Nous comprenons que l'événement Apple d'hier était une affaire de marketing, c'est pourquoi chaque présentation a commencé par la personne qui était sur scène nous disant à quel point elle était « enthousiasmée », « excitée » ou « vraiment heureuse » d'être là. Et l'exagération s'est poursuivie à partir de ces intros.
Voici quelques-unes des répliques les plus farfelues et les plus enthousiastes qui sont venues de la scène du Bill Graham Civic Auditorium. Nous les avons organisés par intervenant afin que vous puissiez voir qui a « gagné » cette course aux armements verbale d'excitation en conserve.
Jony Ive
« Avec sa technologie soigneusement conçue fonctionnant avec notre écran Multi-Touch le plus avancé, il offre quelque chose d'extraordinaire: une précision qui vous donne en fait la possibilité de toucher un seul pixels.
Cette ligne provient de la vidéo ci-dessus, qui présentait le stylet Apple Pencil pour le iPad Pro, ce qui en fait un Création-prise de style dans une prise.
Nous ne disons pas que la nouvelle tablette et son accessoire n'ont pas l'air vraiment cool et impressionnants, mais voici la chose à propos des pixels: ils sont devenus plus petits au fil du temps. Alors, quand Ive promet que nous pourrons en toucher un, je repense aux énormes graphismes en blocs des vieux jeux Atari comme
Combat et simplement hausser les épaules.Certes, les 5,6 millions de pixels de l'iPad Pro sont beaucoup plus petits que cela, et tout ce que la vidéo dit, c'est que vous pourrez dessiner des choses vraiment détaillées et complexes avec le nouvel équipement Apple. Mais je doute fortement que "toucher un pixel" soit sur la liste des "incontournables pour la technologie", donc cette vantardise est tombée à plat pour moi.
Jen Folse
"Chaque plan au ralenti révèle la scène d'une manière vraiment captivante."
Folse s'exhibait la nouvelle Apple TV et ses économiseurs d'écran, qui proposent des vidéos haute résolution. Personne ne veut un économiseur d'écran ennuyeux, je suppose, mais Apple annonçait ostensiblement qu'il avait inventé The Scenery Channel à partir de Retour vers le futur, 2e partie. Et si la chose qui est censée empêcher les images de brûler sur votre écran vous fascine, je me demande en quelque sorte pourquoi vous avez même besoin de la télévision pour vous divertir.
Craig Federighi
« Si je veux revenir à l'application précédente, en un seul geste, je peux simplement faire défiler les applications. C'est totalement épique."
Craig Federighi nous parlait de comment fonctionnera 3D Touch avec le multitâche sur l'iPhone 6s et le détournement du mot « épique ».
Le charismatique vice-président senior de l'ingénierie logicielle d'Apple aurait pu dire à peu près n'importe quel autre mot positif là-bas, et nous ne l'aurions pas remarqué car cette fonctionnalité est vraiment élégante, pratique et frais. Cela peut même être génial, si vous élargissez la définition de cet adjectif. Mais voici un test: si vous jouez le compositeur Carl Orff Fortuna sous quelque chose le rend plus drôle au lieu de plus génial, il n'est pas qualifié d'épique.
L'écran
"La seule chose qui a changé, c'est tout."
La plupart du temps, l'écran derrière les présentateurs nous a juste donné un aperçu de ce qu'ils faisaient ou a décrit leurs points de discussion afin que nous puissions suivre et nous y référer plus tard. Mais le nouveau slogan de l'iPhone 6s/6s Plus - "La seule chose qui a changé, c'est tout" - vient de se cacher là-bas, tout étant bizarre.
Personne n'a prononcé ces mots à haute voix; s'ils l'avaient fait, un trou de ver aurait pu s'ouvrir.
Phil Schiller
Tout au long de l'événement, les présentations du vice-président senior du marketing mondial d'Apple ont donné l'impression que quelqu'un nous bat au visage avec le guide des relations publiques. Il était probablement la personne la plus décontractée sur scène toute la journée, ce qui explique probablement en partie comment il a obtenu le poste.
Il avait tellement de lignes incroyables que nous allons simplement les énumérer ici afin que vous puissiez les boire.
"[L'iPad est] un morceau de verre magique que vous tenez dans vos mains."
« Peut-être que la fonctionnalité la plus profonde que l'iPhone ait jamais apportée au monde est le Multi-Touch. »
« Cela ne ressemble à aucune expérience que vous ayez jamais vue sur un smartphone. »
« Une belle expérience qui ne ressemble à aucune autre façon d'interagir avec des photos…. Ce sont encore des photos; ce ne sont pas des vidéos.
Regardons ce dernier pendant une minute. Schiller parlait de la fonction Live Photos de l'iPhone 6s, qui enregistre une seconde et demie de chaque côté de chaque instantané pour capturer le moment où vous les avez pris. Vous pourrez voir l'extrait contextuel à l'aide de 3D Touch.
La citation de Schiller est un exemple de marketing habile et de contrôle du message. Parce que ces sommes vidéos, et les images fixes à leurs centres sont des vignettes. Les photos en direct font la moitié de la longueur d'une vigne, et Apple se concentre davantage sur l'image fixe que sur les éléments qui l'entourent, mais les photos en direct sont, en fait, des vidéos. Nous ne savons pas ce qui compte comme une vidéo sinon.
Tim Cook
Comme Steve Jobs avant lui, le chef d'Apple, Tim Cook, a gardé pour lui toutes les déclarations les plus audacieuses. C'est très bien; c'est son travail d'exciter les gens et de les préparer à acheter des choses, et il a réussi. Mais voici quelques-uns de ses plus grands succès :
« Aujourd'hui, nous avons la plus grande nouveauté sur l'iPad depuis l'iPad. »
"C'est la nouvelle Apple TV, et nous pensons que c'est l'avenir de la télévision."
« L'iPhone 6 est l'iPhone le plus populaire de tous les temps. En fait, ce sont les téléphones les plus populaires au monde. Mais plus important pour nous, ce sont les téléphones les plus appréciés au monde, avec une satisfaction client littéralement hors des charts et bien au-dessus de tout autre téléphone.
Tim Cook, je vous applaudis.
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