Au cours du mois précédant le lancement d'Apple TV+, Apple a dépensé 19,9 millions de dollars en publicités télévisées mondiales faisant la promotion de son nouveau service de streaming.
Bien que ce soit certainement un grand nombre, cependant, ce n'est que la moitié (ou un peu plus) des 38,6 millions de dollars qu'Apple a dépensés pour les publicités iPhone au cours du même mois.
Les chiffres étaient partagé par le New York Times. Le rapport note que la « même disparité » était évidente en septembre. Ce mois-là, Apple a dépensé 14,9 millions de dollars en publicités Apple TV+. Pendant ce temps, il a dépensé 28,6 millions de dollars pour faire la publicité de l'iPhone.
La disparité est également observée dans les dépenses d'Apple en publicités en ligne. En octobre, Apple a dépensé environ 2,3 millions de dollars en publicités numériques uniques pour iPhone. Il a dépensé moins de 1,7 million de dollars en publicités Apple TV+. Fait intéressant, en septembre, Apple a dépensé 3,8 millions de dollars pour faire la publicité d'Apple TV+ en ligne. Les publicités iPhone en ligne ce mois-là lui ont coûté 2,4 millions de dollars.
L'idée qu'Apple dépenserait davantage pour la commercialisation de l'iPhone, qui représente environ la moitié de ses revenus globaux, par rapport à Apple TV+ n'est pas vraiment choquante. Les estimations des revenus d'Apple TV+ le placent à environ 9 milliards de dollars par an d'ici 2025. En revanche, l'année dernière, l'iPhone a rapporté à lui seul quelque 218 milliards de dollars. Par cette mesure, les dépenses excessives d'Apple pour Apple TV + sur une comparaison dollar par dollar.
Apple TV+: Quelle est l'agressivité de la publicité d'Apple ?
L'autre point intéressant de la NYT La pièce est le (sorte de) désaccord entre les analystes sur l'agressivité d'Apple dans le marketing d'Apple TV+. Dan Rayburn, analyste chez Frost & Sullivan, suggère qu'Apple effectue un déploiement lent.
"Les consommateurs ne font que se noyer dans le contenu en ce moment, et tous ces services [rival streaming] sont en concurrence pour notre temps", a déclaré Rayburn. « Mais ils abordent tous le marché différemment. Ce n'est pas une course pour Apple. C'est un roulement lent.
Pendant ce temps, Dan Ives, analyste pour Wedbush, dit qu'Apple a été plus "agressif" que d'habitude. "Il s'agit d'un moment charnière pour qu'Apple réussisse - ils ne peuvent pas trébucher sur leur lacet", a déclaré Ives. "Ils étaient en retard dans le match, ils ont sous-investi dans le contenu et ils ont beaucoup de place à rattraper."
Certains des efforts promotionnels d'Apple jusqu'à présent ont inclus de grands panneaux d'affichage pour les émissions Apple TV + à Times Square à New York. Ses stars ont également fait les tournées des talk-shows.
Comme le dit la rumeur, Apple se concentre apparemment sur les récompenses. Il a récemment sorti une annonce pleine page dans Emmy, le magazine officiel de l'Académie des arts et des sciences de la télévision. Le magazine comprenait un essai gratuit de 3 mois pour les 25 000 membres de l'académie. Vous savez, ces mêmes personnes qui voteront peut-être pour les émissions Apple TV+ lors de futurs prix !