Étant donné que c'est actuellement le la marque la plus précieuse au monde, peu de gens suggéreraient qu'Apple abandonne son nom en faveur de quelque chose d'un peu plus, eh bien, geek.
Mais ce n'était pas le cas lorsque l'entreprise a été lancée, comme l'a récemment révélé le cofondateur d'Apple, Steve Wozniak.
Dans son créneau au Festival of Marketing, Woz a déclaré que lui et Jobs avaient été priés de cesser d'utiliser "Apple" comme nom de marque.
« Notre agence de publicité m'a dit à moi et à Steve: »Vous devez abandonner le nom Apple car cela n'implique pas la puissance des ordinateurs », a déclaré Wozniak. "Nous avons essayé de leur dire qu'une fois que nos produits entreront dans la maison et changeront la vie des gens, cela aura du sens car une pomme est un bon nom pour une marque domestique."
La première agence d'Apple était Régis McKenna Inc., dont le fondateur est devenu un mentor personnel et un ami de Jobs.
Création de la marque Apple
Alors que je n'avais pas entendu parler d'Apple ayant été invité à changer de nom auparavant, j'ai déjà interviewé
Rob Janoff, le designer qui a créé le logo emblématique d'Apple.Il m'a dit "Steve a spécifiquement dit qu'il ne voulait pas quelque chose de trop "meep"" pour la police de caractères d'Apple - se référant au futurisme de science-fiction rétro dans lequel un robot dit "meep".
De toute évidence, l'agence de publicité a adhéré à l'idée de vendre Apple comme une alternative plus conviviale aux marques axées sur la technologie. Lorsque les premières publicités Apple sont finalement apparues, elles représentaient l'Apple II utilisé dans une cuisine, comme s'il s'agissait d'un appareil électroménager.
En ce qui concerne l'origine du nom "Apple", il y a eu quelques théories. L'une est qu'il vient du http://www.cultofmac.com/125656/this-lsd-love-guru-turned-gold-mining-billionaire-gave-steve-jobs-his-reality-distortion-field/Une seule ferme dans l'Oregon, où Jobs a travaillé pendant une courte période pour élaguer des pommiers. L'utilisation du nom d'un produit naturel a également aligné l'entreprise sur l'éthique hippie de retour à la nature de L'influence de Stewart Brand Catalogue de la Terre entière.
Une autre possibilité est qu'Apple ait été nommé d'après la société de musique créée par les Beatles - ce qui aurait été une erreur, étant donné la poursuites ultérieures entre les deux entités.
Un autre est que "Apple" était simplement un nom arbitraire qui sonnait mieux que certains des autres noms discutés par Woz et Jobs, tels que Matrix Electronics, Personal Computer Inc. et Executek.
Quelle que soit la raison, il semble que Jobs et Woz aient eu tout à fait raison de s'en tenir à leurs armes dès le début. A moins que vous ne préfériez lire cet article sur Culte d'Executek.