Grâce à sa première baisse annuelle de revenus depuis 2003, de nombreuses personnes aiment bien faire toute la routine "le ciel tombe" quand il s'agit d'Apple.
Heureusement, il semble que le conseil en marque Interbrand n'en fasse pas partie, puisqu'il vient de nommer Apple la marque la plus précieuse au monde pour une quatrième année consécutive impressionnante.
Les entreprises technologiques ont dominé les premières places du classement, Google, Microsoft, IBM, Samsung et Amazon se classant tous dans le Top 10. Cependant, ils ne faisaient pas assez pour renverser Apple, qui a vu sa valorisation augmenter de 5% à 178,1 milliards de dollars l'année dernière.
Dans un rapport d'accompagnement, Apple est félicité pour son écosystème à la construction impressionnante, qui reste relativement unique parmi les grandes marques. Le rapport d'Interbrand note que :
« Apple montre comment les écosystèmes génèrent de la valeur. Les analystes ont souvent souligné que « Apple a des produits supérieurs. » Bien que vrai, cette opinion sous-estime l'éclat du modèle intégré fonctionnellement d'Apple. Ses logiciels, son matériel et ses points de contact sont connectés non seulement par une belle esthétique de conception, mais par un niveau d'interopérabilité qui justifie la prime Apple et décourage les défections à l'autre Plate-forme. Et plus vous partagez de données, plus elles deviennent personnelles: l'ajout de nouveaux appareils est indolore et l'idée de changer de plus en plus peu prometteuse. Apple est l'Alpha de la Cohésion en plein effet.
Mais si Apple reste la marque la plus valorisée, elle n'a pas fait partie de la liste des marques à la plus forte croissance en 2016 - malgré cette liste étant principalement dominé par les entreprises technologiques, notamment Facebook (croissance de 48 %), Amazon (33 %) et Adobe (21 pour cent).
Vous pouvez consulter le reste du rapport d'Interbrand ici.