La société mère de Snapchat, Snap, a ajouté sa voix aux entreprises de technologie se plaignant que l'iOS 14 mesures de confidentialité pourrait nuire à son activité.
En publiant jeudi ses résultats du quatrième trimestre 2020, le directeur financier de la société, Derek Andersen, a déclaré que les changements d'Apple pourraient perturber le modèle commercial centré sur la publicité de Snap.
« Il n'est pas encore clair quel sera l'impact à long terme de ces changements sur la dynamique de haut niveau de notre entreprise, et cela peut ne pas être clair avant plusieurs mois ou plus après la mise en œuvre des changements », a-t-il mentionné.
La publicité est grande pour Snapchat
Snapchat génère pratiquement tous ses revenus grâce à la publicité. L'un des principaux moyens d'y parvenir est de présenter des publicités de marque personnalisées entre les histoires de vos amis. Initialement, capturez des publicités ciblées uniquement en fonction de l'âge, de l'emplacement et du sexe. Cependant, depuis lors, il a approfondi le type d'analyse qui peut être utilisé pour cibler les publicités.
Les nouvelles fonctionnalités de confidentialité d'Apple offriront plus de transparence sur la façon dont certaines applications suivent les utilisateurs. Cela donnera aux utilisateurs la possibilité de refuser le suivi, ce qui, par extension, nuirait aux entreprises technologiques qui dépendent des publicités. La fonctionnalité n'a pas encore été déployée pour les utilisateurs, bien qu'Apple ait annoncé qu'elle arriverait ce printemps.
Jeremi Gorman, directeur commercial de Snap, a déclaré: « Dans l'ensemble, nous nous sentons très bien préparés pour ces changements. Mais les changements dans cet écosystème sont généralement perturbateurs et le résultat est incertain. »
Cependant, Gorman a noté que Snapchat respecte la décision d'Apple. "La réalité est que nous admirons Apple", a-t-elle noté. « Nous pensons qu'ils essaient de faire ce qu'il faut pour leurs clients. Leur concentration sur la protection de la vie privée est alignée sur nos valeurs et sur la façon dont nous avons bâti notre entreprise depuis le tout début. »
Contrairement à Facebook
Cela contraste fortement avec Facebook, une autre entreprise qui a parlé publiquement de la façon dont les nouvelles mesures de confidentialité d'Apple affecteront ses activités. Facebook a déjà lancé deux jours d'annonces pleine page dans les journaux s'opposant aux nouvelles fonctionnalités de confidentialité d'Apple. Facebook soutient que le fait d'empêcher les annonceurs d'utiliser la publicité personnalisée nuirait aux petites entreprises. (Et lui-même aussi.)
Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, dit récemment que, "nous considérons de plus en plus Apple comme l'un de nos plus grands concurrents". La rivalité pourrait finir par se retrouver devant les tribunaux, montrant à quel point elle est devenue controversée.
La confidentialité a été l'un des principaux intérêts du PDG d'Apple, Tim Cook, lorsqu'il dirigeait Apple. Dans un entretien récent pour Entreprise rapide, Cook a comparé la confidentialité des utilisateurs au changement climatique en termes d'importance.
La source: CNBC