadell publiquement remis en question la nature addictive de la technologie moderne.

iOS 12 apporte le temps d'écran

Pomme déjà dit qu'il répondrait à ces préoccupations dans iOS 12. Cependant, il était bon de voir combien de temps Apple a réellement passé à en discuter pendant la keynote.

Un nouvel ensemble d'outils dans iOS 12, appelé Screen Time, permettra aux utilisateurs de savoir avec précision combien de temps ils passent à utiliser des applications individuelles (et de leur envoyer des rapports réguliers). Pendant ce temps, les parents peuvent fixer des limites pour leurs enfants.

Dans un Interview de CNN diffusée hier soir, le PDG d'Apple, Tim Cook, a réitéré le point qu'il a fait valoir lors de la conférence sur l'importance de cette question.

"Nous ne nous sommes jamais concentrés sur l'utilisation en tant que paramètre clé", a déclaré Cook. « Vous savez, responsabiliser les gens avec les faits leur permettra de décider eux-mêmes comment ils veulent revenir. »

WWDC 2018 pour la victoire

Il est facile d'être cynique quant aux intentions d'Apple lorsqu'il s'agit de problèmes comme celui-ci. Par exemple, s'il n'y avait pas eu de retour de bâton contre Apple pour la limitation de l'iPhone, il est peu probable que la société se précipite pour dire que les combinés iPhone 6 fonctionneront mieux que jamais en 2018.

Mais Apple a quand même pris la grande route. Une entreprise qui a, parfois, obstinément refusé de répondre aux caprices des utilisateurs qui ne savent pas nécessairement ce qu'ils veulent senti la façon dont le vent soufflait et a réagi.

C'est une entreprise intelligente. C'est aussi une bonne affaire. Au cours des dernières années, Cook a été ouvert sur sa mission de faire d'Apple un "forcer pour de bon" dans le monde. Il s'est également montré très critique à l'égard du point de vue selon lequel la gestion d'une entreprise prospère devrait être tout sur les retours sur investissement immédiats.

L'industrie technologique devrait applaudir Apple pour avoir pris ces mesures pour expier les péchés de la Silicon Valley. En fin de compte, les actions concrètes de Cupertino feront du monde un endroit meilleur pour tous ceux qui utilisent des appareils Apple.