Apple devrait créer un marché de données pour ses utilisateurs, sans susciter de craintes quant à la confidentialité. La confidentialité consiste à empêcher la fuite de données personnelles et ne fait rien sur la propriété et la monétisation de ces données.
Les individus devraient être payés pour leurs données directement, et non les entreprises qui collectent ces données. Et cela devrait être au centre des efforts d'Apple.
Le PDG d'Apple, Tim Cook, a qualifié l'état actuel de la confidentialité en ligne de "crise" dans un récente interview avec ABC News. Et je suis d'accord. Mais la confidentialité résulterait naturellement de la création d'outils vous permettant de posséder vos données. Essayer d'empêcher les données de sortir en premier lieu ne définit pas le problème comme ce qu'il est: le vol.
Une place de marché de données personnelles
Apple est dans une position unique pour changer la dynamique de puissance avec nos données. Étant donné que son activité ne tourne pas autour de la vente de données personnelles, elle a créé une infrastructure où ce précieux produit reste principalement sous le contrôle d'un utilisateur. C'est très différent des opérations de Google ou de Facebook, qui préféreraient que vous ayez moins de contrôle afin qu'ils puissent décider des meilleures données à collecter et à vendre.
Si nous voulons passer à un modèle où les utilisateurs peuvent posséder et vendre leurs propres données, l'un des principaux logiciels à créer est un marché de données. Nous ne connaissons pas la valeur réelle de nos données maintenant, car il n'y a nulle part où les vendre sur un marché libre.
Une telle marketplace ne sera pas facile à construire, mais Apple possède d'énormes avantages :
- Une grande partie des données que vous voudriez vendre en tant qu'utilisateur sont déjà collectées et stockées en toute sécurité par les produits Apple.
- L'entreprise a acquis de l'expérience avec les places de marché à grande échelle avec l'App Store.
- Il a déjà plongé un orteil dans ce problème en naviguant dans les données et les produits HealthKit.
- Il a des ressources pratiquement illimitées.
Il y a beaucoup de problèmes à résoudre sur un tel marché: licences, résolution de litiges, validation, contrats, etc. Apple aurait besoin de toutes ses ressources pour réussir. Mais le gain est une plate-forme de commerce électronique qui rivalise ou surpasse Amazon, sans aucun frais d'expédition.
Mais pourquoi?
Les avantages pour les utilisateurs ressembleraient à un revenu universel de base. Un utilisateur crée quotidiennement des données précieuses, simplement en vaquant à ses occupations, et les acheteurs peuvent ensuite les utiliser moyennant des frais. C'est ce qui se passe maintenant, mais l'argent va à un monopole des données comme Google plutôt qu'aux poches des utilisateurs.
Il est vrai qu'actuellement, la part de chaque utilisateur de ces ventes de données est trop faible pour faire une grande différence sur le plan personnel. Mais c'est parce qu'il n'y a pas de marché libre. Google vend à certains acheteurs et Facebook vend à certains acheteurs. Si les acheteurs devaient venir à vous pour vos données et pouvaient les regrouper avec des milliers d'informations d'autres personnes, plusieurs fois par jour, l'argent pourrait constituer une source de revenus importante.
De plus, le fait d'avoir une plate-forme ouverte inviterait de nouveaux types d'acheteurs avec des cas d'utilisation et des estimations de valeur différents. Peut-être pourriez-vous licence votre génome à une société pharmaceutique pour des millions de dollars. Ou aidez-vous à trouver le meilleur itinéraire cyclable dans votre ville simplement en vous rendant au travail.
Le statu quo est que les gens donnent des données précieuses pour utiliser des outils qui les manipulent pour donner plus de données. Sur le principe de l'équité, cela n'a aucun sens. Et finalement, il y aura une révolte si nous n'obtenons pas un marché des données personnelles.
Apple devrait devancer cette vague de demande et mettre son argent là où sa bouche est sur la confidentialité et les données des utilisateurs.
Une version de ce message est apparue à l'origine sur Les outils dont nous avons besoin, un blog sur comment et pourquoi posséder vos données personnelles.