La refonte gagnante de l'iPad Pro soulage le marasme de l'iPhone

Les expéditions d'iPad ont augmenté à deux chiffres au dernier trimestre, donnant à Apple sa meilleure période de vacances pour les ventes de tablettes depuis 2015. Les expéditions d'ardoises et de 2-en-1 avaient chuté plus tôt dans l'année, mais les analystes correctement prédit c'était le résultat de l'attente du nouvel iPad Pro.

Certains concurrents d'Apple ont également enregistré des gains fin 2018.

L'iPad Pro 2018 est un succès

Apple a enregistré une augmentation de 10 % d'une année sur l'autre des livraisons de tablettes d'octobre à décembre. Le total était de 14,5 millions, selon le cabinet d'études Analyse stratégique.

La société n'a pas vendu autant d'unités au quatrième trimestre depuis 2015, avant que le marché de l'iPad mini ne chute suite à l'introduction de modèles d'iPhone à grand écran.

« Apple essaie de refaire le marché de l'informatique avec davantage d'iPad Pro mobiles pour la productivité tout en proposant des tablettes iPad moins chères pour le divertissement », a déclaré Eric Smith d'IDC. « La gamme de produits s'est orientée vers l'iPad Pro en raison du lancement de ses produits les plus récents dans cette gamme et a fait passer les ASP à 463 $ ce trimestre, contre 445 $ en 2017. »

Davantage de ventes unitaires combinées à une augmentation du prix de vente moyen (ASP) se sont combinées pour augmenter les revenus d'Apple provenant des tablettes de 17% en glissement annuel.

Pour toute l'année 2018, Apple a livré 44,9 millions d'iPads, contre 43,8 millions l'année précédente.

Bonne nouvelle pour de nombreux fabricants de tablettes

Apple détenait 26,5% du marché mondial des tablettes au dernier trimestre de l'année dernière. Un deuxième loin est Samsung avec 13,7%. Cette entreprise coréenne a enregistré une augmentation de 7 % de ses expéditions, sa première croissance trimestrielle mondiale de ses expéditions depuis 2014.

Amazon, à la troisième place du marché mondial des tablettes, a déplacé le même nombre d'unités qu'au même trimestre de 2017.

Samsung, Amazon et d'autres fabriquent des tablettes Android. Le total combiné des ardoises utilisant ce système d'exploitation a chuté de 6 %.

Microsoft n'est pas entré dans le top 5 de cette catégorie de produits, mais il a tout de même connu un bon trimestre. « Les expéditions de Microsoft ont augmenté de 25 % par rapport au trimestre précédent en raison d'une saisonnalité élevée et, par conséquent, il a repris son leadership position dans Windows Détachable 2-en-1 avec la sortie de la Surface Go à moindre coût et d'une Surface Pro rafraîchie le tout dans la dernière moitié de 2018. Il s'agit du quatrième trimestre consécutif d'augmentation des expéditions et des revenus d'une année sur l'autre pour Microsoft », a déclaré Chirag Upadhyay d'IDC.

Pour l'avenir, Apple devrait lancer un iPad mini mis à jour cette année, ainsi qu'un deuxième tablette bon marché.